Quand les marques se croient tout permis
Sur ce blog, on parle souvent de marques. Parfois en bref, d’autres fois de manière plus détaillée. Le plus souvent en bien, parce quand je n’aime pas, je préfère zapper plutôt que casser. Sauf bien sûr, quand ça me choque vraiment.
Et là, ça fait une semaine que je me retiens, et je n’aime pas ça.
Non, je ne vais pas vous parler de telle opération de blogueurs pour Nocibé ou Oenobiol. Ça, si je n’en pense pas moins, je laisse à ceux dont c’est le fond de commerce.
Non, moi ce qui m’énerve en ce moment, c’est un tag que je vois tous les matins sur mon chemin.
Un tag bien particulier. Pas celui d’un collectif artistique, d’un grapheur de génie ou même d’un ado en colère, non, ceux là ont plutôt tendance à me plaire, au contraire. Comme vous le savez, je suis plutôt fan de l’art urbain.
Non, celui-ci est le fruit, ni plus ni moins, d’Yves Saint-Laurent.
Ah ben non, bien sûr, pas YSL lui-même, mais son agence de street marketing, qui a cru bon de demander sur les murs de Lyon si nous étions parisiennes.
Alors bon, déjà non, je ne suis pas parisienne. On ne va pas vous refaire le vieux maronnier tout pourri de Paris versus la « Province », mais bref, je trouve déjà le message, dans son contexte lyonnais, un peu décalé.
Cela dit, ça aurait pu me plaire. Je suis plutôt dans la cible de l’opération. Mais là, sa position en plein centre de Lyon et, qui plus est, non pas sur un mur, mais carrément sur une statue, m’a un brin agacée.
Quand je l’ai vu la semaine dernière, je me suis dit que l’opération devait être le jour même. Bizarre pourtant, aucune signalétique à côté, aucun rappel d’une quelconque opération.
En vérifiant, j’ai trouvé un site évènementiel d’Yves Saint Laurent, ysl-parisienne.com, mentionnant une opération de street-marketing, s’étant déroulée mercredi 16 septembre à Paris et à Lyon : « Mercredi 16 septembre, un phénomène étrange va se répandre à Paris et à Lyon : des tags éphémères vont fleurir dans ces deux villes. Une rose, des initiales mythiques et une interrogation : « Seriez-vous PARISIENNE ?»« .
L’idée, basique, trouver les tags dans les villes, se présenter à proximité de l’un d’eux le vendredi 18 et samedi 19 septembre pour intercepter une jeune femme en noir qui remettrait un journal : « PARISIENNE News ». A Paris, ce journal contenait un plan de la ville dans lequel la marque invitait à suivre un nouveau parcours.
16 septembre. Nous sommes le 7 octobre.
Alors une question se pose : est-ce qu’YSL paye la ville de Lyon pour avoir le droit de taguer pendant 3 semaines ses statues? Est-ce une erreur de nettoyage? Est-ce voulu? Est-ce que l’argent peut tout acheter?
Je ne sais pas. Mais en tout cas, moi à la place, je préfèrerais voir un tag d’un petit jeune en colère dont c’est le seul moyen de s’exprimer, et pas un grand groupe qui peut se payer des pleines pages dans ELLE toutes les semaines.
Vous ne trouvez pas ?!
J’hallucine !!!
Complètement d’acc, c’est nul, et puis moi j’aime pas les parisiens (oupss… trop tard, c’est dit !)
Ce que je ne comprends pas c’est qu’il s’agit de Paris et Lyon, alors pourquoi ne pas avoir fait 2 tags : l’un pour les parisiennes et l’autre pour les lyonnaises ?!
(avec, en prime, le journal « Lyonnaise news »)
d’accord avec toi ! en plus le tag n’est pas très joli, pas original du tout, et le côté « parisienne » m’énerve au plus haut point
tu as entièrement raison!
en plus, a priori le nettoyage des tags sur les statues se fait tout de même avec l’argent du contribuable…
tu devrais mener l’enquête et demander des éclaircissement à ysl!
Tout pareil que toi et Juliette, ça m’agacerait profondément si je voyais ça à Avignon aussi… Comme si le reste de la France enviait les parisiennes… Quitte à les mettre sur un pied d’estale autant taguer les statues ouais… :/
ils ne peuvent pas garder leurs campagnes marketing pour des gens réceptifs et laisser nos murs lyonnais dispos pour ceux qui ont des choses à dire ? je rêve………pffffff
LOL ben moi aussi ça m’énerve : quand c’est des artistes on appelle cela du vandalisme mais quand c’est YSL on appelle cela du street marketing…Globalement il y a une grosse récupération du street art par les marques de luxe ce qui en soit pourrait être une bonne chose pour les créateurs mais qui au final dévalorise bien souvent le mouvement authentique revandiquant la liberté d’expression populaire qui est à sa base….Bref c’est naze ! (les filles je suis une parisienne de Valence qui a vécu 10 ans à Montpellier, donc halte à vos clichés anti-parigos, on fait ce qu’on peut pour bosser aussi hein)
Donc tu n’es pas parisienne, ça te gène, ça te gène….
