Et si on te dit « blogueuse influente », tu dis…?
Vous avez aimé Qyrool jeudi dernier ? Vous en voulez encore ?!
Eh bien vous allez être servis, mais de manière un peu plus sérieuse ce soir. Après « Qyrool analyse la mode », voici « Qyrool analyse le web-marketing au féminin ». Et là encore, les avis de Mister Qyrool sont tranchés, préparez-vous, ça va (encore) dépoter !
Dans ma « petite » interview du jeudi, j’avais posé à Qyrool une dernière question, que j’ai été obligée de retirer, de peur de vous assommer vue la longueur globale de l’article.
La question du soir : « Qyrool, et si on te dit « blogueuse influente », tu dis…? »
La réponse de Qyrool…
Mythe !
Vous ne trouvez pas étrange qu’aucune étude n’ait été publiée sur l’efficacité des opérations et de la communication via les « blogueuses influentes » ? A l’heure où la transparence semble être devenue un credo universel et où l’on a des chiffres sur tout, je suis surpris qu’aucune agence ou marque (voire une blogueuse, même !) n’ait pris la peine de faire ce test très simple : on envoie une fringue à des blogueuses importantes, on regarde de combien les ventes de cette même fringue augmentent en boutique.
Les blogs sont avant tout un média (très bon marché et très docile) et comme tout média, il a sa part d’influence, mais replaçons nous dans le contexte. Une blogueuse à fort trafic tourne autour de 5 000 visiteurs uniques par jour (j’utilise les visiteurs uniques, qui correspondent à une vraie personne, plutôt que visites, qui correspondent aux nombres de pages vues). C’est 20 fois moins qu’un quotidien régional et 200 fois moins qu’un gratuit comme 20 minutes. Ca remet un peu les choses en perspective.
Les blogueuses ne sont donc pas influentes, elle font juste partie du plan média en servant de porte-manteau pour les fringues (marche aussi avec cosmétiques, banques, agences de voyage, etc.) qu’on verra également en 4 par 3 et sur papier glacé dans les magazines.
Vous vous dites, peut-être, que j’exagère et qu’il y a certaines blogueuses qui arrivent à faire vendre des fringues. C’est vrai, mais si la fringue se vend c’est d’abord, et avant tout, parce que c’est une super fringue, par parce qu’elle a été portée par Y ou Z. Les gens seraient allés l’acheter aussi s’ils l’avaient vue dans une pub du métro ou dans ELLE.
Attention, je n’ai pas dit que communiquer avec les blogs est une mauvaise idée et c’est même très pertinent de faire appel à eux notamment quand on a un produit très très ciblé, mais pas de la manière dont les agences et les marques le font aujourd’hui. Les marques devraient impliquer les blogueuses en amont et pas en tant que femmes-sandwichs.
La vraie blogueuse influente sera celle qui arrivera à influencer les marques. Le jour où les blogueuses pourront retourner les fringues avec ce type de message « Super Robe, par contre, je la trouve mal coupée au niveau des hanches, cela m’a été confirmé par quelques lectrices, vous devriez l’ajuster » et où les marques s’exécuteront, on pourra parler de blogueuses influentes.
En attendant, il n’a pas de « blogueuses influentes », juste des « grosses blogueuses », mais ce terme n’est pas tellement vendeur…
« Bon et pour le plan média Slim Fast, on en est où avec les grosses blogueuses ? »
Donc amis blogueuses, le petit conseil d’un modeste pseudo pro du web (hum hum) : bougez-vous ! Si vous voulez vraiment être influentes, arrêtez de vous faire prendre pour des jambons. Allez directement à la rencontre des marques qui vous plaisent, proposez leur une collaboration, plutôt que d’attendre que la plus offrante viennent à vous avec sa collection d’échantillons et d’articles sponsorisés.
Petit rappel, Qyrool officie chez Buena-Onda, côté Web-marketing, et chez Lyon69, côté blogueur fou.
Alors, alors, à moi maintenant, suis-je d’accord avec ça ?
Eh bien pas à 100% et c’en est d’autant plus intéressant, bien sûr !
Pour parler de ce que je connais, rappelons pour le côté chiffres et transparence, que ce blog reçoit entre 700 et 1000 visiteurs par jour, selon les jours. Avec quelques creux bien en dessous, et quelques pics bien au-dessus. Par rapport aux 5 000 visiteurs par jour évoqués par Qyrool pour les « blogueuses à fort trafic », je suis donc une « blogueuse à moyen trafic ».
Je suis souvent invitée à des opérations de blog ou sollicitée pour relayer des campagnes de publicité ou, comme dirait Qyrool, « faire la femme sandwich ». Par rapport à ce que je peux voir, je le suis plus que certaines, et bien moins que d’autres. Ce qui me permet de voir comment les agences peuvent me positionner en termes d’influence estimée. Par rapport à ce que je peux voir également en termes de chiffres, il existe effectivement toute une tranche de blogs qui reçoivent beaucoup plus de trafic que le mien. A vue de nez, je pourrais en citer une vingtaine, mais on reste dans un réseau très fermé, je vous parle là uniquement des blogs de mode ou de « filles », au sens très large et bateau du terme, car ce sont ceux que je connais le mieux.
Je rappelle qu’un simple lien sur le blog de Coline vers mon blog, me rapporte à chaque fois plus de 1 000 visiteurs uniques par jour (vous savez maintenant d’où me viennent mes pics de trafic !). Dans la même catégorie, où à peu près, se classent des blogs comme ceux de Punky B, Deedee ou bien sûr Betty. Dans un autre style, celui de Walinette également. Ces blogs génèrent indubitablement du trafic, et oui, j’en suis certaine, de l’influence.
Et je trouve qu’il y a un point qu’il est dommage que tu n’aies pas noté, Qyrool, c’est que l’influence, ce n’est pas forcément « faire acheter ». Une « blogueuse à fort trafic » peut également inciter à ne PAS acheter.
