Ding dong, it’s that time of the year again! Ceux qui me suivent depuis longtemps le savent, voici trois ans déjà, qu’inspirée par Juliette qui avait commencé l’exercice, je me livre ici chaque début d’année à un exercice pas facile, faire un bilan complet et transparent au possible de l’activité de ce blog sur l’année qui vient de s’écouler. Objectif : expliquer une fois de temps en temps à ceux qui me lisent régulièrement ou qui passent juste ici par hasard comment fonctionne ce blog et ce qu’il s’y passe, « en coulisses ».

C’est donc reparti pour cette année ! 2 janvier 2012, 2 janvier 2013, que s’est-il passé ici cette dernière année ?

Tout d’abord, je préviens les visiteurs réguliers, je vais répéter beaucoup de choses des bilans de 2011, 2010 et 2009. Comme l’année dernière, j’aurais pu me contenter de faire des liens vers le billet précédent, mais je trouve plus clair de tout vous expliquer à nouveau, pour que vous ayez bien tout le contexte, je trouve que c’est ce qui rend l’exercice sympa, de mon côté aussi. Ca me permet de réfléchir en ce début d’année, et en tirer si ce n’est des résolutions (berk), au moins quelques enseignements.

Cette année, vous l’aurez remarqué, j’ai continué le mouvement de 2011 et beaucoup levé le pied côté blog. Si j’avais commencé calmement mais presque « normalement » début 2012, on pourrait se demander au deuxième semestre si ce blog n’est pas mort ou en tout cas en mouvement très très ralenti. Et ce n’est pas faux : j’ai arrêté en milieu d’année de répondre à la plupart des sollicitations d’agences (je reviendrai dessus plus bas), de publier de nouveaux billets régulièrement, de montrer mes fringues et même parfois de répondre aux mails (oups) et commentaires (re-oups). La faute au temps, à une vie professionnelle et personnelle bien chargée, et puis à l’envie aussi, il faut bien le dire. Parfois, ça ne veut pas, et puis c’est tout. Mais réjouissez vous, je sens l’envie revenir (surtout de vous raconter des choses superficielles et de vous montrer mes fringues, d’ailleurs), et ça, ça me fait bien plaisir, je dois dire !

Depuis 2011, comme vous le savez, j’ai la chance d’occuper un poste dans lequel je m’amuse beaucoup, comme Community Manager du site Yelp, dont je vous ai déjà parlé souvent ici. Nouveau job, nouvelle vie, depuis ce moment là, le blog en a pris un petit coup niveau activité, il faut bien le dire. Et oui, entre avis, check-ins et newsletter, beaucoup des choses que je découvre au gré de mes sorties vont sur Yelp directement, et cela a forcément un impact ici, et c’est tant mieux ! En 2012, histoire de ne pas me disperser, j’ai d’ailleurs arrêté d’écrire pour LyonCityCrunch (ex-Lyon69), j’ai laissé I Love Troc mourir de sa belle mort (OK, je l’ai totalement abandonné… et sans une once de regret, j’avoue !) et j’ai ralenti ici aussi en me disant que je reviendrai ici quand j’en aurais le temps. C’est à dire : pas souvent, donc !

Bref, attaquons ce bilan et parlons chiffres !

Ce qui est drôle, c’est que si j’ai l’impression d’avoir été beaucoup moins active cette année, globalement le trafic n’a pas trop chuté, seulement 10% de moins qu’en 2011 : comme quoi le référencement et les « vieux billets » restent une valeur sûre ! Mon blog, en 2011, ça avait été 151 billets et brèves contre 247 en 2010 et 332 en 2009. En 2012, ça a été… 57 billets ! Oups, un tiers de 2011 et seulement 10% de trafic en moins ? Comme quoi, pas la peine de se fouler, hein ! (Je plaisante, bien sûr !)

Niveau trafic, ça reste donc « plutôt pas mal », ce qui est marrant vu l’investissement minime en temps, puisque ce blog a reçu très précisément 209 442 visites pour 345 695 pages vues (contre 232 327 visites et 385 628 pages vues en 2011), avec aucun billet en décembre, un seul en novembre et un seul en septembre…!

Les 10 sites qui m’ont apporté le plus de visites ?

