ELLE avait fait le choix en septembre 2008 de passer son jour de parution du lundi au samedi, après avoir testé l’été dernier une sortie en début de week-end. Un article du Monde en janvier 2009 expliquait ainsi que le samedi devenait « le jour de parution préféré des hebdomadaires spécialisés » : « Les éditeurs cherchent à s’adapter aux nouvelles habitudes de leur lectorat et aux rituels du week-end, comme les courses du samedi dans les grandes surfaces. La parution le samedi fait de plus en plus d’adeptes parmi les hebdomadaires spécialisés. »

Finalement six mois après, c’est vers le vendredi que penche ELLE, et cette fois, a priori, c’est la bonne, d’après Stratégies, qui cite Franck Espiasse-Cabau, éditeur chez Lagardère Active : « le vendredi est un gros jour de flux dans les points de vente, notamment dans les gares et les aéroports à la veille des départs en vacances et en week-end. »

Affaire à suivre, donc !

Le 14 août, ELLE changera également de prix. Le nouveau montant n’est pas encore connu mais il s’agira d’une baisse et d’un tarif qui devrait se situer entre 1,80 et 2,30 euros, toujours d’après Stratégies.

Depuis hier, ELLE existe également en format pocket, comme Cosmo, Glamour ou Biba depuis quelques années. Cela dit, chez ELLE, la déclinaison pocket n’aura lieu que pour les six numéros d’été, de manière exceptionnelle. Par contre le magazine, dans sa version actuelle, changera également de format le 14 août, pour un « format légèrement plus petit, similaire au format des Elle internationaux, permettant notamment de réaliser des économies de papier supportant une partie de la baisse de prix du magazine. » Et ce de manière définitive.

Objectif de cette opération, d’après Stratégies : « séduire les 15-34 ans, pour lesquelles le prix peut être un frein et qui représentent pour l’heure 39 % du lectorat » et augmenter les ventes en kiosques. ELLE a déjà augmenté ses ventes en kiosques de 35 000 exemplaires en trois ans, et ambitionne une nouvelle hausse de 10 000 exemplaires avec ces changements.

Pour ma part, j’ai acheté hier le ELLE format pocket. Difficile de dire si j’aime pour l’instant. A priori je trouve cela un peu plus « cheap », et je préfère mon bon gros ELLE classique. Je n’ai pas hésité à acheter le format pocket, plus économe en papier et moins cher, mais j’apprécie moins l’objet en tant que tel. Autant j’aime conserver mes anciens numéros, autant ce petit format me semble plus facilement jetable. De la lecture de bord de piscine, facile à lire, facile à jeter… Mais j’ai tendance à avoir un petit côté réac’ avec mes magazines. Je trouve toujours moins bien le nouveau format, et puis je finis par adhérer…

Donc verdict dans quelques semaines pour moi !
Et je vous laisse avec une petite musique cool du samedi :

Image : ELLE China