En ce moment, je n’y peux rien, je passe tellement de temps à penser soirées, repas, restaurants et bons petits plats, que quand je me retrouve devant une étagère pleine de magazines, je me retrouve parfois plus attirée par Fricote (LE magazine des food addicts) que par le dernier ELLE !

Alors quand je suis partie en balade l’autre jour chez DATTA, armée de mon appareil, je n’ai pas pu m’empêcher de regarder les livres les plus gourmands, forcément ! Mais mieux que des livres de recettes, que de toutes façons, je n’aurai jamais le courage de suivre, j’ai foncé vers des livres de design culinaire, et je crois que j’ai trouvé une nouvelle addiction !

Je vous laisse apprécier en images (et les références sont dessous) ! J’aime, j’aime, j’aime, et en plus ça me donne plein d’idées pour le travail, donc disons que je fais un peu d’une pierre deux coups !

Les 3 livres dont sont extraites ces images :

+ Eat Love: A Book of Food Design, par la Food designer Marije Vogelzang (gros coup de coeur, allez voir son site !)

+ CrEATe: Eating Design and Future Food

+ Delicate: New Food Culture

Tous les trois sont vendus chez DATTA à Lyon, ou sur Amazon et sûrement plein d’autres chouettes endroits ! (Chez DATTA, je me dois de vous dire que si vous faites un check-in Yelp, vous aurez 5% de réduction jusqu’au 25 décembre, mais bon, je dis ça, hein…! ^^)

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PS : Je précise à toutes fins utiles, que je n’ai que photographiés ces livres et ne les ai pas achetés, donc si on veut me les offrir, hein, on sait où me trouver ! 

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Pour cette édition 2010, quelques changements ont été réalisés pour offrir un maximum de chances à un maximum de looks : le casting des looks est organisé au niveau national, un mini-site est développé spécialement pour l’occasion et permet de télécharger ses photos de looks, depuis le 25 juin, puis de voter pour les looks préférés.

La suite ? Un grand défilé comme en 2009 à Paris, qui aura lieu le 28 août, et sûrement plein d’autres surprises. Alors les fifilles, à vous de jouer, si vous vous sentez l’âme d’une mannequin en herbe (ou confirmée) !

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D’après Le Figaro, la campagne de promotion du titre est signée BETC Euro RSCG (Havas), pour un budget global de lancement de 20 millions d’euros.

Un autre lancement de magazine semble prévu également dans les mois ou semaines à venir, celui de « Be », par le groupe Lagardère Active. Selon Presse News et Le Figaro, le groupe pourrait « lancer son nouveau magazine féminin Be dès le printemps, sans doute en mars. L’annonce en a été faite lors du dernier comité d’entreprise de 2009, fin décembre ». La marque Be existe d’ailleurs déjà à travers un site communautaire Be.com, lancé depuis début janvier. Be devrait être positionné sur un créneau plus « jeune » que ELLE, plus proche de Grazia ou justement de Envy.

La guerre des magazines féminins continue donc !

Lire aussi sur le même sujet :

> Marie-Claire lance Envy

> Jalouse.fr en ligne le 11 novembre

> 250 000 exemplaires vendus pour Grazia

Avec 24h00-LeMag, le site de ventes privées entend fidéliser les e-shoppeuses à travers « une information bi-média avec sa version papier et ses versions on-line et mobile ». 24h00 s’est tout d’abord fait connaître sur le marché des ventes événementielles. Aujourd’hui, avec plus de 2,5 millions de membres, plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois (sources Nielsen) et près de 150 partenaires dont certains exclusifs, 24h00.fr est le premier portail féminin entièrement dédié au shopping-en-ligne. 24h00.fr diffusait déjà de nombreuses informations en ligne via son magazine online, LeMagby-24h00.fr.

