Un mec, ça peut donc dire « règles », « ragnagnas », « nett » ou « serviettes hygièniques » de manière sérieuse? Wow. Chapeau, monsieur! Le contenu du mail m’a bien fait rire également, et je vous laisse apprécier si vous ne l’avez pas déjà vu ailleurs (en version personnalisée, s’il vous plaît) :

Le concept de cette campagne? « 1001 façons de le dire », de dire quoi, vous l’aurez deviné!

La campagne est déclinée en print et en web, et les différents films de la campagne sont déclinés sur Youtube (http://www.youtube.com/user/NettFrance) et mon préféré, c’est celui-ci, peut-être parce qu’il n’est pas trop « bavard » :

Alors, qu’est ce que j’en pense, de cette campagne?

J’aime que l’on sorte des stéréotypes habituels. Je vous passe les détails (au cas où on ne soit pas qu’entre filles), mais bon, les applicateurs, les « débordements » et les troubles sur pantalons blancs, très peu pour moi! Là on est dans le suggéré, c’est marrant, jeune, sympa, et ça passe le message tout naturellement. Donc ça me plaît!

Après (et l’agence pourra peut-être venir nous répondre!), je ne sais pas quel était le brief de départ. Est-ce que la campagne est née du constat que les filles d’aujourd’hui n’arrivent pas à parler de leurs « problèmes féminins »? Y avait-il un besoin réel d’une communication décalée pour « vendre plus »? Ou est-ce un parti pris d’agence pour faire un contrepied à la concurrence?

Sûrement un peu des deux, mais je m’interroge sur le fondement psychologique de la chose. Et aussi sur la cible, qui me semble plus jeune que moi. Il me semble que là on est plus sur des 13-16 ans que des 20 ans et plus! Donc je ne suis pas forcément la cible idéale. Mais pour ma part, c’est vrai que je ne suis pas personnellement une grande fan des explications règlesques. Moins j’en dis, mieux je m’en porte. Entre filles, on est très fortes pour s’inventer plein de méthodes de non-dit, je trouve. « Huhu, t’aurais pas, par hasard, un… huhu, tu vois, quoi? » En général, il suffit de rougir jusqu’aux oreilles et de faire un sourire gêné, et tout être féminin normalement constitué comprend de quoi vous avez besoin.

Alors cette campagne qui passe outre et fait des « humpf, tu sais quoi, hein » un élément central de ses spots sans tourner autour du pot, moi j’adhère!

Et vous?