Bon on est d’accord du fait qu’il s’appelle Parisienne ça dénote à Lyon. Mais bon imagine qu’il se soit appelé Cochonne (by YSL), ce qui m’aurait plus choqué c’est de le voir taggué sur un stèle (sur la photo???).
Ps : vraiment alors qu’il y a une course qui s’appelle La Parisienne avec 17000 gonzesses on n’en n’a pas vu la queue d’un seul (là y avait matière en plus les dates étant proche..mais bon moi je comprends rien au marketing)
Je suis parisienne et je le revendique, un peu lassée de ce côté « on n’aime pas les parisiens-parisiens, ououhh les méchants ». Il n’empêche que je trouve cette opération nulle et inefficace (et je ne rentre pas dans les considérations politiques du style « mais qui va payer le nettoyage ? »), et le marketing c’est mon métier… 200% d’accord avec Frogita sur la non-couverture de la Parisienne.
Sur le cul je suis !
Dans un langage plus châtié, je suis stupéfaite qu’une municipalité donne l’autorisation de taguer des monuments à des fins mercantiles !! (mais je suis naïve parfois)
Je ne vois pas en quoi ce « Monsieur Aynard, vous qui êtes mort depuis 95 ans, vous sentez-vous Parisienne ? » est déplacé ^^
Sacré Yves !
Je crois que je commence à saturer et je commence à apprécier mon coin de campagne à l’abri de tout cela :)
A moins de tag un arbre avec un peu de peinture si ce n’est déjà fait fait des choses genre « chasse gardée » :)
c’est surprenant, effectivement j’aimerai bien savoir si cette campagne de street est légale ou pas.
Dans un autre style, une campagne de street marketing avait été montrée du doigt à Londres également (une agence avait éparpillé de faux membres sanguinolents sur les trottoirs pour la sortie d’un jeux video, de mémoire).
Au-delà du modèle ou de l’idée de récupération d’une tendance, je pense que comme dans de nombreux domaines, c’est la créativité et le talent qui créent la réussite. Il y a de superbes exemples drôles ou poétiques.
Mais amener une marque dans la rue est à double tranchant car si elle se plante, c’est vraiment l’intime du consommateur (son quotidien, sa rue, sa ville, son patrimoine) qui est atteint.
C’est en plus très subjectif, ce qui marche avec certains ne fonctionnent pas avec d’autres. Je crois que ton post le montre bien!
L’agence qui a géré le street marketing sur l’opé YSL s’est loupé à lyon, y’a pas d’autres mots :)
Aprés, je trouve tous ces débats un peu stériles. Au fond, ça reste l’égo d’une personne qui a été blessée. Et oui, quand on commence à avoir du traffic, le blog devient un média comme un autre. C’est à la personne qui tient les clés de savoir ce qu’elle veut en faire.
Alors après qu’on dise gna gna j’ai reçu que 3 cachets et je ne suis pas assez influente, c’est un peu cheap comme réaction.
Mais c’est peut être aussi parce que je suis une « vieille » bloggeuse et que je n’ai pas un traffic de fou que je peux me permettre d’avoir ce type de propos.
Je ne lis plus certains blogs parce qu’ils sont devenus des publi reportages sur pattes et que lire un avis genre le basic 3 temps saytropbien, ben clairement, je m’en fous… Moi je veux de la vie, du vécu, du vrai quoi!
La question serait surtout est ce que la demoiselle qui se plaint de ne pas avoir été invitée au restau pour Oenobiol aurait eu un autre discours si elle l’avait été (invité au restau je veux dire)…
rhhhooo Camille t’as raison c’est abusé!
je partage le point de vue de lovny sur la récupération du street art…
je partage le point de vue de frogita, un tag « Parisienne » à Lyon, c’est soit subtil soit idiot…
Moi ce qui m’enerve aussi c’est Kate Moss en égérie du parfum « Parisienne ». Euh ahem…mouarfarfarf.
Quant aux tags, je trouve ca naze au possible. Faudrait arreter avec les « ôô Paris » par ci et « ôô Paris » par là. (ouip c’est la provinciale qui parle).
Alors j’ai pas remarqué (demain, je zieute de partout pour en voir au moins un !), mais je trouve ça complètement abusé.
Si encore ils payaient pour que le nettoyage soit fait… en temps et en heure… >.<
Nul !
