Karl Lagerfeld, atout buzz ?
La mise en scène de Karl Lagerfeld l’année dernière dans la campagne de la Sécurité Routière pour le port du gilet jaune avait été largement remarquée. Cette année, Monsieur Lagerfeld s’est fait un joli coup de pub avec son nouveau it-bag, un très ironique « Karl Who? » imprimé sous le bras.
L’homme sait décidément se mettre en scène et jouer avec son image, avec brio, à mon sens.
Alors vous imaginez comme j’ai été ravie, quand j’ai reçu l’autre jour un petit paquet « surprise », avec dedans, cela :
Je dois dire que j’aime beaucoup l’idée de ce détournement de buzz par l’agence Kingcom. Malheureusement, la campagne ne semble pas avoir beaucoup pris sur le Web, au vue des retombées sur la blogosphère notamment (car je pense bien que nous avons dû être un petit nombre à recevoir ce colis surprise).
Je trouve cependant qu’il s’agit une belle opération pour Kingcom : peu coûteuse (je pense), qualitative (le sac ne fait pas trop cheap et l’agence a fait dans le détail, puisque c’est du sac bio, bien sûr) et efficace sur une cible comme moi, c’est-à-dire ne connaissant que pas ou très peu cette agence. Cela m’a fait sourire, m’a donné envie d’en savoir plus, et je me souviendrai indéniablement du nom de l’agence à l’avenir. Objectif rempli, donc.
Pour des cibles plus « parisiennes » et initiées aux agences marketing, je dirais que la campagne est plus à double tranchant, peut-être. Mais cela dit, j’aime beaucoup, encore une fois !
Alors, Karl Lagerfeld,
atout buzz indéniable en 2008-2009 ?!
J’adorerai recevoir ce sac (oui, je suis une dingue de sacs…)
Ce que je comprends pas en revanche, c’est pourquoi Karl Lagerfeld prête son image à cette agence???
P.S.: Je vois que je ne suis pas la seule fan de fanny la pie…
@Oum: Je ne crois pas que Karl Lagerfeld prête son image à l’agence, mais plutôt que cette image est détournée totalement. Je peux me tromper, mais il me semble que le coût d’achat de l’image de KL serait bien trop élevé et que l’agence a dû jouer sur l’effet comique en espérant que cela ne serait pas mal pris. En gros, ils ont estimé le buzz supérieur au risque d’un procès de KL pour usurpation de son image. Mais là, j’extrapole et je n’en ai aucune idée, pour tout dire! Si Kingcom passe par ici, je suis preneuse de la réponse! :)
ah merde quoi, moi aussi j’aurais bien aimé recevoir cette chose. ça m’aurait été utile pour aller faire mes courses à Monop’, voilà tout.
Tout pareil que BBCam : en bonne écocitoyenne, il me faut ce cabas pour faire mes courses.
Plus sérieusement : vu la premiére fois chez besnob, puis chez Ginie et enfin chez toi !
S’ils se mettent au « Floriane who ? » je m’y mets :p sinon c’est moche comme sac et sans intérêt à part faire les courses… et encore…
you’re so lucky! mais j’avoue une petite préférence pour le sac karl original quand même…
(pardon je squatte)
BBCam, je peux te filer le mien avec plaisir, mon poussin !
Je le veuuuuuxxxxxxx!!! Tu sais pas ou peux t on se le procurer???
Samedi c est mon anniv!!! Jdit ca au cas ou une ame charitable qui a se sac et ne veuille pas ; Bah moi jsuis preneur!!!
Je crois que je suis partie sans valider mon commentaire kel cruche!!! Je disais que moi aussi j’aurai voulu recevoir ce colis surprise!! je veux le sac de karl!!!hiihi
J ai trouvè ou se le procurer pour nos ami(e)s parisien. Chez arty dandy dans le 6eme pour 49euros
zou je viens de te tagguer pour une chaine blog qui, à mon avis, peut très bien s’accommoder à la sauce « blog de fille ».
m’enfin c’que j’en dis moi…
J’ai aussi reçu ce sac mais j’avoue que, cruche sur les bords je ne vois pas bien l’interet… Toujours est il qu’un petit cadeau ecolo fait toujours plaisir^^
Ah, ah, mo aussi j’ai bien aimé le clin d’oeil à Karl. Et le sens du détail, jusqu’au timbre…
Je l ai achetèèèèè!!!!
Cette petite opération est tout simplement un clin d’oeil (à l’idée
originale) du sac « kingcom who » que nous avons envoyé à une poignée de leaders d’opinions ;)
@Oum, BBcam, Stéphanie et Aurelia : Désolé, ces sacs sont une édition limité et ne sont plus distribués ;)
@Violette : ta générosité t’honore ;)
@Floriane ;)
@françois: Le sac « karl who » tu peux le trouver dans la boutique arty dandy sur paris 6eme. Je ne le suis procurè la semaine derniere et ils leurs en restaient encore ainsi que des tee shirt avec la meme inscription.