Le contenu du magazine tournera principalement autour de l’utilisation du Web par les femmes, avec un mélange de bonnes pratiques, de conseils et de bons plans, une ligne éditoriale qui semble somme toute assez classique. Selon les équipes de 24h00, les lectrices trouveront en effet « des rubriques autour du shopping-en-ligne, une large place réservée aux styles, aux tendances, aux people, des témoignages sur des expériences vécues sur, ou grâce, au Net, des infos pratiques, des astuces pour faciliter la vie en ligne des femmes ».

La diffusion du magazine sera quant à elle multicanale :

• Le magazine papier : à partir du 10 novembre 2009
• 200 000 exemplaires diffusés gratuitement sur Paris et la région parisienne, Lille, Lyon, Marseille…
• Le magazine digital : une version e-zine expédiée le 15 novembre 2009 à 2,2 millions d’exemplaires routés sur la base de 24h00.fr
• La newsletter : expédiée le 21 novembre 2009 à 2,2 millions d’exemplaires routés sur la base de 24h00.fr
• Le site : en ligne à partir du 10 novembre 2009, présentant les offres des annonceurs du magazine et rappelant les «codes malins ».

24h00-LeMag appuie son modèle économique sur son expérience du e-commerce. Ce sera en effet le premier magazine féminin à commercialiser ses espaces publicitaires à la performance. « Un tarif à la performance particulièrement bien adapté aux préoccupations ROistes des e-marchands mais aussi une réponse à la crise du marché publicitaire et de la presse magazine. », selon Patrick Robin, président de 24h00.fr.

• Le prix de la Page Quadri et de l’ensemble du dispositif média sera facturé au CPA soit un % du CA réalisé par le site marchand de l’annonceur.
• Le tracking se fera notamment grâce à des codes promo associés à chaque page de publicité.
• Chaque publicité sera orientée « bon plan » ou « avantages et privilèges »
• Quelques pages seront exceptionnellement commercialisées au CPM (coût pour mille) : la 2e, 3e et 4e de couverture, la page recto face sommaire, la page face édito ainsi que la première page recto contre texte et la première double 1er cahier, notamment.

Avec le point « Chaque publicité sera orientée « bon plan » ou « avantages et privilèges » », on comprend bien que l’on est dans du publi-rédactionnel, mais les choses étaient claires dès le début, il s’agit bien d’un magazine publicitaire!

A suivre cependant!

Pour Ernesto Mauri, le pdg de Mondadori France, cité par CBNews, « mardi 8 septembre, nos chiffres nous laissaient penser que le numéro 2 était également sur les bases d’une diffusion de 250 000 exemplaires (à plus ou moins 10 000 exemplaires) sur les 400 000 imprimés et mis en vente« .

Fait intéressant : « Alors que le premier numéro s’est davantage vendu à Paris qu’en Province, le phénomène s’est inversé en deuxième semaine« , toujours selon Ernesto Mauri. L’éditeur est également satisfait de sa commercialisation : 56 pages de pub auraient été vendues dans le premier numéro et 48 dans le deuxième.

D’après CBNews, Grazia vise, à terme, les 160 000 ventes par exemplaire en France. Attention seulement au changement de prix (aujourd’hui à un prix de lancement de 1 euro, il devrait augmenter vers les deux euros environ) et au bouche à oreille (si on s’en tient à la blogosphère, pas forcément positif).

Pour ma part, je n’ai pas encore testé. Peut-être demain dans le train!
Et vous ?!

Visuel : couverture de Grazia China

ELLE avait fait le choix en septembre 2008 de passer son jour de parution du lundi au samedi, après avoir testé l’été dernier une sortie en début de week-end. Un article du Monde en janvier 2009 expliquait ainsi que le samedi devenait « le jour de parution préféré des hebdomadaires spécialisés » : « Les éditeurs cherchent à s’adapter aux nouvelles habitudes de leur lectorat et aux rituels du week-end, comme les courses du samedi dans les grandes surfaces. La parution le samedi fait de plus en plus d’adeptes parmi les hebdomadaires spécialisés. »

Finalement six mois après, c’est vers le vendredi que penche ELLE, et cette fois, a priori, c’est la bonne, d’après Stratégies, qui cite Franck Espiasse-Cabau, éditeur chez Lagardère Active : « le vendredi est un gros jour de flux dans les points de vente, notamment dans les gares et les aéroports à la veille des départs en vacances et en week-end. »

Affaire à suivre, donc !