1 – Google
2 – Facebook
3 – Hellocoton
4 – Twitter
5 – Brevesdestyle
6 – Merci pour le Chocolat
7 – Massignan.net
8 – Netvibes
9 – Jenesaispaschoisir
10 – Ebuzzing

Par rapport à 2011, Hellocoton est toujours aussi fort (même si forcément, moins de billets de blog pour moi égale moins de chance d’y apparaître…) et surtout le boum des visites issues de Facebook et Twitter s’est confirmé. Les réseaux sociaux apportent la plus grande part de mon trafic et c’est bien normal. Le blog continue sinon à bien se référencer sur Google et Google Images, ce qui dit aussi, comme en 2010 et 2011, beaucoup de visites moins qualitatives, avec des visiteurs qui arrivent sur ce blog au hasard, au gré des moteurs de recherche !

Les 10 mots clés qui m’ont apporté le plus de visites en 2012 ? Encore beaucoup de modasseries… et des billets assez vieux (très) bien référencés !

1 – camille d’essayage (sous toutes les formes)
2 – my little box
3 – chemise en jean homme
4 – uniqlo vente en ligne
5 – zumba fitness
6 – blog mode
7 – chemise en jean femme
8 – zumba avis
9 – forever 21 france
10 – pull jacquard

Par rapport à 2010 et 2011, c’est intéressant de voir que beaucoup des mots clés de recherche sont les mêmes, signe que certains articles de 2009 ou 2010 mais parfois même 2007 sont toujours très bien référencés et continuent à apporter du trafic, ce qui est assez fou quand on voit la qualité de certains de ces billets, mais bon, tant mieux, hein !

Les 5 billets les plus lus en 2012 suivent la même tendance, forcément :

1 – Le retour de la chemise en jean
2 – J’ai testé la zumba fitness
3 – Joliebox et My Little Box : j’ai craqué
4 – La BB Cream : miracle ou marketing
5 – Forever 21 et un shopping printanier

Je suis contente parce que ces 5 billets sont des billets que j’apprécie, et si leur trafic vient à chaque fois d’un bon référencement, je suis contente que mes lecteurs de passage lisent ces articles, que je trouve plutôt chouettes !

Maintenant, concrètement, qu’est ce que m’a apporté ou plutôt me (r)apporte ce blog ?

Car oui, le but de ce billet n’est pas de faire dans le gnangnan et vous dire que ce blog continue à m’apporter beaucoup, des rencontres géniales et de vraies amitiés (ça, les intéressés le savent bien !) mais de parler de tous les aspects marketing que génère concrètement ce blog, en les détaillant un par un (d’où la longueur !) et en comparant aux années précédentes, pour voir si ça a changé.

Les communiqués de presse

Je crois que si c’est possible, en 2012 encore plus que toutes les années précédentes, ma boite mail de blog a été assaillie de communiqués de presse en tout genre. Comme l’année dernière, j’ai mis en place un système totalement cruel de tri de ces e-mails, reçus par dizaines chaque jour. Je les vois généralement sur l’iPhone, et en gros si le sujet, l’expéditeur ou la formulation, ne me reviennent pas et ne sont pas personnalisés… je supprime directement ! Ces messages n’arrivent donc jamais dans ma boite mail et je ne lis que quelques mots à peine de chaque : hop, gain de temps, et toc ! Globalement, comme l’année dernière, il est très rare que je sois attirée par un communiqué lambda au point d’en faire un article. Cela arrive, mais c’est une part minime de tout ce que je reçois chaque jour, surtout que maintenant j’ai envie d’écrire moins et mieux, donc les communiqués me passent assez au dessus, désolée… Les informations que je relaye sont plus souvent issues de ma lecture de la presse, des blogs, des sites d’information en ligne, des échanges sur Twitter ou Facebook. Ou de mails qui me sont directement adressés, et personnalisés un minimum.

D’ailleurs je pousse un mini coup de gueule ici contre les Hors Antenne et autres Data Presse, bases de données de contacts presse (et blogs, donc), que payent certains services de presse pour pouvoir ensuite envoyer allégrement des communiqués de presse non personnalisés dans tous les sens. Ce modèle fonctionne peut-être pour les journalistes (quoi que j’en doute fortement), mais croyez moi, de tous les messages reçus par dizaines chaque jour et venant par l’intermédiaire de l’un ou l’autre de ces sites, je n’ai JAMAIS reçu la moindre information ciblée et pertinente. OK, j’exagère, c’est peut-être arrivé une fois ou deux, mais franchement, j’espère que l’on ne vous paye pas trop cher pour ce « droit de spammer », chères petites bases de données… Et un conseil aux services presse : si vous avez 5 minutes à perdre, notez le nom de mon blog, allez dans la rubrique « à propos« , lisez la (oui, ça aide), notez mon adresse mail et contactez moi directement. Ca vous coutera en temps, mais vous y gagnerez en retour, promis !

