Je m’explique.

Ce blog s’appelle « Camille d’Essayage ». Un jeu de mot vaseux assumé depuis quelques années maintenant, à coup de « Camille, oui c’est mon prénom » et « cabine d’essayage », parce que j’aime pas mal les fringues. Quand j’ai commencé ce blog, je parlais beaucoup de mes tenues et de shopping, du coup on m’a vite mise dans la case « blog mode ». Ca m’allait bien, je ressortais très bien sur le mot clé « blog mode Lyon » sur Google, j’étais super bien classée au Wikio Elle-Mode, c’était top.

La plateforme Hellocoton est arrivée par là et a assez vite trusté le rang des agrégateurs de contenu en matière de blogs « de filles ». Oublié Netvibes, pour suivre les blogs, le truc ultime est devenu Hellocoton, et ses catégories. Bien sûr je me suis inscrite en « blog de mode », puisque c’est là que j’étais déjà souvent classée.

Le problème c’est qu’à la mode se sont ajoutés sur ce blog la musique, le marketing, les voyages, les blablas divers, les billets beauté, les billets cuisine... Bref, plus trop de mode. Je n’y ai pas trop prêté attention, mais un jour je me suis étonnée de voir de moins en moins de visites venir d’Hellocoton. Après avoir posé la question à la chouette Anne d’Hellocoton, elle m’a informée qu’un des soucis était notamment que mes billets étaient souvent « mal » classés. A savoir rangés automatiquement en catégorie « mode », mais finalement ne parlant pas de « mode » donc n’intéressant pas les personnes voulant lire des blogs « de mode ». Ca se conçoit. Ma solution : changer manuellement de catégorie tous mes billets, une fois ceux-ci publiés. Pénible, mais efficace. Vous allez dire que je m’embête pour pas grand chose, certes, mais écrire sur un blog, c’est aussi pour qu’on vous lise, donc tant qu’à faire, j’aime mieux être « bien classée ». Maintenant je me suis mise dans la catégorie « humeurs », parce que j’en avais marre de toujours changer de mode à musique ou de mode à cuisine ou de mode à beauté ou de mode à voyages. « Humeurs », c’est bidon, mais c’est moins segmentant. Le seul souci étant que les blogs « humeur » sont souvent des blogs « journal intime », et ça… ben c’est pas ma case non plus !

Un jour une blogueuse mode (une vraie de vrai, qui se photographie bien sous toutes les coutures et avec sa tête bien apparente et pas cachée derrière ses cheveux, ça n’aurait aucun intérêt, voyons) m’a dit que non, je n’avais pas un blog de mode, mais un blog « lifestyle ». Ah. Ok. Donc en gros, quand on parle de ce qu’on aime et de ce qu’on fait dans la life, on a un blog lifestyle. Ca se tient. C’est bâlot, y a pas « lifestyle » comme catégorie sur Hellocoton… Et puis je trouve ce mot très moche et j’en ai marre des anglissismes.

Si ça me turlupine, tout ça, c’est que les « cases », que je les aime ou non, sont bien trop utilisées à mon goût. 

Regardons les agences, par exemple. Et les attachés de presse. Se demandent-ils s’ils vont inviter à une conférence dix blogs sympas et assez fréquentés/commentés ? Ou bien dix blogs « de mode » ou dix blogs « lifestyle » ou dix blogs « musique » ? J’ai tendance à opter pour la seconde option. C’est bien plus simple, n’est ce pas ? On sait directement de qui on parle et au moins on n’a pas de mélanges hasardeux. Et hop, ça fera dix blogs beauté pour la deux, siouplait !

Quand j’ai réalisé que je parlais de plus en plus de gastronomie ici, et de Lyon, je me suis dit que c’était vraiment dommage, parce que je n’allais plus être invitée à des trucs « de mode » et que j’aime bien les trucs « de mode », moi. Alors j’ai même acheté un autre nom de domaine et envisagé de mettre toutes les choses « de cuisine » sur un blog « de cuisine ». Mais je ne cuisine pas, je ne veux pas être une blogueuse cuisine, moi. Alors comment faire, entretenir un mélange d’un peu tout au risque de ne plus être contactée par les agences, RP et autres consultants et journalistes qui ne sauront pas dans quelle case me mettre ? Ou segmenter et bien marquer le fait que « oui je sais un peu parler de mode » et « oui je sais aussi un peu parler de nourriture » et « oui je sais un peu parler aussi de beauté des fois », avec un blog pour chaque ?

