En passant : 24h00 lance 24h00-LeMag

Déjà connu comme portail féminin de shopping-en-ligne, 24h00.fr a décidé de passer du online au offline en lançant un nouveau magazine 24h00-LeMag, nouveau magazine papier gratuit tiré à 200 000 exemplaires.

Avec 24h00-LeMag, le site de ventes privées entend fidéliser les e-shoppeuses à travers « une information bi-média avec sa version papier et ses versions on-line et mobile ». 24h00 s’est tout d’abord fait connaître sur le marché des ventes événementielles. Aujourd’hui, avec plus de 2,5 millions de membres, plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois (sources Nielsen) et près de 150 partenaires dont certains exclusifs, 24h00.fr est le premier portail féminin entièrement dédié au shopping-en-ligne. 24h00.fr diffusait déjà de nombreuses informations en ligne via son magazine online, LeMagby-24h00.fr.

Le contenu du magazine tournera principalement autour de l’utilisation du Web par les femmes, avec un mélange de bonnes pratiques, de conseils et de bons plans, une ligne éditoriale qui semble somme toute assez classique. Selon les équipes de 24h00, les lectrices trouveront en effet « des rubriques autour du shopping-en-ligne, une large place réservée aux styles, aux tendances, aux people, des témoignages sur des expériences vécues sur, ou grâce, au Net, des infos pratiques, des astuces pour faciliter la vie en ligne des femmes ».

La diffusion du magazine sera quant à elle multicanale :

• Le magazine papier : à partir du 10 novembre 2009
• 200 000 exemplaires diffusés gratuitement sur Paris et la région parisienne, Lille, Lyon, Marseille…
• Le magazine digital : une version e-zine expédiée le 15 novembre 2009 à 2,2 millions d’exemplaires routés sur la base de 24h00.fr
• La newsletter : expédiée le 21 novembre 2009 à 2,2 millions d’exemplaires routés sur la base de 24h00.fr
• Le site : en ligne à partir du 10 novembre 2009, présentant les offres des annonceurs du magazine et rappelant les «codes malins ».

24h00-LeMag appuie son modèle économique sur son expérience du e-commerce. Ce sera en effet le premier magazine féminin à commercialiser ses espaces publicitaires à la performance. « Un tarif à la performance particulièrement bien adapté aux préoccupations ROistes des e-marchands mais aussi une réponse à la crise du marché publicitaire et de la presse magazine. », selon Patrick Robin, président de 24h00.fr.

• Le prix de la Page Quadri et de l’ensemble du dispositif média sera facturé au CPA soit un % du CA réalisé par le site marchand de l’annonceur.
• Le tracking se fera notamment grâce à des codes promo associés à chaque page de publicité.
• Chaque publicité sera orientée « bon plan » ou « avantages et privilèges »
• Quelques pages seront exceptionnellement commercialisées au CPM (coût pour mille) : la 2e, 3e et 4e de couverture, la page recto face sommaire, la page face édito ainsi que la première page recto contre texte et la première double 1er cahier, notamment.

Avec le point « Chaque publicité sera orientée « bon plan » ou « avantages et privilèges » », on comprend bien que l’on est dans du publi-rédactionnel, mais les choses étaient claires dès le début, il s’agit bien d’un magazine publicitaire!

A suivre cependant!