Les billets sponsorisés

Cette année, j’en ai fait très peu. L’année dernière, j’en avais rédigé 5 (contre 18 en 2010) et cette année, j’en ai rédigé… 3 seulement, si je ne me trompe pas ! J’ai reçu beaucoup moins de demandes que les années précédentes, mais aussi refusé beaucoup d’opportunités de billets, et je dois admettre que je suis devenue vraiment difficile sur le sujet… J’en suis maintenant convaincue, de manière presque générale, le tarif proposé ne vaut pas le coup par rapport à la perte d’image pour ce blog.

En gros, je considère que parler d’un sujet qui ne m’intéresse absolument pas et qui sera vu sur des dizaines d’autres blogs à la même période avec les mêmes photos, les mêmes liens ou les mêmes produits dedans, même pour 120 euros (au hasard, mais c’est un chiffre que je vois souvent), même si c’est un concours, même si le sujet est rigolo, ça ne m’intéresse plus. Bien sûr c’est une grosse perte de revenus pour ce blog, mais à vrai dire, je m’en fiche, car j’en viens à tellement détester ces billets sur les autres blogs que je n’ai aucune envie de les voir ici ! Les articles sponsorisés que j’ai fait en 2012, j’en suis plutôt contente, parce qu’ils ont été très peu fréquents, et aussi parce que les sujets n’ont pas, à mon avis, dévalorisé ce blog. Niveau revenus ? En 2010, cela représentait 19% des revenus de mon blog (contre 35% en 2010 et 17% en 2009), que je déclare en tant qu’auto-entrepreneur, et cette année, ça a représenté tout de même près de 26 % de mes revenus !

Les bannières publicitaires

C’est une des solutions que je préfère, comme je le disais déjà les années précédentes. La bannière pub représente l’avantage de clairement séparer la publicité du reste du blog et me semble donc la moins intrusive. Dans l’année, comme en 2011, je n’ai quasiment jamais changé de bannière, et vous avez pu voir une bannière MonShowRoom ou Kookaï dans la colonne latérale de ce blog. Il s’agit de bannières d’affiliation, pour lesquelles je suis rémunérée en fonction des ventes générées depuis ce blog (concrètement, le site me verse un pourcentage, comme « apporteur d’affaires »). A une époque, les billets les moins récents de ce blog étaient également agrémentés de bannières de publicité Google, j’ai supprimé ce système en cours d’année, faute de temps pour le suivre, mais je le relancerai peut-être, à voir. Depuis 2009, je ne fais plus partie d’aucune régie publicitaire, contrairement à beaucoup d’autres blogs, car j’aime bien choisir moi-même le type de publicités affichées et me sentir libre de les enlever à tout moment. Et je suis vraiment contente de ce positionnement et de cette liberté, car je déteste me sentir redevable si mon blog tombe en panne ou si je décide de le mettre en sommeil quelques semaines, par exemple ! En 2011, cela avait généré 30% des revenus de mon blog (contre 17% en 2010 et 12% en 2009) et en 2012, ça a représenté… à nouveau 30% des revenus du blog.

Les liens sponsorisés

La solution que je préfère avec les bannières. De la même façon, le lien sponsorisé permet de ne pas dénaturer le contenu éditorial du blog car il est généralement peu intrusif. Il s’agit par exemple des liens en colonne latérale de ce blog, dans la rubrique « sponsors ». Avec le temps, j’ai appris à refuser beaucoup de ces liens aussi, pour ne pas me faire mal voir des moteurs de recherche, qui n’aiment pas trop cette pratique, en général… Je refuse donc les liens vers des sites de jeux en ligne, par exemple, ou de placements financiers. En 2009, les liens représentaient 52% des revenus de mon blog, en 2010 29%, en 2011 35%, et en 2012… 44 %, ce qui reste donc une source très importante de revenus tout de même.

Les soirées et « opés blogueurs »