Ben non, je n’ai pas envie. Après tout, un blog est un média, au sens propre du terme. Est-ce qu’on demande à un support papier de se classer dans une case ? Est-ce que les inrocks ce n’est que musique ? Ou que ciné ? Ou Télérama que télé ? Ou Libé qu’actualité ? Non, et on s’en fiche. Alors pourquoi je râle sur ces cases de blogs, au juste ? Même moi je me le demande, mais je crois que ce qui m’agace le plus, en fait, c’est qu’en matière de blog, tout est tellement segmenté que cela en freine la créativité et limite les interactions. Vous êtes blogueuse mode, vous allez sur Hellocoton, vous lisez les blogs de mode et vous commentez les blogs de mode. Point barre. Un jour j’ai commenté sur le blog de Romain Blachier, homme politique lyonnais de son état, et un de ses charmants lecteurs, troll ici à ses heures perdues, n’a pas pu s’empêcher de commenter que (de mémoire) « ahah lol Camille d’Essayage commente ici ». Sous-entendu, t’es pas dans la m****e, Romain, si même les blogueuses mode commentent sur ton blog politique, ça en dit long du niveau de ton blog.

Et ça m’agace, voilà, c’est tout. Parce que j’aimerais bien qu’avant de nous mettre les uns ou les autres dans des cases, on prenne un peu le temps de lire ce qui s’y dit. « Fashion Gazette« , y a Fashion dedans, c’est un blog de mode, non ? Ben non. C’est juste le blog d’une fille très chouette qui écrit très bien et parle d’une infinité de choses. Et bim. Et que dire des blogs « de maman », hein. Oh elle parle de ses enfants sur son blog, ah ben c’est un « blog de maman », on va l’inviter à la prochaine opé Pampers.

Ah oui, ça m’agace aussi tout ça, parce que souvent, les blogs qui ne sont pas dans une case, je trouve que ce sont les plus chouettes, mais pas forcément les plus lus, alors qu’ils le mériteraient bien plus que certains autres, et toc ! Après tout, parler d’art comme de petites culottes, c’est déjà un exploit en soi, non ? Et je ne citerai personne ici, mais je suis certaine que bien des blogs chouettes se reconnaîtront !

Voilà… Alors comment on conclue une telle diatribe, maintenant ? Ben je sais pas. Vous en pensez quoi vous de tout ça ? On vous a mis ou vous vous êtes mis dans quelle case(s) ? Et vous voulez y rester ou en sortir ? Et pour quelle autre case ? Allez dites moi tout et qui sait, on révolutionnera peut-être l’échiquier des blogs, à notre petite échelle de « blogs de fille » ! (Ben ouais, faudrait quand même pas croire qu’on concurrencera les « blogs de marketing », tout de même !)

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C’est donc reparti pour cette année ! 3 janvier 2011, 2 janvier 2012, que s’est-il passé ici cette dernière année ?

Tout d’abord, je préviens les visiteurs réguliers, je vais répéter beaucoup de choses des billets 2010 et 2009. Comme l’année dernière, j’aurais pu me contenter de faire des liens vers le billet précédent, mais je trouve plus clair de tout vous expliquer à nouveau, pour que vous ayez bien tout le contexte.

A titre personnel, j’ajouterai que cette année, j’ai un peu levé le pied côté blog. En 2010, j’avais changé de poste pour partir travailler en agence web-marketing et passer du côté « obscur » de la force, du côté des RP blogs, des propositions stratégiques et autres visions du web-marketing et du web social. Et puis j’ai eu envie (vite) de changer à nouveau et de faire complètement autre chose, et j’ai eu le chance de trouver un poste dans lequel je m’amuse beaucoup, comme animatrice lyonnaise du site Yelp, dont je vous ai déjà parlé de temps en temps ici. Nouveau job, nouvelle vie, le blog en a pris un petit coup niveau activité, même si j’ai essayé de ne pas trop l’impacter, et qu’il a même eu droit à deux liftings dans l’année, avec une dernière version qui me plaît enfin beaucoup ! La grande nouveauté en 2011, c’est aussi que j’ai arrêté d’être aussi parano et que mon blog est devenu un peu moins secret. La plupart de mes contacts pro savent maintenant « pour mon blog », ce qui est beaucoup plus pratique, il faut bien l’admettre !

Bref, bref, revenons en à ce bilan !