Cas d’école de ces dernières semaines, la réaction de Deedee face à sa paire de bottines Sandro, trouées au bout de quelques semaines. La blogueuse s’énerve, fait un billet agacé sur son blog, génère une trentaine de commentaires. Pas la mer à boire, peut-être, mais suffisant pour que le DG de la marque pointe le bout de son nez dans les commentaires et vienne tenter d’établir le dialogue. Véritable inquiétude de la marque ou simple volonté de se faire bien voir dans un microcosme sans grande influence ? Je penche bien évidemment pour la première alternative. Pas plus tard qu’hier, Juliette écrivait sur son blog : « J’ai fondu devant des bottines soldées chez Sandro, vues chez Sushi & Pedro, mais je n’étais pas dans une humeur dépensière, donc j’ai laissé tomber. J’ai été, en plus, pas mal refroidie par l’article de Delphine, dans lequel elle déplore la mauvaise qualité de bottines Sandro. » Moi même je dois admettre que je me suis félicitée de ne pas avoir craqué pour les bottines Sandro, en lisant l’article de Deedee il y a quelques semaines, pensant qu’on ne m’y reprendrait plus. Et pourtant, ce n’est finalement que l’avis d’une personne, donc pourquoi y accorder autant d’importance ? Eh bien tout simplement parce que certains blogs commencent à gagner une certaine légitimité, qui va au-delà de la légitimité d’un 4 par 3, à mon sens.
Bien sûr, je suis d’accord avec toi, Qyrool, cela reste confiné et l’étude de cette influence vaudrait la peine d’être menée. A mon niveau toujours, j’essaye toujours de savoir si les liens de mes billets rapportent des visites et si mes conseils génèrent des ventes. Et cela varie beaucoup. Je sais que j’ai absolument rien apporté à beaucoup de marques dont j’ai parlé, hormis une bonne ou mauvaise réputation dans le cercle confiné de mes lecteurs, ce qui est déjà quelque chose.
Je sais aussi qu’un de mes billets a permis à un site de générer près de 6000 euros sur une de ses ventes, chiffre qui m’a sacrément impressionnée, sur le coup. Je sais que mon lien vers le blog de Piti Pince pour son « Et il en dit quoi ton mec ? » lui a apporté environ 200 visites, quand son lien vers mon blog m’en rapportait quasiment autant. Difficile de faire quoi que ce soit de ces chiffres, si ce n’est noter que l’impact est là et n’est pas négligeable.
En fait je pense que la solution se trouve dans le rapport entre légitimité et visibilité. Les blogs qui seront vraiment influents sont ceux qui arriveront à développer une forte visibilité (certes moins forte que d’autres médias) tout en conservant une légitimité forte, et donc un fort pouvoir de persuasion (pour ne pas répéter le mot « influence ») sur leurs lecteurs.
Voilà, sur ce, le débat est ouvert !
Qu’en pensez-vous ?
C’est passionnant ! Mon blog n’aura qu’un mois d’ancienneté cette semaine et je suis déjà toute contente avec mes 1 000 visites ! Tout à fait d’accord sur le fait qu’un blog peut autant faire que défaire et une mauvaise publicité est tout aussi influente qu’une bonne pub, sinon plus !
j’en pense que franchement si toutes les gonzesses voulaient porter des bottines Sandro, mais qu’on rétablisse l’uniforme à l’école bordel!! et qu’on arrete la polémique ‘spice de moutonne va (pas à toi que je le dis, constatation générale..)
d’ailleurs c’est pas Deedee qui porte toujours un masque de mouton ?
Moi je ne lis pas du tout les grosses blogueuses que tu cites, j’ai juste vu l’article de deedee parce que je l’ai suivie sur twitter à ce moment là. Alors elles peuvent parler de ce qu’elles veulent, ça ne m’influencera pas du tout. Je serais même du style à ne pas du tout acheter ce dont parle Punky B, parce que j’ai aimé les blogs mode pendant 2 mois avant de me rendre compte que ça ne me faisait que dépenser! Cela dit, vu le nombre de blogueuses qui se ruent chez H&M pour acheter ce dont elle parle, je pense qu’elle a une certaine influence. Ces blogs font tout de même connaître des marques, franchement Velvetine sans la blogosphère je ne connaitrais pas du tout. Je crois que ça a du pas mal aider ce genre de petite marque débutante.
L’influence et l’augmentation des ventes via un blog viennent aussi du fait qu’un blog c’est quand même bcp plus personnel qu’une campagne de pub. Il y a un lien qui se crée entre les blogueurs et les lecteurs. Je ne lis presque exclusivement que des petits blogs ( à part le tien) et des blogs littéraires. Je suis plus influencée par une petite blogueuse avec qui j’ai un échange, une sorte d’amitié virtuelle, qui va parler d’une série qui lui plait ou d’un livre, d’un film, d’une fringue parfois aussi. Je suis clairement dans la cible de celles qui sont influencées par des totales non influentes. Y a t’il une catégorie pour moi dans le web-marketing ?
Le blog, c’est presque de la publicité de proximité, comparé aux campagnes de la presse normale. Je suis old school parce qu’une veste en photo dans un magasine me fera tjs plus envie qu’une veste sur le dos de Betty. Je pourrais lire Les grosses blogueuses, mais il n’y aurait aucun échange avec elles, elles sont heureusement pour elles victimes de leur succès ( si elles en ont au fond c’est qu’elle le mérite) mais leur avis ne m’atteignent pas, je ne me sens pas » proche d’elles » alors que je me sens proche des petites blogueuses pas influentes ( et à leur niveau, je suis une influente, c’est assez drôle au fond comme tu le dis en transparence dans ce billet, on est tjs l’influente de qqun d’autre)
C’était assez décousu comme réponse, désolée, mais bon une dissert en 3 parties dans les commentaires, c’est pas facile!
le milieu des blogs reste un milieu très fermé, et en cela je rejoins Qyrool : l’influence reste probablement assez limitée. En revanche, pour les publicitaires, contrairement à 20 minutes par exemple, la cible est déja beaucoup plus claire et définie, le message a donc potentiellement plus d’impact.
