Renault Gordini 2009 6 Entrez dans les coulisses... photoEn cette période de fin d’année et de vœux, la blogosphère a vu naître de nombreux billets bilan, plus ou moins détaillés, mais toujours intéressants. Parmi ceux-ci, celui de Juliette a particulièrement attiré mon attention.

Tout d’abord, ce qui ne gâche rien, j’aime beaucoup le blog de la demoiselle. Il est propre, il est beau, il parle de mode mais pas trop, il parle de tout et est beaucoup plus diversifié que le mien, il blogue souvent, il fait rire. Et surtout, il est marketing et marketé, mais pas trop.

C’est justement là que Juliette m’a intéressée. Elle a en effet dressé un bilan très précis non seulement de l’activité de son blog, mais surtout de son rapport à l’argent sur son blog. Oui, l’argent, vous avez bien entendu. Vous savez, le grand méchant Capital qui vient s’introduire dans nos blogs autrement si purs et si innocents.

Juliette détaille dans son billet son rapport à toutes les formes de pub qui peuvent venir s’infiltrer dans un blog. Elle y dit ce qu’elle aime, ce qu’elle aime moins, ce qu’elle fait et ce qu’elle ne fera plus. Et le pourquoi du comment. Ce qu’elle en conclut, vous irez le lire chez elle, et j’allais dire, on s’en moque. Non pas que je me moque de son opinion, mais finalement, sa conclusion, c’est que quoi qu’il en soit, chacun fait bien ce qu’il veut sur son blog. Et là, je suis 100% d’accord. Oui, en théorie c’est très très mal d’accepter de l’argent quel qu’il soit pour écrire, mais en pratique, sérieusement, je m’en moque. Si j’ai créé ce blog, c’était pour m’amuser. Si je l’ai continué aussi longtemps, c’est parce qu’il me permet de rencontrer des gens que je n’aurais jamais rencontré autrement ET d’analyser de plus près les influences, marchandes ou non, qui se jouent sur Internet. Et quoi de mieux qu’avoir son propre blog pour étudier cela de près, hein ? Après, si ça ne plaît pas, vous pouvez passer votre chemin, mais vous êtes nombreux à revenir régulièrement, alors je me dis que cela ne vous choque pas trop ! En tout cas jusqu’à ce soir…!

Allez hop, petite psychanalyse mercantile de ce blog, comme chez Juliette, type de pub par type de pub. (Je vous préviens, il y a de grandes chances que cela ne vous intéresse pas, désolée d’avance aux courageux qui liront tout de même !)

Les billets sponsorisés

Cette année, j’en ai fait précisément sept. Il s’agit d’un exercice qui n’est pas aussi simple qu’il en a l’air. Non, il ne suffit pas de copier-coller un communiqué et d’empocher le jackpot. Déjà, je refuse beaucoup de billets sponsorisés. Parfois parce qu’ils sont peu payés, il faut bien l’admettre, souvent parce que je ne vois pas ce que je pourrais en dire d’intéressant. Cette année, les billets que j’ai fait ont concerné essentiellement des thématiques habituelles de ce blog : la mode (pour Dim, par exemple) et le marketing Web, mobile et viral (pour SFR ou encore Milka). Concrètement, cela a représenté sur l’année 17% des revenus de mon blog, que je déclare bien évidemment à 100% en tant qu’auto-entrepreneur, j’ai trop peur des impôts. Ces sept billets étaient indiqués comme sponsorisés, en fin d’article.

dim body touch Entrez dans les coulisses... photo

Les bannières

C’est une des solutions que je préfère. La bannière pub représente l’avantage de clairement séparer la publicité du reste du blog et me semble donc la moins intrusive pour les lecteurs. Actuellement, il s’agit par exemple du widget Evian en colonne centrale de ce blog. Il n’y en a pas eu toute l’année sur mon blog, cela dépend des propositions et des périodes. J’ai fait partie pendant quelques mois d’une régie, mais en suis sortie pour pouvoir choisir moi-même le type de publicités affichées. Cela a représenté 12% des revenus de mon blog en 2009.