Mon blog, en 2011, ça a été 151 billets et brèves contre 247 en 2010 et 332 en 2009, soit bien moins d’articles, et donc bien moins de trafic aussi, puisque ce blog a reçu très précisément 232 327 visites pour 385 628 pages vues (contre 309 152 visites pour 543 682 pages vues et 207 414 visiteurs uniques en 2010), avec des mois de septembre et octobre très très calmes (12 articles en tout !)

Les 10 sites qui m’ont apporté le plus de visites ?

1 – Google
2 – Hellocoton
3 – Facebook
4 – Twitter
5 – Netvibes
6 – Mode and the City
7 – Absolutelyglamourous
8 – Helloitsvalentine.com
9 – Mykindamagazine
10 – Elle.fr

Par rapport à 2010, Hellocoton est toujours aussi fort (même si je me demande si ça n’a pas diminué ces derniers mois…) et surtout le boum des visites issues de Facebook et Twitter s’est confirmé. Les réseaux sociaux apportent la plus grande part de mon trafic et je le remarque d’ailleurs d’autant plus que beaucoup de la vie du blog et des commentaires autour des billets se font aujourd’hui sur les réseaux sociaux en plus du blog. Le blog continue sinon à bien se référencer sur Google et Google Images, ce qui dit aussi, comme en 2010, beaucoup de visites moins qualitatives, avec des visiteurs qui arrivent sur ce blog au hasard, au gré des moteurs de recherche ! Sinon, impressionnant de voir qu’un blog comme celui de Valentine, qui a ma connaissance n’a parlé de moi qu’une fois sur son blog, se classe dans le Top 10…! Chapeau !

Les 10 mots clés qui m’ont apporté le plus de visites en 2011 ? Beaucoup de modasseries encore !

1 – camille d’essayage (sous toutes les formes)
2 – blog mode
3 – pull jacquard
4 – new look lyon
5 – chemise en jean homme
6 – uniqlo vente en ligne
7 – izia higelin
8 – color block
9 – doc martens
10 – carrot pant

Par rapport à 2010, c’est intéressant de voir que beaucoup des mots clés de recherche sont les mêmes, signe que certains articles de 2008, 2009, 2010 ou même 2007 sont très bien référencés et continuent à apporter du trafic, ce qui est assez fou quand on voit la qualité de certains de ces billets, mais bon, tant mieux, hein !

Les 5 billets les plus lus en 2011 suivent la même tendance :

1 – Le retour de la chemise en jean
2 – J’ai testé la zumba fitness
3 – Et j’ai tapé jacquard
4 – Je peux pas, j’ai palpage
5 – Comment porter un keffieh ?

Par rapport à 2010, je suis contente parce que ces 5 billets sont des billets que j’apprécie, et si leur trafic vient à chaque fois d’un bon référencement, je suis contente que mes lecteurs de passage lisent ces articles, que je trouve plutôt chouettes ! L’année dernière, j’avais beaucoup de trafic de Google Images de personnes qui recherchaient le logo… Youtube : un trafic nombreux mais pas du tout qualifié et donc très frustrant, que je suis contente de ne plus voir en tête des stats cette année !

Maintenant, concrètement, qu’est ce que m’apporte ou plutôt me (r)apporte ce blog ? Car oui, le but de ce billet n’est pas de faire dans le gnangnan et vous dire que ce blog m’a apporté beaucoup, des rencontres géniales et de vraies amitiés (ça, les intéressés le savent bien ! …Copains !!!) mais de parler de tous les aspects marketing que génère concrètement ce blog, en les détaillant un par un (préparez-vous, article fleuve !) et en comparant aux années précédentes, si ça a changé.

Les communiqués de presse

Je crois que si c’est possible, en 2010 encore plus qu’en 2009, ma boite mail a été assaillie de communiqués de presse en tout genre. Comme l’année dernière, j’ai mis en place un système relativement cruel de tri de ces communiqués, reçus par dizaines chaque jour. Je les vois généralement sur l’iPhone, et en gros si le sujet, l’expéditeur ou la formulation, ne me reviennent pas… je supprime ! Depuis trois semaines, je suis même plus radicale : si je réalise que je suis dans une liste dans laquelle je n’ai rien à faire (et oui, cela arrive tout le temps), je perds trente secondes à cliquer sur le bouton « désinscription », suivre la procédure et ouf, me désinscrire ! Je ne vois pas encore une différence majeure dans ma boite de réception, mais je tiens le bon bout, j’y crois ! Globalement, comme l’année dernière, il est très rare que je sois attirée par un communiqué lambda au point d’en faire un article. Cela arrive, mais c’est une part minime de tout ce que je reçois chaque jour… Les informations que je relaye sont plus souvent issues de ma lecture de la presse, des blogs, des sites d’information en ligne, des échanges sur Twitter ou Facebook. Ou de mails qui me sont directement adressés, et personnalisés un minimum.