J’ignore si les blogs permettent de faire grimper les ventes des grosses marques, j’en doute (je me souviens avoir lu je ne sais plus où une blogueuse qui se vantait de pouvoir mettre en rupture de stock ce qu’elle voulait, ego, quand tu nous tiens). Mais je pense qu’il y a des marques ou des sites (Velvetine, Berangere Claire, Mode Trotter etc) dont le dévelopment a clairement été renforcé par les blogs… en tout cas c’est l’impression que j’en ai eu.
@camille: J’aime décidément toujours beaucoup ton argumentation. J’ai peur de faire un contre-sens marketing, mais il me semble que ce que tu décris correspond effectivement bien à une « catégorie dans le web-marketing », la longue traine. Tu n’es effectivement pas influencée par les gros blogs, ceux qui représentent la part principale de l’influence sur la blogosphère. Cela dit, tu vas être influencée par des petits blogs « pour qui tu es toi influente », comme tu le dis. Et bien la longue traine, c’est que la somme de toutes les influences de tout ces petits blogs mis bout à bout est finalement plus importante que l’influence des gros. Mais si les sujets de certains petits sont parfois les mêmes que ceux des gros, c’est finalement un cercle vicieux (pour le lectorat qui se croit libre) ou vertueux (pour la marque qui y gagne sa visibilité). Pas sûre d’être claire ni de ne pas dire une grosse bêtise, m’enfin, je crois que ce n’est tout de même pas totalement faux ! ^^
@Frogita: Tss… ;-)
@louisesoon: En fait ce serait intéressant de voir justement le point de vue de ces marques que tu cites et qui ont été portées par la blogosphère. C’est le cas de celles-ci, ou d’autres comme The French Factory. Leur visibilité est-elle pérenne ? Arrivent-elles à sortir de ce milieu très fermé des blogs et à toucher d’autres publics ? Comment analysent-elles les liens entre les deux ? Ça serait vraiment intéressant à savoir…
article absolument intéressant et bien documenté. Je crois que c’est la première fois que je poste un commentaire sur ton blog d’ailleurs. Je viens de m’ouvrir un blog récemment, et la question tombe à point nommé. Pour le moment mon blog est en jachère, à peine ouvert, car je me pose la question du contenu que je veux y mettre. Je ne veux pas d’un blog orienté uniquement mode mais j’ai envie d’y mettre un peu tous mes coups de coeur et coups de gueule, peu importe le sujet. J’ai peur de m’éparpiller un peu… et je ne veux surtout pas être prise au sérieux ou cataloguée « grosse blogueuse » ou encore moins « blogueuse influente ». Ce sont des termes qui peuvent paraître valoisant, mais pour moi j’ai l’impression qu’à partir du moment où on est « influente » on perd un peu de sa liberté, qu’on devient plus facilement conditionnée… je me fais peut-être des idées ! pourtant il est clair que moi-même j’ai été influencée pour l’achat de certaines pièces vues sur des blogs… et je ne pense pas être la seule… pourtant j’ai l’impression d’être une lectrice lambda qui « fréquente » la blogosphère depuis un an ou deux…
J’aime bien ton exemple des Sandros, Camille. Pour moi, il ne montre pas que Deedee est influente mais que leurs bottines c’est de la merde. Et c’est bien ça le gros problème avec beaucoup de marques : les agences leur vendent de la blogueuse influente et elles comprennent blogueuse influençable en oubliant de faire des bons produits. Je ne dis pas qu’il ne faut pas communiquer avec les blogs mais je suis souvent énerver de voir comment certains le font.
Cela étant dit je suis preneur d’une étude fiable qui indiquerait les résultats d’une campagne blog ( en comparaison a une campagne classique)
Il serait aussi intéressant de voir qui est touche par les blogs de mode ( personnellement bien qu’hyper connecte je n’avais jamais entendu parler des marques dont tu as parlées.)
Ah oui, je plussoie sur Louisesoon, les gens qui ne lisent pas de blog n’en ont rien à faire de velvetine et tout. C’est ça qui me fait rire quand je vois des remarques un peu trop » j’ai le melon » de grosses blogueuses. Ma meilleure amie ne connait que mon blog, et le tien parce que t’es passée dans Elle à Lyon il n’y a pas longtemps. Alors bon voilà quoi, trop la honte sur elle, si elle croise Deedee, Betty & Punky B dans la rue elle ne les reconnaitra même pas… Et par contre, mes amies qui savent que j’ai un blog me prennent vraiment pour une star parce que je reçois des collants dim et que je leur refile des crèmes Clarins… Mon père est persuadé que toute la france me lit (sauf lui) parce qu’on m’a payé une nuit d’hôtel et un billet de train. Genre je suis Hélène Gordon-Lazareff avec une simple connexion internet!
Luzaby : interessant ce que tu dis sur le statut d’influente ou pas, vu la façon dont je me suis mise à réfléchir sur le style et la ligne directrice de mon blog parce qu’on m’a invité à une opération blogueuse. Ca conditionne surtout dans le sens » avant je pouvais parler de ce que je voulais, j’avais 10 visiteurs, maintenant que j’en ai 20 fois à 30 fois plus j’ose plus trop parler de moi ni me lacher parce que j’ai un lectorat plus important. Mais c’est pas le sujet, mais il est clair que plus on a de lecteur, plus notre rapport au blog et à ce qu’on met dedans change…
Camille, et Camille, dites, je peux venir vous écouter débattre ensemble, un jour? je trouve ça hyper interessant.
Mon avis là dessus est super décousu, je suis nulle en argumentaire, je crois…
J’en parlais un peu avec une amie, tout à l’heure, et on déplorait le fait que certaines, qui se considèrent largement comme « influentes », ne font presque que des billets qui les font passer pour des femmes sandwich. Et que du coup, la qualité du blog s’en ressent, et l’influence, par la même occasion.
Et pourtant, c’est paradoxal, puisqu’il génère, merci les mots-clefs, pas mal de trafic.
Pour le reste, je trouve très intéressante la position de Qyrool sur l’ »utilisation » de la bloggueuse en amont. C’est clair que ça deviendra réellement intéressant pour les marques et même pour les bloggueuses quand il y aura un réel échange, mais dans ce cas-là, est-ce qu’on pourra encore vraiment parler de blog, ou est-ce que ça sera devenu un réel boulot? sachant que pour moi, le blog reste un blog tant qu’il n’est pas un boulot….
enfin bref, c’est du n’importe quoi mon commentaire, ça veut rien dire, et ça ne fait que confirmer ce que je dis dans mon billet : je suis affligeante, parfois!