La « soirée blogueurs » n’est pas de la publicité en tant que telle, mais évidemment, le deal est souvent plus que clair. Si on vous invite à une soirée parce que vous tenez un blog, c’est que bien souvent on espère que vous parlerez de cette soirée ou de cet évènement. Pour ma part, comme depuis les débuts de ce blog, n’étant pas parisienne, je ne suis pas trop invitée, donc pas trop tentée. Cette année, j’ai refusé de belles opportunités, faute de disponibilité ou de possibilité de me rendre à Paris. Je n’ai ainsi pas participé aux deux défilés du Comptoir des Cotonniers (encore une fois, contrairement au défilé 2009), ni à bon nombre de déjeuners presse ou autres présentations. Si cela me coupe d’un certain « réseau », j’avoue que cela ne me traumatise pas le moins du monde, et qu’au contraire, je suis contente d’échapper à ces mondanités et aux turpitudes de la blogosphère ! Quand je peux accepter, je suis par contre la première à dire oui à une véritable et sympathique « opé blogueurs » ou à une opération presse incluant des blogs, comme cela a pu être le cas en 2009 avec le Criterblog aux Arcs ou la croisière Costa, en 2010 avec le week-end de découverte de la Corrèze, en 2011, à deux week-ends au ski, un par un voyagiste et un autre par Twinner, à un week-end à Lisbonne, et en 2012 à un séjour en Corse ou à un partenariat à venir avec le Club Med, entre autres. Des évènements tous très sympathiques, et que je ne regrette absolument pas ! Par contre j’aime bien dans ces invitations que le « deal » soit clair : si c’est une opération blogueurs, j’en parlerai et c’est bien normal. Si c’est une soirée informelle, alors je n’en parlerai pas forcément. Maintenant que j’organise chaque mois des soirées pour Yelp, je sais le temps passé à organiser ces évènements, mais je sais aussi que l’on ne quémande pas de billets sans sujet précis, et pour mes soirées, par exemple, si des blogueurs écrivent des billets dessus, je considère ça comme un super bonus et pas du tout comme un dû, au contraire !

Les cadeaux

L’envoi de cadeaux est le plus fréquent. Forcément, faute d’écrire, ce point a très largement baissé en 2012 par rapport aux années précédentes. Je suis restée en 2012 sur le même équilibre que précédement, qui fonctionne bien. Si on me propose le « cadeau » à l’avance et qu’il ne me plait pas, je refuse, si on me l’envoie et qu’il ne me plait pas, je n’en parle pas, si on me l’envoie et qu’il me plait vraiment, j’en parle. C’est le cas pour certains livres, certains CDs, vêtements, parfums, produits de beauté… Cette année, j’ai reçu notamment beaucoup de CDs, et malheureusement je n’ai pas parlé de tout, car tout simplement je n’ai pas tout aimé… Il m’est arrivé aussi malheureusement de ne pas pouvoir parler d’un produit, non pas que je ne l’aimais pas, mais par manque de temps ou ne sachant vraiment pas comment en parler, et cela reste des regrets, auxquels j’essayerai de remédier bientôt, notamment des baskets MBT et Reebok (oui, les deux !) et toute une gamme de chouettes vêtements Adidas Originals !

Les invitations diverses et variés

Attention, point nouveau par rapport aux années précédentes, dû à mon changement progressif « d’univers » de blog. De fait, j’évolue de plus en plus aujourd’hui dans les sphères des sorties, des restaurants et de la vie lyonnaise, par ce blog mais aussi par mes fonctions chez Yelp. J’avais lu un article super intéressant d’Anne-Laure Pham de l’Express Styles sur le sujet, ou encore celui de ma copine Marjorie de Faim de Lyon, et cela mériterait un billet à part entière, mais je tiens à donner ici un point de vue rapide. Je vois très souvent sur les blogs lyonnais des invitations à découvrir tel ou tel restaurant, invitations que je reçois régulièrement aussi. Pour ma part, il n’est pas rare que j’accepte ces invitations (au même titre qu’une conférence de presse), mais il est rare que j’écrive des billets dessus. Pourquoi ? Tout simplement parce que si je n’ai pas de coup de coeur, je n’ai pas envie d’en parler ici. Il en va de ma crédibilité de ne pas faire d’article « de complaisance » (pour faire plaisir à un commerce, en gros) sur ce blog, ou d’avis du même type sur Yelp. Si j’ai une information à apporter, je ferai peut-être un billet « neutre », mais je refuse de faire semblant d’avoir apprécié un déjeuner que je n’aurai pas payé, juste « parce que j’ai été invitée et pour dire merci » car malheureusement, ceux qui invitent ne sont pas toujours les meilleurs restaurants, et je mentirais par la même occasion à mes lecteurs et Yelpeurs. C’est donc pour moi un grand grand non, et sans regret !

De la même manière, on m’a souvent posé la question, et NON, je ne vais pas gratuitement à tous les concerts dont Mister B est le photographe, je paye mes billets comme tout le monde, à de très rares occasions près ! Et j’en suis très fière, ça compense toute la musique que j’ai pu télécharger « avant » (et toc) ! Et quand je fais des testings (de galettes des rois, de tartes au citron ou encore de pâté en croute) avec Faim de Lyon et le « gang des testeuses lyonnaises« , chacun paye sa part et bien évidemment aucune boutique ne nous donne quoi que ce soit, sinon… ben ça serait pas du jeu !