Les billets sponsorisés

Cette année, j’en ai fait très peu. L’année dernière, j’en avais rédigé 18 (contre 7 en 2009) et cette année, j’en ai rédigé… 5 ! J’ai refusé beaucoup d’opportunités de billets, et je dois admettre que je suis devenue vraiment difficile sur le sujet… Au risque de passer pour une princesse, j’ai commencé à réaliser de plus en plus que le tarif proposé ne valait pas souvent le coup, en terme de perte d’image pour ce blog. En gros, je considère que parler d’un sujet qui ne me parle absolument pas, même pour 120 euros (au hasard, mais c’est un chiffre que je vois souvent), ça ne m’intéresse plus. Bien sûr c’est une grosse perte de revenus pour ce blog, mais à vrai dire, je m’en fiche. Les articles sponsorisés que j’ai fait en 2011, j’en suis plutôt contente, parce qu’ils ont été très peu fréquents, tout d’abord, et aussi parce que les sujets n’ont pas, à mon avis, dévalorisé ce blog. J’ai parlé entre autres de destination surprise, de musique et de chewing-gums et de cartes bancaires Hello Kitty, souvent sous forme de brèves. Niveau revenus ? Concrètement, cela a représenté sur l’année 19% des revenus de mon blog (contre 35% en 2010 et 17% en 2009), que je déclare en tant qu’auto-entrepreneur.

Les bannières

C’est une des solutions que je préfère, comme je le disais déjà en 2009 et en 2010. La bannière pub représente l’avantage de clairement séparer la publicité du reste du blog et me semble donc la moins intrusive. Dans l’année, je n’ai quasiment jamais changé de bannière, et vous avez pu voir une bannière MonShowRoom ou Kookaï dans la colonne latérale de ce blog. Il s’agit de bannières d’affiliation, pour lesquelles je suis rémunérée en fonction des ventes générées depuis ce blog (concrètement, le site me verse un pourcentage, comme « apporteur d’affaires »). Les billets les moins récents de ce blog sont également agrémentés de bannières de publicité Google. Depuis 2009, je ne fais plus partie d’aucune régie publicitaire, contrairement à beaucoup d’autres blogs, car j’aime bien choisir moi-même le type de publicités affichées et me sentir libre de les enlever à tout moment. Et je suis vraiment contente de ce positionnement et de cette liberté ! Cela a représenté 30% des revenus de mon blog en 2011 (contre 17% en 2010 et 12% en 2009).

Les liens sponsorisés

La solution que je préfère avec les bannières. De la même façon, le lien sponsorisé permet de ne pas dénaturer le contenu éditorial du blog car il est généralement peu intrusif. Il s’agit par exemple des liens en colonne latérale de ce blog, dans la rubrique « sponsors ». Avec le temps, j’ai appris à refuser beaucoup de ces liens aussi, pour ne pas me faire mal voir des moteurs de recherche, qui n’aiment pas trop cette pratique, en général… Je refuse donc les liens vers des sites de jeux en ligne, par exemple, ou de placements financiers. En 2009, les liens représentaient 52% des revenus de mon blog, en 2010 29%, et en 2011, 35%, ce qui reste donc une source importante de revenus tout de même.

Les « soirées blogueurs »