Les liens sponsorisés

La solution que je préfère avec les bannières. De la même façon, le lien sponsorisé permet de ne pas dénaturer le contenu du blog car il est généralement peu intrusif. Il s’agit par exemple des liens en japonais en bas de ce blog, certes pas très esthétiques, mais pas gênants, ou des « liens bonus » en colonne centrale. Seul souci, le lien sponsorisé n’est pas l’ami de Google et en abuser peut faire baisser le page rank de mon blog. Non pas que cela me traumatise (quoi que, fais ch*er, quand même…), mais tant qu’à faire, j’aime mieux éviter. En 2010, je vais donc être beaucoup plus restrictive sur ces liens. Cela représente cela dit aujourd’hui 52% des revenus de mon blog, soit un apport non négligeable pour un impact quasi nul sur la qualité du blog, à mon sens.

Les « soirées blogueurs »

La « soirée blogueurs » n’est pas de la publicité en tant que telle, mais évidemment, le deal est souvent plus que clair. Si on vous invite à une soirée parce que vous tenez un blog, c’est que bien souvent on espère que vous parlerez de cette soirée. Pour ma part, n’étant pas parisienne, je ne suis pas trop invitée, donc pas trop tentée. Je participe bien sûr à des soirées quand je le peux, à Paris dans 100% des cas, mais cela me permet d’être sélective. Je vais à la soirée si le sujet m’intéresse, j’en parle si cela m’a plu. Pas d’obligations. Et comme je ne connais pas trop de monde dans le « milieu des blogs », j’évite de tomber dans le name-dropping dans mes compte-rendus de soirées ! Ça a été le cas par exemple cette année pour le défilé Comptoir des Cotonniers ou la soirée de lancement de la nouvelle Renault Gordini. Aucun revenu direct pour ces soirées, la seule contrepartie est de passer (ou non) un bon moment, parfois assorti d’un cadeau. Idem pour des « opés blogueurs » comme le Criterblog aux Arcs ou encore la croisière Costa (qui là, était juste trop énormes pour ne pas en parler sur ce blog, cela va sans dire !)

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Les cadeaux

L’envoi de cadeaux est le plus fréquent. Au début, je faisais ma gentille : un cadeau, un billet. Maintenant, j’ai adopté une tactique beaucoup plus drastique. Si on me propose quelque chose que je n’aime pas, je refuse poliment. Ça a été le cas pour la parka Mim. Je n’aime pas cette marque, je n’avais franchement pas envie de la recevoir et de me sentir obligée d’écrire un billet. Si j’aime l’idée, j’accepte. Si j’aime ensuite le produit, j’en parle (si j’ai le temps, il m’arrive d’oublier, ou de trouver que finalement ça n’a rien à faire sur mon blog…). Par exemple, on m’a offert le coffret Bare Minerals, j’ai aimé, j’en ai parlé sur ce blog. Si je n’aime pas le produit, je vois si cela vaut un billet critique ou non, et sinon je laisse tomber et n’écris rien. Ça a été le cas pour un téléphone que l’on m’a proposé de tester et que j’ai trouvé bien moins bien que mon iPhone. J’ai pensé un moment en faire la critique et j’ai finalement abandonné, ne voyant pas trop l’intérêt, mon expertise en téléphonie mobile étant somme toute très limitée !

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Les partenariats et concours

Ça, c’est une forme de plus en plus courante. On me propose par exemple de vous présenter un produit et de vous le faire gagner dans un concours. L’idée est claire : j’offre un « avantage-client » à mes lecteurs (le concours) en échange de visibilité pour la marque sur mon blog. J’accepte assez souvent cette proposition car cela offre un vrai plus aux lecteurs (vous m’arrêtez si je me trompe, hein ?). Là où j’ai le plus plaisir à le faire, c’est quand il s’agit de petites marques, qui n’auraient pas les moyens de payer une grosse campagne de communication, comme j’ai pu le faire pour deux marques de bijoux avant les fêtes. Là, je ne gagne aucun argent, parfois on me propose également un produit pour moi, mais pas systématiquement et je ne l’exige pas, sauf si le produit nécessite vraiment d’être testé avant que je puisse en parler.