Les concours

Ouf, en 2012 j’ai un peu levé le pied côté concours sur ce blog. C’est bête, c’est une forme de partenariat qui est de plus en plus courante, et qui me convenait très bien pendant un bon moment, et puis j’ai réalisé que mon blog devenait « un blog à concours », et que cela ne me plaisait pas.  J’ai donc très largement réduit cette année, et j’en profite pour demander à celles qui ont gagné dans mes concours et pas encore reçu leurs lots de m’excuser, j’ai lamentablement oublié de faire mes envois mais vais y remédier ! De la même façon que pour les cadeaux, j’accepte si le produit me plait, et si j’ai envie de le faire gagner. Pour les concours, je ne gagne aucun argent, parfois on me propose également un produit pour moi, mais pas systématiquement et je ne l’exige pas, sauf si le produit nécessite vraiment d’être testé avant que je puisse en parler ou savoir si je veux le faire gagner.

Les bons d’achat et autres partenariats (douteux)

Enfin, à la croisée des partenariats et des cadeaux, il y aussi des bons d’achat sur certains sites marchands. L’idée est la même : le bon d’achat permet d’acquérir un objet du site, la contre-partie est d’en parler. Je ne crois pas en avoir reçu du tout en 2012, et peu les années précédentes, contrairement à 2009 où j’avais un partenariat avec Spartoo, par exemple. Je sais que la pratique existe énormément, sur les « vrais » blogs de mode, mais ayant un positionnement plus large et moins axé sur mes tenues, cela me concerne moins, ou alors ce qu’on me propose ne me plaît pas assez pour accepter. Dernière forme possible, les partenariats « un bon d’achat contre la promotion de la vente sur mon blog, avec avantage pour les lecteurs ». En 2009, j’avais ainsi relayé des ventes privées en avant-première. Avantage pour vous, une vente en avant-première ; avantage pour moi, un bon d’achat sur le site. C’est la forme la plus perverse selon moi, car elle n’est pas clairement annoncée comme de la publicité. Ce dernier type de partenariat m’avait rapporté 9% de mes revenus en 2009 et m’a rapporté 7% en 2010, avec une seule vente, ce qui était donc très avantageux, mais n’a pas dû être rentable pour la marque, qui n’a pas renouvelé (eheh). En 2012, quasiement aucun partenariat de ce genre sur le blog, donc 3% des revenus à peine !

Les « à côté » sympas

Pour finir, en 2012 comme en 2009, 2010 et 2011, j’ai profité de ce blog pour me faire connaître un peu et réalisé quelques missions de consulting diverses, piges presse et cours. En 2010, ces missions ponctuelles m’avaient rapporté 12% de mes revenus « de blog », en 2011, 13% de mes revenus et en 2012… 60 % ! Du coup je ne les ai pas comptées dans les totaux, et les pourcentages que vous voyez plus hauts sont sans ces revenus, sinon ça serait moins parlant. J’en suis donc plutôt contente, c’est une jolie progression, même si cela vient surtout de la baisse des autres sources ! J’avais promis début 2010 que je tenterais de développer cette source de revenus, que je trouvais plus intéressante « intellectuellement parlant », et je suis contente de dire aujourd’hui que mes revenus me viennent de cette source plutôt que d’autres, et tant pis si ça fait snob !

En conclusion, ce blog a connu une actualité « marketing » bien plus calme en 2012 : moins de billets sponsorisés, moins d’opés blogs, moins de reprises de communiqués, moins de concours, moins de cadeaux, mais plus d’à côté sympas ! Même si son équilibre financier n’est pas ma priorité première, ça me fait tout de même plaisir de voir que j’arrive à mener ça comme une petite entreprise en parallèle de mes autres activités et que ça n’est pas qu’une perte de temps et de chouettes rencontres ! Et même si ce blog est clairement bien plus calme ces derniers temps qu’à sa « grande » époque, eh bien je l’aime bien quand même et j’aurais du mal à l’abandonner, je dois dire !

Eh bien voilà, je crois que je vous ai tout raconté ! Pfiouuuu ! Ça vous a plu ? Vous avez tout lu ? Vous reviendrez ? Vous avez des questions ? Dites moi tout ! Et qu’est ce que vous pensez de ce nouveau look ? Les habitués devraient reconnaître aisément… l’ancien design du blog, avec de nouveaux éléments (dont la très chouette guirlande by Morning by Foley) ! Eh oui, c’est bête, mais il me manquait beaucoup, en fait, cet ancien design que je connaissais par coeur et savait moduler sans devoir faire appel (trop souvent) à plus technique que moi (coeur-coeur, Samy)…!

++