La « soirée blogueurs » n’est pas de la publicité en tant que telle, mais évidemment, le deal est souvent plus que clair. Si on vous invite à une soirée parce que vous tenez un blog, c’est que bien souvent on espère que vous parlerez de cette soirée ou de cet évènement. Pour ma part, comme depuis les débuts de ce blog, n’étant pas parisienne, je ne suis pas trop invitée, donc pas trop tentée. Cette année, j’ai refusé de belles opportunités, faute de disponibilité ou de possibilité de me rendre à Paris. Je n’ai ainsi pas participé aux deux défilés du Comptoir des Cotonniers (encore une fois, contrairement au défilé 2009), ni à bon nombre de déjeuners presse ou autres présentations. Si cela me coupe d’un certain « réseau », j’avoue que cela ne me traumatise pas le moins du monde, et qu’au contraire, je suis contente d’échapper à ces mondanités ! Quand je peux accepter, je suis par contre la première à dire oui à une véritable et sympathique « opé blogueurs » ou à une opération presse incluant des blogs, comme cela a pu être le cas en 2009 avec le Criterblog aux Arcs ou la croisière Costa, ou en 2010 avec le week-end de découverte de la Corrèze ou même une soirée « blogueurs foot » à Lyon, complétement décalée pour moi, mais que j’avais adoré d’autant plus ! En 2011, j’ai été invitée ainsi à deux week-ends au ski, un par un voyagiste et un autre par Twinner (je dois vous raconter ça, d’ailleurs !), à un week-end à Lisbonne (oui, quand même !), à des séances de coaching par Weleda et à un cours de confection de macarons, entre autres. Des évènements tous très sympathiques, et que je ne regrette absolument pas !

Les cadeaux

L’envoi de cadeaux est le plus fréquent, et je crois que ça a été tout aussi important en 2011 qu’en 2010. J’ai souvent un peu honte de cette débauche d’attentions à mon égard, mais finalement, j’ai trouvé un équilibre qui fonctionne bien. Si on me propose le « cadeau » à l’avance et qu’il ne me plait pas, je refuse, si on me l’envoie et qu’il ne me plait pas, je n’en parle pas, si on me l’envoie et qu’il me plait vraiment, j’en parle. C’est le cas pour certains livres, certains CDs, vêtements, parfums, produits de beauté… Cette année, j’ai reçu notamment beaucoup de CDs, et malheureusement je n’ai pas parlé de tout, car tout simplement je n’ai pas tout aimé… Il m’est arrivé aussi malheureusement de ne pas pouvoir parler d’un produit, non pas que je ne l’aimais pas, mais par manque de temps ou ne sachant vraiment pas comment en parler, comme de la lessive bio (et vraiment top) qui m’a été envoyée, mais que j’utilisais déjà avant et je n’ai donc pas du tout su quoi écrire sur le sujet…

Les partenariats et concours

Je n’ai pas compté combien j’avais réalisé de concours en 2011 sur ce blog, mais clairement beaucoup, peut-être même plus qu’en 2010. C’est une forme de partenariat qui est de plus en plus courante, et qui me convient parfaitement, même si je ne veux pas faire de mon blog « un blog à concours », et si cela me fait toujours raler de voir débarquer ici des « concouristes » en masse, dès que le mot « concours » apparait dans leurs alertes Google. De la même façon que pour les cadeaux, j’accepte si le produit me plait, et si j’ai envie de le faire gagner. Pour les concours, je ne gagne aucun argent, parfois on me propose également un produit pour moi, mais pas systématiquement et je ne l’exige pas, sauf si le produit nécessite vraiment d’être testé avant que je puisse en parler ou savoir si je veux le faire gagner.

Les bons d’achat et autres partenariats (douteux)

Enfin, à la croisée des partenariats et des cadeaux, il y aussi des bons d’achat sur certains sites marchands. L’idée est la même : le bon d’achat permet d’acquérir un objet du site, la contre-partie est d’en parler. Je ne crois pas en avoir reçu beaucoup en 2011 ni en 2010, contrairement à 2009 où j’avais un partenariat avec Spartoo, par exemple. Je sais que la pratique existe beaucoup, mais sûrement sur de plus gros blogs ou orientés plus directement « mode ». Dernière forme possible, les partenariats « un bon d’achat contre la promotion de la vente sur mon blog, avec avantage pour les lecteurs ». En 2009, j’avais ainsi relayé des ventes privées en avant-première. Avantage pour vous, une vente en avant-première ; avantage pour moi, un bon d’achat sur le site. C’est la forme la plus perverse selon moi, car elle n’est pas clairement annoncée comme de la publicité. Ce dernier type de partenariat m’avait rapporté 9% de mes revenus en 2009 et m’a rapporté 7% en 2010, avec une seule vente, ce qui était donc très avantageux, mais n’a pas dû être rentable pour la marque, qui n’a pas renouvelé (eheh). En 2011, les partenariats n’ont rapporté que 3% des revenus de ce blog !

