Une campagne un peu particulière

Aujourd’hui, c’est une campagne marketing d’un genre un peu particulier que je vous relaye, car l’annonceur n’est autre que… la brigade des Stups de la Préfecture de Police. Oui, je sais, ça vous en bouche un coin et vous vous demandez ce que je vais bien pouvoir vous raconter.

Voyez, moi aussi, quand j’ai reçu un e-mail me parlant de cette campagne web-marketing, j’ai été assez surprise. Le « pitch » : « Rencontre avec les Stups : Afin de sensibiliser la blogosphère aux dangers de la cocaïne, 2 blogueurs (Gonzague Dambricourt et Alexis Noyon) ont été invités à la Brigade des Stups au mythique 36 Quai des Orfèvres. »

A la première lecture, j’ai pensé à un canular ou à une parodie. « Les blogueurs influents visitent les Stups » (reformulation purement personnelle), il faut admettre que de prime abord, ça ne laisse rien présager de bon.

Un énième buzz avec une chute abracadabrante ? Un essai de télé-réalité façon blogs ? Une parodie de polar à la sauce blogs ? Eh bien non, j’ai dû me rendre à l’évidence, il s’agissait bien d’une communication officielle de la Préfecture de Police, et là, ça m’a beaucoup plus attirée. Car oui, ça me change des cosmétiques et autres attributs de modasse, et ça, ça me plaît forcément.

En deux mots, l’idée de cette campagne sur les blogs est de combattre la banalisation et la démocratisation de la consommation de cocaïne, car bien que la cocaïne reste un produit stupéfiant onéreux, elle a gagné en attractivité ces dernières années, bénéficiant de l’image d’une drogue un peu plus « haut de gamme » et chic que d’autres, peut-être, associée à la fête, aux milieux artistiques et branchés, et ce n’est pas moi qui le dit, mais la Préfecture de Police (alors chut) « à un certain niveau de réussite sociale ». Je ne vais pas dire le contraire, ça correspond exactement au peu que j’aie pu observer dans ma courte (et très sage, bonjour papa, bonjour maman !) vie.

L’objectif de cette campagne est donc de révéler les dangers de la cocaïne et de tenter de démystifier le produit, de le remettre à sa juste place de drogue dure, en quelque sorte, en dévoilant la réalité de ses dangers, de son trafic et de sa consommation.

Le mode opératoire choisi : tout d’abord une soirée « les coulisses de la coke », organisée début juin 2010 au Palais de justice ou 36 quai des Orfèvres autour de 5 interventions de spécialistes / « praticiens » de la cocaïne issus de divers horizons professionnels (médicaux, policiers, universitaires, judiciaires, etc.) ; ensuite, une exposition sur la cocaïne organisée et animée par la brigade des stupéfiants de la police judiciaire parisienne (pièces à conviction, modes opératoires, techniques de fabrique, « caches » des dealers, etc.).

En parallèle de tout cela, deux blogueurs, Gonzague Dambricourt et Alexis Noyon, ont été sélectionnés comme « reporters » et ont été suivis pour donner lieu à un petit film de 9 minutes, disponible sur Youtube et que vous allez pouvoir découvrir ci-dessous. On y retrouve les temps forts et points clés des échanges, leurs questions et une rapide visite du 36 Quai des Orfèvres. A mon sens, le film est un peu court, finalement, et aurait pu entrer plus dans le sujet, en « zappant » un peu moins d’une intervention à une autre. Il n’en reste pas moins un bon outil, dans le sens où il permet d’appréhender le sujet sous un angle nouveau et différent, celui des blogs.

Je dois dire que je me suis pas mal interrogée sur le choix de ce média. Les lecteurs de blogs sont-ils plus que d’autres dans la cible ? Sont-ils simplement plus représentatifs de la population ciblée et/ou plus réceptifs ? Je ne sais pas, et si j’avais pu, j’aurais bien posé la question à l’équipe de la Préfecture de Police qui a géré ce dossier. Peut-être aurai-je la réponse dans les commentaires, en tout cas je trouve que l’idée a le mérite d’exister et de proposer une communication nouvelle sur le sujet.

Je vous laisse vous faire une idée :

Alors, et vous, si vous aviez eu le chef de la Brigade des Stups en face de vous, que lui auriez-vous demandé ? Qu’auriez-vous demandé à voir ?

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Ceci est un billet sponsorisé