Je lis les blogs des « grosses » bloggueuses (comme tu le dis), parce que je suis attirée par leurs style, leurs façons d’écrire…mais rarement je craque sur une pièce qu’on a vu sur ces blogs. Parce que 1/ j’ai déjà vu et ça à plusieurs reprises des manières d’interprétés la dite pièce. Du coup, si elles se retrouverai dans mon dressing je ne serais pas comment l’associer… 2/ voir une pièce vu et revu sur tous les blogs ne m’intéresse pas. Au contraire, un blog mode pour moi, doit montrer notre style personnel. Je ne cherche pas forcément à avoir un style unique et il m’arrive de craquer sur une pièce vu sur d’autre blogs. Mais ça arrive rarement ! Je pourrais m’offrir la « it fringue Über tendance » et ainsi générer plus de trafic. Sauf que si je faisais ça, je ne prendrai aucun plaisir.
Je ne les critique pas, elles font ce qu’elles veulent et je ne suis pas jalouse de leurs succès (de toute façon je les lis je serais mal placée). Je dis juste que je suis d’accord avec toi. On voit toujours les mêmes marques faire des partenariats avec seulement un cercle très fermés de bloggueuses, et ça aussi, m’ennuie à force car elles font rien de plus que « femmes sandwich » !
Et pour finir – désolée d’avoir été si longue mais je commente pas souvent et quand je le fais ce n’est pas à moitié ! – pour rejoindre Camille. Je me sens pas proche d’elle. Tu essayes de leurs parler, elles t’ignorent mais répondent à leurs copines bloggueuses (« grosses » la bloggueuse sinon ça ne serait pas marrant). C’est peut être pour cela que je me sens pas influencée par elle ? Même si j’admire leurs sens du style, mais je serais plus influencée par une bloggueuse dont je me sens proche, au style moins « abouti » que la précédente… Après si la « petite » bloggueuse craque sur la même pièce que la grosse, c’est un cercle vertueux comme tu le dis…
P.S: j’ai les même boots Asos (mais je te l’ai déjà dis je crois) mais pas parce que je les ai vu chez toi, juste parce que c’était un vrai coup de coeur !
L’influence c’est relatif et o est toujours le con influent de qqun ^^ Bibis ma belle
Bizarrement, on est toujours plus influent quand on dit du mal (souvent mérité) que du bien… j’ai souvenir (professionnel) d’une grosse enseigne de sport qui apparaissait en 2eme position sur Google avec la mention suivante : « la dite marque de sport : 15 euros et un coup de pied au cul » ;-) le truc qui énerve toujours un peu les p’tits gars du marketing. Après, point de vue perso e déformé sur l’influence presse tradi contre web : la presse tradi vit de la pub plus que de ses ventes, et servir la soupe aux grandes marques, c’est juste amorcer la pompe à pub ! sur le web, et même si certaines grosses bloggueuses travaillent pour la presse écrite, on sent malgré tout que la laisse tire bcp moins…
« Allez directement à la rencontre des marques qui vous plaisent, proposez leur une collaboration »
Je ne suis on ne peut plus d’accord avec toi Qyrool ! Tu devrais refaire un tour du côté féminin de la blogo mercredi prochain *siffle*
Je suis d’accord avec vos deux points de vue, plus ou moins.
Je pense effectivement qu’une blogueuse, même à fort trafic, ne me donne pas envie d’acheter tel truc parce qu’elle a le même. En revanche, si ça me donne envie de l’acheter, c’est parce que je le vois en photo, qu’on me vente ses mérites et que je suis séduite.
Donc le terme de blogueuse influente reste plutôt bien pensé. Certaines blogueuses influent sans aucun doute sur nos choix – cinéma / fringues… que sais-je.
Je rebondie que le commentaire de Walinette : “Allez directement à la rencontre des marques qui vous plaisent, proposez leur une collaboration”.
Sauf que certaines blogueuses n’ont ni le temps ni l’envie d’aller au devant des marques. Ce n’est pas pour cela qu’elles tiennent un blog.
;-)
Sinon je ne peux qu’être d’accord avec Qyrool.
Pour moi un blog c’est 0 influence. Une lectrice est suffisamment adulte et a assez de sens critique pour analyser ce qu’on lui donne à lire. Elle se laissera influencer une fois … deux fois mais la troisième fois elle rigolera bien et ira voir ailleurs. Surtout si la dite influence est clairement déguisée (comme c’est malheureusement trop souvent le cas).
Encore un billet super intéressant !
Décidément, on voit qu’il n’y a pas que les bottes qui te bottent. Il est clair que le webmarketing est super intéressant car même à un petit niveau tel qu’un blog, on peut apprendre beaucoup. Je pense sincèrement qu’un blog est un très bon outil pour apprendre le webmarketing.
J’ai souvent remarqué en faisant la comparaison avec le site où je bosse (80 000 visites par mois) que le comportement des internautes étaient pratiquement le même selon certaines périodes (définies ou non), malgré la différence de secteur et de fréquentation.
Je pense donc qu’un blogueur qui souhaite devenir influent doit étudier ces périodes et publier un billet au bon moment. Car les annonceurs se basent sur le taux de transfo et non sur le nombre de visites.
Cependant, je pense sincèrement que l’ambition d’un blogueur à devenir influent va nécessairement polluer ses billets. Car il ne va plus chercher à faire plaisir à ses lecteurs, mais aux annonceurs pour décrocher d’autres contrats, faire parler de lui etc…
il faut donc faire très attention à chérir sa petite communauté et ne pas oublier que c’est grâce à elle que l’on devient influent.
Je me pose quand même des questions sur les 5000 visites uniques des plus gros blogueurs influents.
Disons 5000 visites x 30 jours (pour un mois) = 150 000 par mois
Donc par an : 150 000 x 12 = 1 800 000 visiteurs uniques par an.