Les à côté sympas

Pour finir, en 2011 comme en 2009 et 2010, j’ai profité de ce blog pour me faire connaître un peu et réalisé quelques missions de consulting diverses. En 2010, ces missions ponctuelles m’avaient rapporté 12% de mes revenus, en 2011, elles m’ont rapporté 13% de mes revenus. J’avais promis début 2010 que je tenterais de développer cette source de revenus, que je trouvais intéressante « intellectuellement parlant », et pour ce faire, je n’ai rien trouvé de plus radical que de me faire embaucher en agence web, finalement ! Ce choix n’a pas été simple, car il n’est pas si facile d’être à la fois blogueuse et de conseiller en matière de RP blogs, mais je pense l’avoir bien fait, en tout cas dans la partie conseil. Cela dit ce n’est pas une activité dans laquelle j’ai souhaité continuer à évoluer, et je suis contente d’être retournée aujourd’hui du côté de la rédaction et de l’animation, avec mon nouveau poste.

En conclusion, ce blog s’est encore bien porté « financièrement parlant » en 2011 ! Même si son équilibre financier n’est pas ma priorité première, ça me fait tout de même plaisir de voir que j’arrive à mener ça comme une petite entreprise à côté et que ça n’est pas qu’une perte de temps et de chouettes rencontres ! Et même si ce blog est clairement bien plus calme ces derniers temps qu’à sa « grande » époque, eh bien je l’aime bien quand même et j’aurais du mal à l’abandonner, surtout maintenant qu’il est si joli (enfin je trouve, hihi) !

Eh bien voilà, je crois que je vous ai tout raconté ! Pfiouuuu ! Ça vous a plu ? Vous avez tout lu ? Vous reviendrez ? Vous avez des questions ? Dites moi tout !

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L’opération Curators of Sweden permet à un citoyen par semaine de poster des tweets via le compte officiel @sweden. Lancée par deux organismes officiels de l’Etat, Swedish Institute et VisitSweden, l’initiative a pour but de promouvoir la Suède dans le monde, bien sûr : son ouverture, sa technologie, sa politique participative, et j’en passe !

Jack Werner, le premier utilisateur à accéder au compte officiel, du 10 au 19 décembre, a par exemple posté sur différents sujets tels que la mort de sa grand-mère (oui, ok…), Dexter et la promotion de son propre blog (pourquoi pas, après tout). Depuis lundi, Hasan Ramic a pris le relais avec entre autres des commentaires sur la politique internationale mais aussi le récit de ses rêves, son addiction au café ou un débat Saab versus Volvo, sur le plan conduite plutôt qu’économie…

Un contenu en anglais, pas forcément à très forte valeur ajoutée, mais l’initiative est vraiment amusante et je vais la suivre de près, d’autant que les community managers d’une semaine ont l’air d’être incités à répondre aux tweets qui leur sont adressés, ce qui est plutôt sympa.

Ayant été community manager pour quelques comptes maintenant, je ne sais pas si j’aurais osé tenter l’expérience, mais à suivre de l’extérieur, l’idée est vraiment intéressante, en tout cas, non ?

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(non, rien, juste mes pieds à Stockholm, il y a longtemps et en été… Snif…!)

Entre jeu de simulation à la Fast Food Nation et jeu de rapidité, l’application intitulée (en toute simplicité) Domino’s Pizza Hero propose de relever le défi de devenir l’employé Domino’s du mois juste avec ses doigts et son iPad ! Au programme : préparation de la pâte, ajout des ingrédients, gestion des commandes, etc. Le tout sur 11 niveaux !

L’application propose ensuite – sinon ça ne serait pas drôle – de commander la pizza que l’on vient de manger ! Malheureusement ce n’est disponible qu’aux US pour le moment, mais vous pouvez voir ce que cela donne grâce à cette petite vidéo proposée par Domino’s !

Sur ce, je vous laisse, y a ma pizza qui arrive ! 

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L’étude s’interroge sur les marques de mode les plus « influentes », au sens marques les plus citées, pages Facebook et interactions, blogs influents, et ainsi de suite. Au total, plus de 50 millions d’articles issus de plus de 3 millions de sources ont été analysés au cours du premier semestre 2011. Et voici les informations qui ressortent de cette étude, synthétisée par Frenchweb.

Les marques les plus citées :

• Avec 27% des voix, H&M est la marque qui obtient la part de voix la plus importante dans les blogs et médias. Zara arrive en deuxième position avec 16% des voix puis Mango (6%), Etam (6%) et New look (5%).
• Dans la catégorie luxe, Dior et Chanel figurent comme les deux marques les plus mentionnées avec respectivement 14 % et 13% de parts de voix, suivies de John Galliano (8%) et Karl Lagerfeld (7%).
• Selon l’étude le bon résultat d’Etam est expliqué par son défilé relayé sur les media sociaux.
• La notoriété de Zara s’étend à l’ensemble des pays étudiés (17% en Italie, 27% en Espagne, 12% en Allemagne), avec une exception au Royaume-Uni (6%).