Petit ajout de 19h45. En rentrant du travail et en ouvrant encore mieux mes mirettes, j’ai vu un nouveau tag, en pleine rue de la République (pour les non-lyonnais, c’est la rue commerçante principale). Celui-ci était à moitié recouvert en rouge à la bombe (et toc!). Ca confirme que celui que j’avais repéré n’est pas un cas isolé…
@Cheapy Girl: Pour le « lyonnaise », ça aurait été compliqué, le nom du parfum est tout de même « Parisienne by YSL ». Mais ils auraient pu au moins décliner le message et l’adapter à la cible lyonnaise, ça c’est sûr!
@tiwo: Je me demandais s’ils viendraient répondre ici et s’ils faisaient une veille active sur leur e-réputation, mais jusqu’à maintenant, no news! A suivre! J’aimerais bien avoir leur avis, c’est clair. Je vais chercher le nom de l’agence qui a fait l’opé.
@lovny: 100% d’accord avec toi! Et sinon mon message n’était nullement anti-parisien. J’adore Paris, c’est juste que je ne me sens pas parisienne du tout (et y a pas de raison) et du coup je trouve ce type de message un peu « out »!
@Frogita: Moi je trouve qu’au contraire, tu comprends bien le marketing. Je n’avais pas pensé à la Parisienne, mais oui, ça aurait été l’occasion idéale!
@Manou: Moi aussi je suis naïve… Alors j’espère que la ville n’a rien donné comme autorisation et qu’YSL s’est autorisé tout seul! Ce serait « moins pire »! :)
@qyrool: Huhu ^^
@larcenette: Eheh, j’avais raté la transition entre tes paragraphes un et deux et du coup je ne comprenais plus du tout de quoi tu parlais (pour les 3 cachets & co). Mais oui, on est d’accord, c’est avant tout une question d’ego (mais la blogobidule n’est que ça, au fond…!)
@restaurant a lyon: Moi aussi, ça m’interpelle, tout ça… Il faudrait qu’un élu passe par là… ROMAIN B…!!!! T’es là?!
@Amaury: Merci pour cette réponse très juste. Tu as tout à fait raison et sur la subjectivité et sur la difficulté pour les agences. Je suis loin d’être opposée au street marketing en tant que tel. Certaines opérations sont vraiment malines. J’avais beaucoup aimé dans le genre, l’opération « mètres carrés » à Paris pour le site Meilleursagents.com : http://blog.sebastiensimon.com/2008/11/operation-metre-carre-a-paris/
En effet c est plutot nul et ratè comme coup de pub. En plus taggè un stele c est horrible?? Sauriez bressiose?? lol!!!
@fabien: On dit « bressane », d’abord! ^^ Mais oui, j’aurais préféré!
ok ok et un mot de plus a mon vocabulaire, mais je suis pas ur que cela doit etre simple de le placer en societè!!
PS: connez tu un mag qui vends des bottes en caoutchou pour homme mais qui ne fasses pas bottes de pecheur??? merki!!! des bises !!!
@fabien: Je ne sais pas si c’est chouette pour un homme, mais moi j’aime les Hunter Boots, ce sont les seules que je veux : http://www.hunter-boot.com/1/Welcome-To-The-Home-Of-Hunter-Wellies.aspx
La maison Yves Saint Laurent avait pourtant prévu que les tags restent en place seulement quelques jours (c’est le principe du street marketing). Etrange que leur système semble ne pas être totalement au point !
Malgré tout, je ne suis pas d’accord avec toi concernant le nom du parfum, « Parisienne ». Yves Saint Laurent est une marque profondément parisienne. Son histoire y est ancrée et si on suit bien l’historique des collections et des créations de Monsieur Yves Saint Laurent, on comprendra bien que Paris a joué un rôle majeur dans son art. Je pense qu’il faut plutôt voir le nom « Parisienne » comme un hommage et comme le fait qu’on ne naît pas parisienne (qu’on le devient et donc que n’importe qui peut donc se dire « parisienne »… C’est un état d’esprit). Après tout, c’est logique : après un parfum appelé « Paris », c’était une jolie continuité, une belle suite logique.
Personnellement, je ne suis pas choquée par ce logo. C’est, encore une fois, dans la ligne directe de ce que fait Yves Saint Laurent depuis des années déjà. Il suffit par exemple de penser au Manifesto.
Bon après, j’avoue qu’au bout d’autant de temps, c’est dommage que les tags ne se soient toujours pas estompés.