Le 14 août, ELLE changera également de prix. Le nouveau montant n’est pas encore connu mais il s’agira d’une baisse et d’un tarif qui devrait se situer entre 1,80 et 2,30 euros, toujours d’après Stratégies.

Depuis hier, ELLE existe également en format pocket, comme Cosmo, Glamour ou Biba depuis quelques années. Cela dit, chez ELLE, la déclinaison pocket n’aura lieu que pour les six numéros d’été, de manière exceptionnelle. Par contre le magazine, dans sa version actuelle, changera également de format le 14 août, pour un « format légèrement plus petit, similaire au format des Elle internationaux, permettant notamment de réaliser des économies de papier supportant une partie de la baisse de prix du magazine. » Et ce de manière définitive.

Objectif de cette opération, d’après Stratégies : « séduire les 15-34 ans, pour lesquelles le prix peut être un frein et qui représentent pour l’heure 39 % du lectorat » et augmenter les ventes en kiosques. ELLE a déjà augmenté ses ventes en kiosques de 35 000 exemplaires en trois ans, et ambitionne une nouvelle hausse de 10 000 exemplaires avec ces changements.

Pour ma part, j’ai acheté hier le ELLE format pocket. Difficile de dire si j’aime pour l’instant. A priori je trouve cela un peu plus « cheap », et je préfère mon bon gros ELLE classique. Je n’ai pas hésité à acheter le format pocket, plus économe en papier et moins cher, mais j’apprécie moins l’objet en tant que tel. Autant j’aime conserver mes anciens numéros, autant ce petit format me semble plus facilement jetable. De la lecture de bord de piscine, facile à lire, facile à jeter… Mais j’ai tendance à avoir un petit côté réac’ avec mes magazines. Je trouve toujours moins bien le nouveau format, et puis je finis par adhérer…

Donc verdict dans quelques semaines pour moi !
Et je vous laisse avec une petite musique cool du samedi :

Image : ELLE China

Aujourd’hui, voici du billet modasse court et superficiel, du pur billet de dimanche soir, donc!

Hier a eu lieu un micro-évènement dans ma chambre, une révolution modesque dans ma garderobe, et cela sans même que je le réalise.

Oui, un motif oublié depuis 1993 (et ma jupe écossaise de rentrée en 6ème) a refait surface parmi mes vêtements : le prince de Galles. Enfin le carreau, quoi.

Pour celles qui comme moi auraient un problème sémantique en ce moment, je vous éclaire tout de suite un peu :

> Tartan (source : Wikipedia) : « Le tartan est une étoffe de laine à carreaux de couleurs, typique des peuples celtes. À l’époque moderne, le tartan représente souvent un clan écossais précis. Le motif est constitué de bandes alternées de fils de laine colorés tissés à angle. Les blocs de couleur qui en résultent se répètent verticalement et horizontalement, formant un motif de carrés et de lignes distinctif, le sett. Les kilts sont presque toujours décorés de tartans. »

> Prince de Galles (même source) : « Ce genre de motif a été créé à l’intention des grands propriétaires fonciers anglais établis en Écosse et qui n’avaient pas droit au tartan, le motif des clans. Comme ils voulaient malgré tout habiller leur personnel avec des dessins identifiables, ils les pourvurent de carreaux de fantaisie appelé district checks. En Angleterre – contrairement à l’Amérique et au continent – ce tissu n’est pas prévu pour les affaires, mais pour le sport ou le loisir. »

Les deux étant donc bien des carreaux, mais avec un passé et des us et coutumes différents, et étant donné que mes carreaux à moi sont plus les dignes héritiers de Promod que d’un clan celte, je suppose donc que je n’ai pas le droit d’utiliser ici le terme de tartan. Mais si un/une vraie spécialiste de la sémantique de la mode passe par ici, je suis preneuse d’une nouvelle explication de texte! ^^

…Tout cela pour dire qu’hier, accompagnée de la demoiselle Myrtille, j’ai (re)mis les pieds chez Promod, en quête de sous-pulls pour cet hiver (nous remémorant cet article), et que j’y ai non seulement trouvé deux sous-pulls parfaits (un marron et un gris bleu) mais également ce joli petit haut « prince de galles » orange et marron (zut, le prince de galles peut-il être orange?!) qui vient donc faire office de seule pièce à carreaux mettable de mon dressing!