Pages Facebook et interactions :

• Avec plus de 10 millions de fans Facebook en France, Zara devance très largement les autres marques de prêt-à-porter, H&M arrivant deuxième avec plus de 8 millions de fans, tout de même. La marque suédoise est pourtant plus active que Zara sur sa page Facebook et propose un contenu plus riche, selon l’étude, avec un nombre d’interactions supérieur.
• Levi’s et Roxy, arrivent ensuite en 3ème et 4ème position avec respectivement 7 millions et 1 million de fans tout de même !

Les blogs de mode les plus influents (on retrouve ici la touche ebuzzing-wikio, bien sûr) :

• The cherry blossom girl, Garance Doré, Punky B, Comme un camion et Miss Pandora figurent comme les 5 blogs incontournables de la mode.
• Dame Skarlette, Will you meet my fashion-eye, Un Oeil sur la Mode, apparaissent eux comme les blogs les plus prometteurs (bordel, ça craint si je n’en connais aucun ?!)

Au final on en pense quoi ? 

Euh ben, pas grand chose parce qu’il est 22h36 et que je reviens d’un chouette apéro, mais un peu quand même, sinon je ne prendrais pas le temps de faire cette petite note de synthèse !

Donc en gros j’en pense :

• Que c’est une jolie étude médiatique, mais que vue comme ça, j’aurais pu demander à un stagiaire de faire la même en prenant les derniers classements Wikio-Ebuzzing et en regardant les pages Facebook de Facebook, Zara et de quelques autres marques.
• Qu’Ykone essaye définitivement de prouver une légitimité dans le domaine de la mode, au-delà de ses premiers contenus plus « futiles » en se posant comme un penseur et un stratège du marché de la mode sur le web.
• Que j’aimerais bien lire l’étude en entier et voir la méthodologie ! Donc à bon entendeur si quelqu’un a le lien ou la version complète !

Les deux premières vidéos ont été publiées cette semaine sur le site dédié, mettant en compétition la célèbre Mercotte et un joli chalet d’alpage, « La Chasse », et Thibaut (@schoolhead sur Twitter !) pour le lac d’Annecy. Pour l’instant, Mercotte est loin devant, mais vous pouvez encore aller découvrir les vidéos et voter pour votre candidat préféré !

Et là où ça va bientôt devenir très intéressant, c’est que de nouvelles vidéos vont être régulièrement publiées, dont peut-être, peut-être, quelques têtes connues, à Lyon et ailleurs ! (Non, non, je ne citerai personne, que les coupables se dénoncent en commentaires !)

Pour le lancement de l’opération, Rhône-Alpes Tourisme a choisi, vous l’avez compris, de faire appel à des ambassadeurs de la région un peu médiatiques (d’où les blogueurs, par exemple) ou du moins plutôt connectés et susceptible de relayer largement leur vidéo, mais dès la saison 2012, tout habitant de Rhône-Alpes pourra proposer un lien coup de coeur et espérer que les équipes de Rhône-Alpes Tourisme viennent le filmer dans ce lieu (et lui offrir la chance de gagner le concours aussi !)

Le teasing ici, histoire de vous motiver à chercher votre lieu coup de coeur de la région !

Pour voir toutes les vidéos : http://www.bienvenuechezvous-rhonealpes.com/

Pour déposer votre candidature et votre coup de coeur : http://www.bienvenuechezvous-rhonealpes.com/signup

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Ce guide publié annuellement recense 170 commerces adhérents de l’association et propose une façon agréable de visiter la ville, à travers 5 parcours shopping différents. Destiné à la fois aux touristes et aux lyonnais, il est distribué dans certaines chambres d’hôtels, sur les grands congrès lyonnais pour leurs exposants, dans les taxis et bien sûr dans les boutiques adhérentes de la Presqu’Ile lyonnaise !

Cette année encore, il a été réalisé par la graphiste Charline Bourbon Fleury et il est très réussi, je trouve, avec une jolie couleur lavande irisée plutôt tendance et un petit format pochette ! Pour rappel, l’année dernière, c’était façon petit sac à pois !