Ce qui voudrait dire qu’un blog influent fait autant que Letudiant, presqu’aussi bien que Gala.fr, Le progres et Latribune, bien plus que closermag et 3 fois plus que radiobfm.
Pour reprendre ton exemple, 20minutes fait environ 12 000 000 de visiteurs uniques par an.
Si les chiffres de 5000 visiteurs uniques par jour d’un blog influents sont vrais, c’est carrément ENORME !!! et du coup… difficile à croire…
@walinette: Un lien avec l’invitation pour les collections André « quand les blogueuses s’en mêlent ? » Si c’est ça, je ne suis pas persuadée que ça réponde à la remarque de Qyrool. Est-ce vraiment vous qui êtes allé proposer une collection à André ? Je ne pense pas, non ? Tu nous en dis plus ?
C’est clair c’est juste passionnat! Je ne suis pas très douée pour débattre, mais si y’a une chose qui est sur c’est que je suis d’accord que le terme de bloggueuse influente est mal attribué vis à vis des marques, a quand le changement,alors? a quand les marques pourront réellement écouter les commentaires sur leur produit faites par ces mêmes bloggueuse? Moi j’aimerai beaucoup!
Frogita : hééé, t’es perspicace, toi ! Je vois que la démarche du mouton est pleinement comprise. Well done, j’applaudis, yihaaaa youpi !
Camille : vaste débat que celui de « blogueuse influente ». Comme tu le sais, j’ai toujours trouvé que ce terme était stupide au plus haut point. Terme sûrement pondu par une agence en quête de sens et adepte, comme souvent, de verbiage…
Plutôt d’accord avec toi sur la majorité de ton exposé.
Le cas Sandro se résume finalement à une excellente opération de communication de la part de la marque : je ne savais évidemment pas que j’aurais une réponse du DG…, je ne savais pas qu’il organiserait une rencontre avec les lectrices du blog pour avoir leur retour sur sa marque.
Total : déjà 2 billets dédiés à Sandro, et sûrement un 3ème pour synthétiser la rencontre.
Pourquoi je le fais, tu me diras ? Parce que je trouve que le fait que chacun puisse exprimer son ressenti sur la marque prévaut sur le reste.
Maintenant, on pourra vraiment parler d’impact si cette rencontre à un quelconque impact sur la qualité des produits, qualité très largement incriminée par 90% des commentaires sur le blog.
Et là… j’ai comme un doute !
Pour le reste, un blog, quelle que soit son audience, n’est pas un déclencheur à CB (même si moi aussi, j’arrête d’aller sur certains blogs pour arrêter d’avoir envie de dépenser l’argent que je n’ai pas…).
Un blog, c’est avant tout de l’image.. Et pour en revenir à notre histoire de bottines, il y en a un qui l’a bien compris !
@ Camille d’essayage : c’est si incroyable que ça ? :-) qu’il y ait des marques ouvertes aux nouvelles idées et aux propositions ? je te sens incrédule, mais si tu peux patienter jusqu’à mardi, on t’expliquera tout (et si tu peux venir, c’est mieux, mais je sais, de Lyon, pas évident :-( )
@ La Baleine : je suis d’accord, mais quand tu décides de faire de ton blog ton activité principale, là ça prend tout son sens ;-)
@ PitiPince : tu ne comptes pas de la bonne manière je pense. Le nombre de visiteurs uniques ne se multiplie pas entre le mois et l’année. Pour te rassurer je viens de vérifier mes stats google analytics : mes 4000 visiteurs uniques absolus par jour se mutent en 39 000 par mois ;-)
ah tiens, en relisant ce qu’écrit le Monsieur, que l’audience des blogs est 20 fois moindre que la PQR : oui, c’est vrai, mais c’est autrement plus ciblé comme audience. Ciblé ménagère de moins de 50 ans, autrement dit celle qui dépense dans le ménage, et là tout de suite, la « cour » que nous font certaines marques prend tout son sens.
Pas le temps d’en dire plus mais ton billet comme souvent d’ailleurs m’a enormement interressee!on en apprend DES choses avec toi…passionnant!merci!
M’en fiche je suis « bloggeuse historique du quartier du Bachut » moi ^^
Plus sérieusement, j’ai du mal à synthétiser tout ce que je eux en penser ! Et je pense juste que comme certains bloggeurs que nous connaissons toutes les 2 très bien (suivez mon regard >>>) Qyrool aimerait être unE bloggeUSE influentE ;-)
(c’était juste pour rendre un peu de légèreté au débat !) (je sors >)
Bon alors je n’ai pas eu le temps de lire l’ensemble des commentaires, mais je suis un peu déçu que l’argumentaire soit uniquement basé sur le nombre de visites. Le point le plus important a été soulevé judicieusement mais naïvement au début de l’article : étudier l’impact des articles promotionnels sur le niveau des ventes.
Ayant une minuscule expérience là dedans, finalement, les blogueurs ne font que suivre les niveaux de visite de leur site… ce qui est très louable mais n’apporte strictement aucune donnée qualitative.
Pour faire un comparé avec l’industrie pharmaceutique dans laquelle je travaille, finalement on doit faire prescrire les médecins et le moyen de les inciter passe par une activité de visite médicale afin de faire la promotion de ces dits médicaments. Finalement, les blogueurs se retrouvent à la place des visiteurs médicaux, ayant pour objectif de faire de la promotion. Cependant, chaque personne n’est pas apte à fournir un même niveau qualitatif de promotion. Ce qui se traduit pour les blogueurs : est-ce que le fait d’avoir 15.000 visites par jour suffit à faire passer un message de qualité qui restera ancré dans les mémoires. Dans la pharma, on se rend compte que tu peux faire ton quota de visite quotidien et ne pas faire décoller tes ventes… mauvais vendeur oblige.
Mais encore faut-il le percevoir!! D’où l’utilité des études qualitatives menées par des agences spécialisées qui sondent au quotidien l’intérêt des médecins pour les messages promotionnels et leur qualité.
D’autre part, aller demander à une boite de mettre en parallèle la performance de la promotion et celle des ventes : c’est quasi impossible, car il y a trop de facteurs environnementaux qui jouent. C’est le gros problème d’ailleurs.
