Je ne voulais pas en parler et puis en fait si et puis finalement non et puis en fait si, je vous en parle. Viagra fête ses 10 ans. Voilà, ça, c’est dit. Quand j’ai reçu le mail de présentation de la campagne de communication, j’ai cru à une blague, même si le mail était très sérieux. J’ai failli le supprimer, le classer au milieu des 25000 spams quotidiens du même nom (« cheap viagra », « viagra for sale », ne me dites pas que vous n’y avez pas droit, je n’y croirais pas!)

Et puis j’ai regardé la pub et j’ai trouvé ça super bien fichu :

La BO, le graphisme, le sous-entendu de la bougie qui grandit.

Simplissime, mais hyper impactant, à mon sens.

Au final, j’allais tout de même classer le mail : Viagra, franchement, est-ce qu’ils ont vraiment besoin de faire tout un foin de leurs 10 ans? Ça marche, ils ont 10 ans, ouais et alors, quoi de nouveau?

Et puis j’ai regardé le film à nouveau. Surtout la fin. J’ai trouvé la typo qualitative et tout sauf vulgaire. Et à l’apparition de la petite pilule bleue, ça m’a frappé. Pfizer.

Moi vous m’excuserez, mais je n’ai jamais vu de pilule de viagra de ma vie. Pour moi, viagra = spam = blague. Dans ma tête, le mot viagra ne rime pas avec médicament, mais plus avec sexualité débridée et/ou mâle en mal de virilité.

Eh bien je suis peut-être bête, mais là, en voyant apparaître le nom du laboratoire pharmaceutique à l’origine, depuis 10 ans donc, de cette pilule, je me suis dit que j’avais au moins appris ça : le viagra, c’est Pfizer, c’est un médicament, oui, et ça fait 10 ans que ça marche. Pour vous dire, plus de 35 millions de patients dans le monde en ont déjà bénéficié.

Et j’ai trouvé que c’était une superbe publicité corporate pour Pfizer. Voilà, donc pourquoi je vous en parle, finalement!

PS : Le film a été réalisé par l’agence BDDP Unlimited et a été conçu à l’origine comme un film corporate interne, diffusé aux collaborateurs de Pfizer en Europe.