Le guide sera distribué demain et samedi dans les rues de la Presqu’Ile et disponible également dès demain en boutique et à l’Office du Tourisme. En parallèle, Tendance Presqu’Ile est partenaire de la Biennale d’Art Contemporain et vous propose des stick-arts collectors, mais ça, je vous en ai déjà parlé ici !

Bon shopping !

(Moi j’en ai profité pour acheter des pantalons « de rentrée » et des chaussettes d’hiver chez Zara, ça n’a rien à voir, je sais, mais bon, avouez que ça vous intéresse !)

Libération Next nous apprenait il y a quelques jours dans un article assez drôle qu’Abercrombie & Fitch se réservait le droit de choisir qui pouvait ou non porter ses vêtements ! En cause, un acteur de télé-réalité américain, apparu en Abercrombie dans l’émission « The Jersey Shore » et que la marque aurait proposer de payer pour qu’il arrête de porter préjudice à ses vêtements en les portant ! Personnellement, c’est le genre d’actualité qui me fait beaucoup rire !

Vous trouverez tous les détails (croustillants) dans l’article de Libération Next, mais dans les grandes lignes : la marque Abercrombie a demandé publiquement que les membres du casting de The Jersey Shore, une émission produite par MTV, ne portent plus ses jeans et ses T-shirts, et elle a donc même proposé, dans un communiqué, à l’un des participants de l’émission, Mike « The Situation » Sorrentino, de le payer pour qu’il ne porte plus aucun habit de la marque, leur causant, selon eux, un « préjudice significatif ».

La chaîne MTV a bien sûr répliqué, publiant un communiqué invitant Mike Sorrentino à accepter l’offre et à « donner tout l’argent à Ed Hardy », un des principaux concurrents d’Abercrombie & Fitch sur le marché américain ! Bien joué, MTV !

A noter que selon CNN, ce choix de communication de la part d’A&F serait lié à la volonté de détourner l’attention des médias de ses mauvais résultats. Une stratégie qui n’aurait pas payé pour le moment, puisque l’action Abercrombie aurait chuté de 9% depuis le début de l’affaire Mike Sorrentino. En résumé : « Have you tried on new Hollister shop down 5th Avenue ?! » (private joke)

Pour ce faire, les commerçants sont invités à libérer leur créativité et habiller leur vitrine aux couleurs de l’événement avec des bandes adhésives reprenant les visages de la communication de la « XIème Biennale de Lyon », décorer l’intérieur de leur boutique avec des banderoles reprenant les mêmes visuels, de manière exclusive, et pour la première fois, les commerçants participants à l’opération auront également la possibilité d’offrir le 10ème autocollant « collector » de la Biennale (les 9 autres étant diffusés dans les différents lieux accueillants la Biennale et ses oeuvres), ce qui sera plutôt sympa pour les visiteurs et collectionneurs !

Une initiative très sympa à mi-chemin entre promotion commerciale, design et marketing territorial, que je tenais à relayer, en attendant de voir les vitrines en question et de pouvoir apprécier le travail mis en place !

Contre la somme de 250 euros pour un format A4 ou 400 euros pour le format A3, le photographe réalise votre portrait, pour lequel il vous invite à apporter un accessoire, un animal ou… un être humain de compagnie.

Si vous ne connaissez pas le style particulier de Martin Parr (que j’aime depuis que j’ai vu son travail aux Rencontres d’Arles), allez visiter son site martinparr.com ! Je crois que si j’étais à Paris, je craquerais bien volontiers (faut que j’arrête, quand même, après les ventes aux enchères, les portraits par des photographes, hmm…) !

A voir également pendant les Magnum Days, des projections de films produits par Magnum Photos dans les années 60, suivies de débats et discussions sur la photographie, au BAL, près de la place Clichy. Au lycée Auguste Renoir, trois journées sont dédiées à des Master Classes avec des photographes de l’agence Magnum (Antoine d’Agata, Bruce Gilden, Chien-Chi Chang, Eli Reed,…), tandis que les photographes amateurs ou jeunes professionnels pourront venir présenter leurs portfolios.

Magnum Days, du 20 au 25 juin 2011. Inscriptions : events.magnumphotos.com/events

> Make Your Portrait by Martin Parr, à Magnum Photos, le samedi 25 juin de 14h à 18h, 19 rue Hégésippe Moreau, Paris

> Master Classes : dix personnes par photographe (450 euros) et lectures de portfolios (60 euros pour 20 mins)

Photo : Martin Parr, Autoportrait © Martin Parr