Je vous laisse juger. Moi j’aime beaucoup et donc je ne vous demande même pas de voter, et toc!

Mais dites moi quand même ce que vous en pensez!
Vous avez succombé au carreau, vous? Vous avez de quoi compléter mon vocabulaire en la matière?

PS : J’oubliais… Le slim vient de chez H&M, les bottes de chez Jonak, le sac de mon Gégé préféré, et le sous-pull et le top de chez Promod, donc. Et pour mes amis A, E et J, si vous passez par là, je tiens dans mes mains un « magazine de vieille », juste pour vous, et c’est pas mal du tout! Bonne fin de dimanche!

// EDIT : Suite au commentaire de la Cagolette, finalement je mets quand même un sondage, tenez! Votez!

[polldaddy poll="958554"]

L’ancienne? Sex and the City, of course!

Ses yellow cabs, ses fashionistas en stilettos, ses bars branchés du Meatpacking District (ancien quartier de New York dédié aux abattoirs et à l’industrie agro-alimentaire, devenu en quelques années un haut lieu de la hype, et mon quartier new-yorkais de prédilection par la même occasion!).

La nouvelle? Gossip Girl! …XOXO… ^^

LA série new-yorkaise du moment! Présentée telle quelle dans les magazines new-yorkais, sur les billboards et les pubs des bus. J’ai profité de notre très long retour vers Lyon pour lire le magazine Nylon (très branché côte Est des US) qui décrit Gossip Girl comme l’anti-Beverly Hills (enfin « 90210″, le nouveau spin-off!). Pas « anti » pour le scenario, mais anti pour les looks de ses héros. Gossip Girl, c’est vraiment le look new-yorkais, du plus bobo de Brooklyn au plus chic « Upper East Sider ». Donc forcément, j’adore!

Finalement, New York est une petite ville…

…Nous sortons dans le quartier préféré de Carrie et où Samantha est censée vivre (vers Gansevoort Street). Le petit restaurant au coin de notre rue, le Barking Dog, se vante dans sa vitrine d’avoir été arboré sur le t-shirt d’Aydan (THE ex de Carrie). Le Starbucks où Carrie recrute son assistante dans Sex and The City « The Movie » (j’ai craqué et été obligée de le regarder dans l’avion du retour) est celui où nous avons passé notre dernière pause café. Quant à Carrie, elle est censée habiter dans un de mes quartiers coups de coeur, Greenwich Village, et Charlotte faire son jogging au bord du Réservoir de Central Park, également à deux pas de notre auberge de jeunesse, et à deux blocs du lieu de tournage de Gossip Girl. Pour finir, Dan (Gossip Girl) habite pile dans le coin de Brooklyn (« Dumbo« ), où nous sommes allés nous ballader une fois passé le Brooklyn Bridge. …Convaincant, non?!

Et si vous n’êtes pas convaincus, ouvrez juste vos mirettes (photos de mon photographe officiel) sur une soirée ordinaire à New York :

Crazy night out…!

Will you kiss me good night?

Alors, séduits?

1/ Pas question de vous résumer ces dix jours de vacances en un seul billet fourre-tout ;

2/ Pas question de vous assommer de l’intégralité de mes photos de vacances (vous avez assez d’amis boulets pour ça, non?) ;

3/ Pas question de résumer mes vacances à des photos de mes looks (je suis plus qu’une pouffie superficielle, si, si!) ;

4/ Et en même temps pas question de ne pas vous les montrer (je suis quand même une pouffie superficielle!).