Donc oui pour mener des études comme le propose Qyrool, mais ça ne résout en rien le problème tant que les blogueurs s’attacheront à uniquement mesurer le nombre de visites… donc je ne pense pas que l’influence se mesure uniquement en terme de visites… mais aussi en terme de qualité des articles, de la trace que l’auteur laissera sur l’avis des lecteurs…
Et puis dernière chose : est-il possible de déterminer par catégorie les lecteurs de blog? Pas à ma connaissance, mais la clé finalement ne serait-elle pas là? Être visité 15.000 fois par des lecteurs qui ne font pas partie de la cible de l’objet promotionnel… ça ne sert à rien finalement. Alors Camille ma question serait : de quoi se compose ton auditoire??
@Walinette :
Hiiiiiiiiiiin okééé ! Donc on parle ici de « visiteurs » qui peuvent être recomptés une nouvelle fois au bout de 30 min.
Du coup je comprends mieux les 5000 visites par jour ^^
Merci Waliiii !
@ PitiPince : naaaaaaaan, les visiteurs uniques sont différents ! mais les visiteurs uniques PAR JOUR, peuvent revenir plusieurs fois dans le mois tu vois ;-)
(et avec 4000 visiteurs uniques par jour, ça fait genre 5-6000 visites)
je viens te lire pour la première fois et je vais donner mon avis de blog de petite envergure pas influent pour un rond!
je pense que déjà, il faut prendre en considération un aspect important à la création ou dans moyen ou long terme:
est-ce un moyen de gagner sa vie ou est-ce 100% loisir.
Forcément, ça influera sur le blog en lui même.
Et il y a ce que la bloggeuse recherche lorsqu’elle fait et tient son blog: des échanges, des partenariats, de « l’audimat »…. Il peut y avoir totu un tas de raisons, à chacun de mener sa barque comme il l’entend..
perso,j’ai un blog de quelques mois avec peu de visites et ça ne me gêne pas (je ne me suis jamais posée la question en ces termes). J’ai mes « récurrentes », et des liens forts ce sont tissés avec certaines. Je préfère donc la qualité à la quantité.
En même temps, tu me diras que c’est aussi le lectorat qui « tire un peu le blog vers l’avant ». Comme je l’ai créé pour échanger ou rencontrer si personne ne vient chez moi, c’est embêtant..
j’ai des projets d’agrandissement et d’aménagement pour le moyen terme mais uniquement pour m’amuser encore plus avec mon blog. J’ai un boulot prenant et c’est plutôt ma soupape pour prendre le contre-pied de ce taf, voir autre chose.
Je ne boycote aucun blog, c’est une histoire de feeling. J’aime aussi bien des petits blogs que des plus grosses machines.
La seule chose qui dérange franchement, c’est le « communautarisme » qui existe entre certains blogs. Avec les gros blogs il n’y a pas de réel échange avec l’instigatrice Je comprends qu’elle ne réponde pas à tous les com, mais on sent bien que ceux « qui marchent » échangent avec ceux « qui marchent », ça c’est dommage.
mais les blogs, aussi différents les uns que les autres, m’ont permis de trouver ce que je cherchais parfois ou m’ont fait découvrir ou ont ravi le plaisir de mes yeux…
je finirais par dire que tous les goûts sont dans la nature, chacun a ses envies, ses ambitions et fait ce qu’il lui plaît de SON blog.
J’éspère que le mien m’amènera à des rencontres, virtuelles ou réelles, sympas, surprenantes et toujours intéressantes.
Dur de répondre en 10 lignes, il y a vraiment matière…
@walinette @Piti Pince: Pour compléter sur ce point, mon blog a reçu 831 visiteurs uniques hier, et sur les 30 derniers jours, 24 500. Pour le coup, le score par jour est quasi multiplié par 30 pour le mois. Il faut donc bien compter en visiteurs uniques et regarder sur le mois pour pouvoir comparer. Mais bon, en matière de statistiques, il y a toujours débat !
@Taloche: Attends, tu exagères, on ne débat pas qu’en matière de nombre de visiteurs, j’ai justement parlé de la question de la réputation en ligne, qui elle, n’a rien à voir avec le nombre de visites. Et mon commentaire sur la longue traine allait aussi dans ce sens. Mais bon, bon, tu n’as pas lu les commentaires, tu l’as dit. Sinon j’aime bien ton commentaire, et je suis d’accord avec toi, bien sûr. Clairement il est plus question de qualité que de quantité. Quant à ta dernière question, elle est très intéressante, mais il est effectivement difficile d’y répondre. Je crois que je vais en faire un billet spécifique, tu m’autorises ?!
@Myrtille: Ah ben c’est malin, ça ! (Mais tu me fais bien rire, comme d’hab !)
@Arwen: Merci, ça fait plaisir !
@walinette: Ta remarque sur la cible rejoint bien le commentaire de Taloche un peu plus loin, mais je pense qu’il faudrait creuser. On doit pouvoir affiner. « Ménagère de moins de 50 ans », certes, mais j’ai tendance à croire qu’un blog, par nature personnel, peut attirer une cible bien plus fine que cela.
@deedee: Très bonne conclusion « on pourra vraiment parler d’impact si cette rencontre à un quelconque impact sur la qualité des produits, qualité très largement incriminée par 90% des commentaires sur le blog. » Je suis on ne peut plus d’accord !
@Piti Pince: Tu as tout à fait raison, il faut trouver le bon équilibre entre satisfaire sa communauté et le désir d’être plus « influent », même si tu fais rimer « influent » avec « sur-sollicité par les annonceurs », ce qui est une dérive du système et pas le postulat de base, il me semble. En tout cas contente que mes billets sans bottes te bottent ! ;-)
@La baleine: Hmm, je ne suis pas vraiment d’accord avec toi. « Une lectrice est suffisamment adulte et a assez de sens critique pour analyser ce qu’on lui donne à lire » : certes, pour les lecteurs « experts » qui connaissent la blogosphère, mais quid des lecteurs lambda, qui ne savent pas ce que « billet sponsorisé » veut dire ? Si tu regardes les commentaires sur les « blogs à fort trafic », le public semble tout de même très jeune et pas forcément rompu au web-marketing, non ?