Bons d’achat et autres partenariats douteux ^^

Enfin, à la croisée des partenariats et des cadeaux, il y aussi des bons d’achat sur certains sites marchands. L’idée est la même : le bon d’achat permet d’acquérir un objet du site, la contre-partie est d’en parler. Puisque je choisis alors des produits qui me plaisent, en général, j’en parle sur ce blog. Dernière forme possible, les partenariats « un bon d’achat contre la promotion de la vente sur mon blog, avec avantage pour les lecteurs ». Ça a été par exemple le cas des ventes privées que je vous ai relayé en avant-première. Avantage pour vous, une vente en avant-première ; avantage pour moi, un bon d’achat sur le site. C’est la forme la plus perverse selon moi, car elle n’est pas clairement annoncée comme de la publicité. Cela dit, elle diffère finalement peu des concours ou cadeaux, seul le mode opératoire varie. Ce dernier type de partenariat m’a rapporté 9% de mes revenus en 2009.

Pour finir, en 2009 j’ai aussi partagé mon expertise ou mes (pseudos) compétences rédactionnelles pour des missions de consulting, qui m’ont rapporté 10% de mes revenus. Il s’agit d’une source très intéressante de revenus, intellectuellement parlant, et j’essayerai de développer cet aspect plus en profondeur en 2010, vous voilà prévenus, annonceurs potentiels !

…Pfiou… Vous êtes encore là ?! (Myrtille, je sais que non, en plus y a même pas beaucoup d’images !)

Eh bien, hop, pour compléter le bilan, voici les statistiques de visites de mon blog pour l’année 2009, du 1er janvier au 31 décembre 2009.

En un an, j’ai reçu très précisément 208 968 visites pour 373 489 pages vues et 141 262 visiteurs uniques. J’ai rédigé pour cela pas moins de 332 brèves et articles, soit pas loin d’un par jour ! La plupart n’étant bien évidemment ni des concours, ni des billets sponsorisés, ni des partenariats…!

Les 10 sites qui m’ont apporté le plus de visites ?

1 – Netvibes
2 – Google Images
3 – Hellocoton
4 – Facebook
5 – ELLE
6 – Et pourquoi pas Coline
7 – Twitter
8 – Google
9 – Le blog de Myrtille
10 – The Beauty and the Geek

Je suis particulièrement contente de voir que les réseaux sociaux Netvibes, Hellocoton (well done, la team Hellocoton !), Facebook et Twitter sont dans mes principaux apporteurs de trafic. Pour moi, cela signifie qu’une part majeure de mes lecteurs sont des fidèles qui reviennent de manière récurrente. Et ça, ça me plaît forcément mieux que les visiteurs qui arrivent ici en tapant « les hommes aiment mettre des collant » sur Google (sic).

Et les 10 mots clés qui m’ont apporté le plus de visites ?

1 – camille d’essayage (sous toutes les formes)
2 – slimmy
3 – comptoir des cotonniers
4 – blog mode
5 – spencer tunick
6 – abercrombie paris
7 – fashion blog
8 – déformation professionnelle
9 – blog mode fashion
10 – comment mettre un keffieh

Ma seule conclusion, c’est qu’on ne peut vraiment pas savoir ce qui va être bien référencé ou non. Enfin on peut, mais il y a tout de même une part d’aléatoire. Je n’aurais jamais pensé que Slimmy ou Spencer Tunick me porteraient aussi fort !

En conclusion, il n’y a pas vraiment de conclusion. Ceci était un exercice intellectuel purement nombriliste que j’avais envie de faire pour faire un état des lieux de mon blog. Le fonctionnement de mon blog est loin d’être le plus intègre, bien loin aussi d’être le plus marketé. C’est mon blog, et puis c’est tout ! Alors pour l’instant, je continue comme ça, sauf si vous hurlez tous dans les commentaires ! 3, 2, 1, c’est parti…! ^^

PS : Dans le même genre, des bilans 2009 sympas à lire chez Littlecelt, Lyon69, Calypratus et Balibulle.

PPS : Shalima avait aussi fait un billet « mise au point » pas mal du tout il y a quelques mois de cela.