Alors aujourd’hui, j’ai finalement trouvé la solution : je vais vous raconter ma vie, oui, bien sûr, mais je vais surtout scinder mon compte-rendu en plusieurs billets sur mes « American Icons » à moi.

Je vais vous montrer pourquoi j’aime les Etats-Unis, et New York tout particulièrement. Un peu tout comme j’aime cette couverture du New York magazine, avec Lindsay Lohan rejouant Marilyn! Alors ça passera par Chuck (Taylor), Carrie (Bradshaw), Serena (Van Woodsen), Marc (Jacobs) ou encore Steve (Jobs), et hopefully, à la fin vous saurez tout sur mes American Idols et mon séjour new-yorkais!

Alors, ça vous dit? Eh bien c’est parti!

Avec bien sûr au milieu des articles normaux,
et peut-être même du poncho (je galère, la Cagole, je galère!).

PS : J’adore cette image :

(Photo de Paola Kudacki pour New York Magazine)

Le premier coup de gueule, c’est contre moi-même : faut quand même être con pour avoir mis en home la photo de Laure Manaudou que je ne peux pas me piffer! Maintenant dès que je me connecte sur mon propre blog, je grimace. Bâlot, nan?!

Le deuxième coup de gueule, c’est encore contre de mauvais marketeurs. Oui, c’est mon créneau à moi! Et qui je cible cette fois? The Kooples.

Je vous explique :

La semaine dernière, vous vous souvenez, j’étais à fond sur les magazines féminins. Forcément, au bord de la piscine. Bref, je ne sais plus où, je vois une pub assez jolie et ces deux mots : The Kooples. Pas plus interloquée que ça, je me demande juste ce que c’est mais n’y use pas trop mon demi-neurone non plus, faut pas abuser.

Bref, quelques jours après, je lis dans la rubrique « buzz » de ELLE qu’ils listent The Kooples dans les buzz montants de la semaine. Je ne l’ai plus sous les yeux mais la phrase disait en gros que The Kooples, c’était le buzz du moment et qu’on se demandait vraiment ce qui se cachait derrière ce nom.

Bon, soit. C’est vrai que leur communication est très sympa. Des visuels bien travaillés, bien dans l’air du temps. Et puis le buzz, c’est bien connu, ça marche. Et de tout le monde de se demander ce qui se cache derrière. Moi je suis tout à fait d’accord avec ces principes, bien sûr. Je trouve ça sympatoche comme tout et ça fonctionne si on peut se demander ce que c’est jusqu’au 1er septembre (date de LA REVELATION).

Le problème, c’est ça :

Je vous le lis, si vous n’arrivez pas à ouvrir vos mirettes : « The Kooples : Collection de prêt à porter Homme Femme, Chic et Décalée, Haut de Gamme Accessible. »

Si je clique sur le lien FashionJob.fr, je lis : « The Kooples est une nouvelle marque de prêt-à-porter Haut de Gamme accessible, Homme Femme, fondée sur un concept de communication fort et original autour du couple. Nous ouvrons 20 boutiques le 1er septembre 2008 sur les grandes artères commerçantes des principales villes de France. Pour ce projet novateur, nous recherchons des vendeurs/vendeuses en CDI à temps complet ou temps partiel. »

Alors :

> OK, la campagne est jolie ;

> OK, la marque a l’air sympa ;

> OK, ça fera très certainement un petit buzz ;

> mais NON, ce n’est pas un bon buzz selon moi et ce n’est pas la peine d’annoncer ça comme un grand mystère (n’est ce pas, ELLE?!) quand une simple requête Google donne la réponse! On n’est pas des billes, non plus! Tss, m’énerve…!

En même temps, ils auraient tort de se priver, car plus d’un a repris ce soi-disant mystère. Je cite :

« Rendez-vous le 1er septembre pour la révélation du buzz. » (ici) / « Naissance d’un buzz. » (ici) / Et le plus drôle : « J’aimerais vous en dire plus mais l’esprit même de la philosphie de la marque me l’interdit autant que les indices très lacunaires dont on dispose de toute façon… » (ici)

J’adore!