Essayeuse de mode(s)
Le magasin éphémère : le « must » du shopping en 2009 ?
10août2009 Classé dans : ...(essaye) de blablater Auteur : Camille d'Essayage
Est-ce que le « hype » en matière de shopping en 2009 ne serait pas le magasin éphémère ?
Ces derniers temps, les annonces de boutiques éphémères sont de plus en plus nombreuses. Une sorte d’invasion nouvelle de la communication évènementielle dans le monde du prêt-à-porter?
Premier exemple : la marque de prêt-à-porter japonaise Uniqlo, qui avant l’inauguration de son « flagship » Uniqlo Paris-Opéra à l’automne, a ouvert pour l’été une boutique éphémère appelée « Pop-up Store » (« boutique éphémère », en anglais, tout simplement), dans une galerie du Marais à Paris.
Cette galerie,ouverte du 16 juillet au 13 septembre, a été mise en scène par l’agence et boutique Surface2Air, et propose à la vente les classiques de la marque, régulièrement renouvelés pour présenter toute la gamme de produits Uniqlo.
Au menu, des jeans (homme et femme) à partir de 39,90 €, des pulls en mérinos extra fin (homme et femme) à partir de 29,90 €, des pulls 100% Cachemire femme à partir de 69,90 € ou homme à partir de 79,90 €.
UNIQLO pop-up store
3 rue des Blancs Manteaux, Paris 4ème
Lundi – Samedi : 11h00 – 20h00
Dimanche : 12h30 – 19h30
Autre exemple : Prada, qui ouvre également une boutique éphémère à Paris, place Beauvau dans le 8e arrondissement, jusqu’à la fin de l’année. La boutique éphémère version Prada est plus qu’évènementielle, puisqu’elle a été entièrement designée par l’architecte italien Roberto Baciocchi et présentera les collections de vêtements et les accessoires de la marque sur plus de 570 mètres carrés!
Autre exemple en vrac : Comme des Garçons qui ouvre et ferme ses boutiques en Europe (à Berlin, Varsovie ou Glasgow, par exemple). Des boutiques éphémères à suivre sur son site dédié, Guerrilla Store.
Un bon article à lire sur le sujet :
Avez-vous testé ?
Que pensez-vous du concept ?
12 réponses à “Le magasin éphémère : le « must » du shopping en 2009 ?”
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VQ
10 août 2009 à 14:18
a qui le dis tu… (commentaire mystérieux)
Nicolas
10 août 2009 à 14:56
j’ai vu une pub dans un truc fémonin cette semaine : Cacharel, réédition Liberty, boutique Éphémère, 21 rue d’UZES, 75002 PARIS. En même temps quand on habite la campagne
Carlotta
10 août 2009 à 15:22
Hype? surtout beaucoup moins long et cher que d’ouvrir un magasin ‘en dur’, pour faire parler de soi…
Camille d'Essayage
10 août 2009 à 19:14
@VQ: … (réponse mystérieuse)
@Nicolas: Effectivement ! Plus d’infos ici, par exemple : http://www.aufeminin.com/mode-fashion/cacharel-boutique-liberty-paris-n29514.html
@Carlotta: Ce n’est pas si simple. Ce n’est pas le même genre de communication, surtout. Là on est dans de l’évènementiel, du ponctuel qui doit améliorer l’image, faire découvrir la marque à de nouveaux publics ou permettre de tester une nouvelle zone géographique, par exemple. Ce n’est pas forcément moins compliqué, mais c’est indubitablement dans l’air du temps, de la consommation « jetable » et rapide…
Taloche
10 août 2009 à 20:21
Pour préparer ta venue à Varsovie, j’ai enfin trouvé le site internet du magasin de fringues à une rue de chez moi. Perso j’adore cette boutique, une marque polonaise d’une jeune styliste, et j’adore aussi ses fringues, ça me fait un peu penser à ces couturières d’Helsinki. Enfin voilà, j’espère qu’on pourra aller y faire un tour ensemble.
http://WWW.GESTABLISHMENT.COM
Camille d'Essayage
10 août 2009 à 23:10
@Taloche: Yeah! Ça a l’air chouette! Je vote pour! Et pour Poznan, je continue à réfléchir…
VQ
11 août 2009 à 0:02
Plus sérieusement, que penseriez vous de l’extension du shopping et des boutiques à votre domicile, disons pour des sessions personnalisées, par exemple sur rendez vous?
Ou alors une boutique avec des horaires d’ouverture privées? Ex: tu prends rdv 1 semaine à l’avance via la page Facebook ou le twitter d’une enseigne, elle confirme, et hop mardi matin de 10hà12h, la boutique est à toi!
Camille d'Essayage
11 août 2009 à 0:12
@VQ: Hmm, plus sérieusement… Dans un cas comme dans l’autre, j’aurais trop l’impression que je suis obligée d’acheter, je crois. Si je fais ouvrir une boutique spécialement pour moi, je m’en voudrais de ne dépenser que quelques euros ou rien du tout. Pour la session personnalisée, si nous sommes plusieurs, cela peut être plus sympa, mais je trouve que cela fait un peu « session tupperware » et de la même façon je me sentirais « obligée d’acheter »… Mais si tu veux m’en dire plus par mail, on peut sonder une plus large assemblée!
olivier2point0
12 août 2009 à 19:18
Salut Camille.
.
. Editions spéciales à prévoir aussi chez Colette (ca j’ai pas le droit de le dire 
Je suis revenu sur ton blog, attiré par de jolies photos de facebook. Top de lire aussi certains articles.
Je réagis sur celui là : j’ai découvert Uniqlo récemment. En fait, une copine y bosse. Honnetement, j’ai trouvé la boutique ephemere sympa pour une visite dans le quartier… mais la collection était rikiki. Les meilleurs tee-shirts : ceux des vendeurs… et pas à vendre
En revanche, il parait que l’ouverture de celle d’Opera va etre top… avec des cashemires pour qq dizaines d’€ (je sais pas si j’ai le droit de le dire
Anecdote : j’ai offert des basiques Uniqlo à un copain pour son anniv’… il ne connaissait pas, a trouvé cela pas mal… quand je lui ai dit que ca venait d’une boutique ephemere, il a trouvé cela d’un chic fou… comme quoi, la « perception »
Camille d'Essayage
14 août 2009 à 1:54
@olivier2point0: Tiens, c’est marrant comme expérience (et ça me fait plaisir de te retrouver ici!), mais ça ne m’étonne pas tant que ça, comme tu dis, la perception…! (Et je note pour les cachemires à quelques dizaines d’euros, même si on dira que je n’ai rien entendu! ^^)
VQ
13 septembre 2009 à 22:40
Cashemires et Surface 2 Air, 2 trucs bientôt très très à la mode à Lyon, je vous le dis moi.
Weiser
9 mars 2010 à 12:30
@Nicolas: Bonjour, je realise actuellement une enquête au sujet des boutiques ephemere et je voulais savoir si vous pouviez répondre à mon questionnaire.