@TTL: Un exemple de l’influence au sens « risque potentiel à la réputation » ce soir sur Lyon69, bien à mon insu ! (voir les commentaires) http://www.lyon69.net/jaime-pas-les-concept-stores-a-lyon/2010/01/26/ Intéressant à analyser !
@AmeliMelo: Exactly, my dear!
@Lunna: Finalement, je me dis que mon concept de cercle vertueux était assez vrai ! A y bien réfléchir, je pense que ça fonctionne souvent comme ça, d’ailleurs.
@Luzaby: Oh, ne t’inquiète pas, même en devenant plus lue, ça sera à toi de choisir si tu veux ou non accepter les propositions commerciales et « marketer » ton blog. On ne devient pas « influente » du jour au lendemain et un blog peut tout à fait choisir de rester intègre et de ne jamais travailler avec les marques. C’est un positionnement à prendre, le tout c’est d’avoir les idées bien claires sur ce que l’on veut (ou pas).
@BBCam: Mais arrête un peu, il est très bien, ton commentaire ! Et tu te dévalorises, tu en connais un rayon, maintenant, niveau marketing Web ! Maintenant reste plus qu’à tester tes qualités d’intervieweuse ! (je flippe aussi) :)
Super article. Je suis bien d’accord avec toi. Par influence, j’entends surtout crédibilité et sincérité. Les chiffres parlent plus ou moins, mais à force de suivre certains blogs, on se fie tout de même à leur discours plus qu’à une publicité d’une marque
[...] Et pour ça, une fois de plus, je tire ma révérence à Camille et au grand débat qu’elle a lancé hier. [...]
@sylvia dite la sooze: Bienvenue ici, m’dame, et merci pour ce long commentaire ! J’ai beaucoup aimé ton avis et notamment la remarque sur le communautarisme, qui est tout à fait vraie. Après il ne faut pas oublier aussi un point, c’est que souvent, les blogs qui se ressemblent créent des liens d’amitié qui dépassent le Web. Et ce n’est donc pas forcément que ces blogs snobbent leurs lecteurs, mais plutôt qu’ils privilégient les échanges avec leurs amis, ce qui est bien normal, car on est avant tout sur un espace personnel. (Ouille, pas sûre que mon commentaire soit très clair, allez au lit !)
Coucou
ça fait pas si longtemps que je bloggue, et même si j’ai souvent vu ton nom apparaitre dans les blogrolls des blogs sur lesquels je suis passée, je n’étais pas encore passée par ici, mais je ne regrette pas car ton article est super interessant (ça y es la phrase de leche reglo est passée, je peux m’exprimer ;-p, non je rigole j’ai tout lu en plus !)
Bon moi je ne pense pas qu’une bloggueuse soit influente sur les ventes d’une marque directement, si important soit son trafic. Ce qui est peut-être réellement influent, c’est la bloggosphère dans son ensemble, autrement dit le buzz que va faire une fringue ou un cosmétique lors de sa sortie. On est plus dans le subliminal qu’autre chose, et les marques ont bien compris que les consommateurs passent de plus en plus de temps derrière leur ordi, a traquer la meilleure affaire notamment, crise et pouvoir d’achat en berne oblige. D’ailleurs ce phénomène ne se limite pas à la mode et aux cosmétiques mais touche aussi la musique, combien d’artistes accedent à la notoriété suite a un buzz sur internet… Tout ça pour dire que evidemment plus les bloggeuses ont du trafic plus l’impact est fort mais je pense que ce qui compte c’est plus « d’être partout » donc sur les blogs au même titre que dans la presse, à la télé, sur youtube, sur fb etc…la bloggosphere dans son ensemble est super influente dans la mesure où dés qu’une marque sort un truc un tas de blogs en parlent, des plus sponsorisés aux plus indépendants et tous ces billets alimentent les études marketing, mais alors à fond. Je connais des chargés d’études marketing, ou des chargés de comm qui passent leur temps à lire les blogs pour pressentir les tendances, ce qui plait, ce qui ne plait pas en fonction de cibles bien précises, donc oui la blogosphère est super influente mais pas au niveau d’un blog unique je dirais..
Désolée si j’ai été longue, mais cette approche me semblait quand même importante
bizz et bonne soirée
et bravo pour le buzz !
excellent billet, j’approuve ton analyse, je n’ai pas le temps de développer mais je te remercie pour la qualité de tes billets.
http://www.whatdialike.com
Ouuh! super intéressant! très bonne analyse. Clap clap!
Je pense que la vision de la blogueuse influente dépend largement de la place de chacun sur le web. Je blogue doucement depuis 5 ans et je n’habite pas sur mars. J’ai commencé à m’intéresser à la mode il y a 6 mois. Et depuis, je découvre des blogs dit « super connu » de jour en jour. Pour dire, je ne connaissais pas leblogdebetty alors que je vivais « sur la blogosphère », de même coline, punky b ou lamechante. Je pense qu’il y a des milieux où la blogueuse peut exercer une influence. Honnêtement, de voir un sac ou une paire de chaussure portée sur 40 blogs, si « influenceurs » soient-ils, ne me donne pas envie de les acheter. Même chose pour un bijoux Chanel ou une tunique Zara… Je ne pense pas que l’on puisse prouver par A+B que le fait qu’une blogueuse porte quelque chose va faire augmenter les ventes d’une marque. L’influence du blogueurs n’est pas universel et dépend de la personne qui les lit, les suit. On voit de plus en plus de blog, plus ou moins connus, où des filles posent avec des fringues, ça devient limite « trop ». Si on arrive dans le monde de la mode sans rien connaitre, il est difficile de vraiment distinguer qui a de l’influence ou pas… Toute cette tartine pour dire qu’il n’y a pas, selon moi, de blogueuse influentes à proprement parlé, il y a juste des blogueuses qui peuvent avoir une influence sur une catégorie de lectrice dans un domaine ultra-cloisonné.