@Babillages: Ça pour ne pas être au point, ce n’est pas au point… Je ne sais pas par quel miracle un tag est censé « s’estomper », mais là, c’est bien raté! ;-) Pour le nom du parfum, ce n’est pas du tout lui qui me gêne, mais le fait qu’on placarde un même message à Paris (ville cible du parfum) et dans une autre ville, sans prendre la peine de l’adapter un tant soit peu. Je trouve ça dommage. Mais peut-être que le reste du dispositif était plus personnalisé, c’est difficile de juger sur un tag seulement, je te l’accorde.
En fait, pour les tags utilisés en Street marketing, il existe des bombes de craie : ça fait comme un vrai tag, mais ça s’estompe avec le temps, la pluie tout ça. Si ils ont utilisé de la vraie peinture, c’est sur, c’est pas prêt de partir :-/
Bon alors ce matin il pleut des cordes et le tag est toujours là et brille au contraire de ses plus belles couleurs! Donc je crois qu’on peut dire qu’assurément, ce n’est pas de la craie, ce coup ci…
bah de toutes façons les derniers YSL ça puait la pétasse, d’après mon nez…la parisienne est YSL… la parisienne est elle pétasse??(par transitivité…)
C’est toujours pas parti ?! Bah là, c’est sûr que c’est VRAIMENT PAS DU TOUT au point !!! ;)
Après pour ce qui est du public cible, je suis pas totalement d’accord avec toi. Parisienne est un nom ultra bien ciblé en terme de marketing : il paraît que ça envoie du rêve. Notamment à l’étranger : tu appelles un parfum « Parisienne » et tu mets une image de Tour Eiffel et le tour est joué ! Après, peut-être qu’en province ça ne fait pas rêver certains, mais le parfum fait apparemment un carton en ce moment.
Bon, il ne te reste plus qu’à tenter d’effacer les tags en frottant pour voir s’ils sont récalcitrants ;)
@Babillages: Euh ouais bon, j’ai failli frotter ce matin, mais je me suis dit qu’entre mes fringues trempées et ma mine pas réveillée, si en plus je me mettais à tripoter une statue, ça allait pas trop le faire! ;-) Pour la cible, je voulais dire pour le street-marketing à Lyon, pas pour le global. D’un point de vue international, je trouve ça plutôt pas mal.
Les filles, je ne comprends pas qu’il ne vous plaise pas mon tag. Ma copine a le même tatoué sur sa fesse gauche et ça lui plaît.
alors la je vais peut etre jurer parmi tous les commentaires qui vont dans ton sens mais la je ne suis pas d’accord
en plus de ne pas etre d accord , pq ok c’est mon parfum :-)
mais en plus je pense que tu as un peu extrapole le sens de la campagne de pub
je pense vraiment que le « etes vous parisienne? » n’était pas du tout une provocation mais juste disons une question liée au nom a proprement parler de la marque
si ct une marque de soupe qui disait « êtes vous liebig? » sûrement ça n’aurait choqué personne
là évidemment le parisienne marque mais je ne pense vraiment pas qu’il faille le prendre au premier sens du terme!!
et je ne suis pas plus choquée que ça qu’il le tage partout dans lyon ou paris!!
désoléee mais là je crois vraiment que tu as pris la mouche pour rien!!!!
Ce qui me choque le plus, passons outre la durée de 3 semaines, c’est l’emplacement de ce tag…. une statue ! Tagger un monument ????
Tout à fait d’accord avec ton billet. Le tag présent à Saxe Gambetta à côté du magasin de robes de mariées est encore là aujourd’hui 12 octobre.
Les tags sont interdits et punis par une amende, je ne vois pas pourquoi une marque aussi connue soit-elle se permettrait de commettre des actes illégaux impunément.
bonjour. je suis étudiante en école de commerce, jai 21 ans et je rédige en ce moment mon mémoire de fin détude sur la présence des marques de luxe sur internet. je fais une étude de cas sur yves saint laurent et jai besoin davoir lopinion dune personne qui connait bien la marque. jai regardé votre blog et vous parraissez etre le type dindividu que je recherche. pouvez vous menvoyer un mail sur ma boite mary.leblond@voila.fr, pour me dire si vous etez daccord ou non pour maider dans mon étude. votre aide me serait très précieuse et cest quelques questions très rapides. merci par avance. marie
Wahouuuu je suis partie trop longtemps de la planète blog et de la planète lyonnaise je crois, j’avais raté ça … je suis outrée ! (j’aime ton billet !)
@Myrtille: Ah ben bien, bravo Myrtille! Mais contente de te voir ici, même après la bataille!
J’en profite pour réécrire ici que les tags YSL sont toujours présents à Lyon. Seul celui que j’avais pris en photo a disparu depuis ce week-end, mais j’en croise toujours deux, sur la façade du Pôle Emploi (du meilleur goût), près de l’Opéra!
J’aime le tag, je trouve par contre pas top qu’ils soient sur des statues.