Je suis assez d’accord dans la mesure où parler de blogueuses « influentes » est assez réducteur. Pour l’instant les blogueuses peuvent, à la rigueur, influencer leurs lectrices, mais elles n’influencent pas encore les marques et les collections. Mais il y a des blogueuses « populaires », ça c’est indéniable.
Bonne journée.
Je pense qu’il faut être honnête, il a beaucoup de filles qui achètent des vêtements uniquement parce qu’elles les ont vu sur une blogueuse. Je pense que les gens sont plus sensibles au look d’une blogueuse que d’une star par exemple, parce qu’ils ont l’impression qu’elle est accessible/ comme elle.
Pour moi dans la mesure où un produit présenté sur un blog est acheté par ses lecteurs, il y a une « influence ». Même si ce n’est pas le but premier de la personne qui le présente.
Je ne suis pas d’accord avec ce que tu avances. Vous, les bloggeuses, êtes le moyen de vendre. Vous vantez les marques (boots ASOS, veste ISABEL MARANT, …).
J’ai acheté des articles car je les avais vu porter par certaines d’entre vous, et qu’il est plus facile de se comparer à Vous qu’à Cameron Diaz.
Que penser de Coline et Jeffrey Campbell? Elle est mentionné sur son site. Qui aurait connu les fabuleuses Pixie, si elle ne les avait pas mentionné? Elle pose même avec une boîte(?) portant le nom Jeffrey Campbell.
Je trouve que vous êtes un canal de vente, même si le blog n’a pas cette utilité première, mais vous recevez des goddies, des bons d’achats, et vous parlez des produits que vous recevez. Il serait intéressant qu’une société d’études établisse une corrélation entre les ventes d’un produit avant et après qu’il ait été commenté par les blogs. Quel produit n’a pas été SOLD OUT et qui s’était retrouvé sur les blogs : la marinière SANDRO est un bel exemple. Il suffit d’aller dans Google outils, de taper Sandro et vous verrez les résultats sur le nombre de fois où ces mots ont été tapés par région et sur une période.
Sans le vouloir, les blogs sont devenus des outils de communication importants pour les marques, ce qui fait de vous des personnes influentes pour ces mêmes marques. J’ai acheté des articles car porter par certaines d’entre vous, pas parce que la marque en parlait.
Pour moi, et c’est bien entendu mon avis personnel, vous êtes influentes. Et heureusement que vous êtes présentes pour parler de la mode, car sans vous, je continuerais à m’habiller comme un sac. Merci
petit message qui n’a pas grand chose a voir avec le sujet des blogs : je ne suis passee sur ton blog que suite a des liens postes sur le blog de coline que je suis quotidiennement, mais a chaque fois j’ai beaucoup apprecie ta plumme, ta logique, tes remarques qui, bien que n’etant pas toujours entierement d’accord avec toi, me font systematiquement reflechir. Cela dit, je ne te suis pas regulerement pour une raison simple : je trouve que l’ergonomie de ton blog laisse a desirer, je ne comprends pas comment il fonctionne et donc comment le lire !! je ne sais aps si je suis la premiere a te le dire, mais peut etre pourrais tu faire une forme de sommaire tres visible ????
au dela de cette remarque pratique, bravo et bonne continuation :)
Dis-donc ton billet sacrément été commenté avec fortes précisions et perspicacité!!!!!
@Le Journal de Chrys: Effectivement ! Merci encore à toutes pour vos commentaires ! Je n’ai pas pu répondre à chacun mais je suis vraiment contente de voir la qualité des commentaires sur ce billet, c’est de plus en plus rare, un article qui ne fait naître aucune polémique stérile mais des commentaires posés et réfléchis !
@ori: Ah ben zut, alors… Qu’est ce que tu ne trouves pas clair, en fait, dans mon blog ? Les brèves à droite ? Les 3 colonnes ? Les titres en haut ? Je ne suis plus très objective sur le sujet alors je veux bien que tu m’en dises un peu plus. Tu verrais quoi dans le « sommaire très visible » ?!
[...] parlé d’influence et plus particulièrement de blogs influents. Chez Coline ou encore chez Camille la semaine [...]
Question influence « anonyme », les beauty gurus de Youtube boxent dans une tout autre catégorie. Ces filles peuvent venir du fin fond du Texas et être regardées par plus de 10 millions de personnes, et leurs vidéos parlent de beauté, maquillage et vêtements (en énonçant toujours les marques, magasins et prix). Elles descendent des marques, en encensent d’autres..informent direct si elles ont reçues un produits à tester, parlent d’estime de soi, de petits trucs beauté pas chers..etc… Et elles sont très sympathiques. Mauvaise influence, bonne influence, influence tout court ? Sans doute les trois. Comme un magazine tirant à des millions d’exemplaire, ou comme une copine à qui on demande conseil..on est toujours influencé par quelque chose.
Serait-ce complètement inutile ce que je viens d’écrire ? Les autres commentaire m’ont donné envie….
Il y a quand même quelques exemple de produits vantés sur la blogosphère qui ont connus beaucoup de succès, par exemple la marinière Sandro, comme l’a évoqué Girly. J’ai d’autres exemples : la veste officier H&M, ou le vernis chanel 505 « particuliere ». Ces produits se serait-il vendu aussi rapidement sans les blogueuses?
Après, il est vrai que cela touche surtout le public restreint des « citadines modeuses ». Une étude serait en effet la bienvenue.
Et merci pour la qualité de ton article !
[...] : Réflexion faisant suite au billet de Cam d’Ess, notre collection avec André faisant d’ailleurs une sorte de pied de nez à sa conclusion, [...]
dsl de te déranger mais ou as-tu acheter les bottines de la deuxieme photo?
@noreen: Bonsoir, je les ai achetées sur le site Asos.com ! A bientôt !
Les blogueuses modes n’ont pas d’influence car leurs commentaires sur les vêtements sont toujours succints et jamais ou rarement mauvais. Par contre c’est sur le fait d’être plusieures sur le crénau qui est important pour les marques car permettre à une blogueuse de présenter un produit c’est rien mais permettre à 20 ou 30 là c’est intéressant, surtout quand les critiques et commentaires générés sont des « trop bien » ou des « j’adore ».
:-)