karlwho1 Karl Lagerfeld, atout buzz ? photo

La mise en scène de Karl Lagerfeld l’année dernière dans la campagne de la Sécurité Routière pour le port du gilet jaune avait été largement remarquée. Cette année, Monsieur Lagerfeld s’est fait un joli coup de pub avec son nouveau it-bag, un très ironique « Karl Who? » imprimé sous le bras.

L’homme sait décidément se mettre en scène et jouer avec son image, avec brio, à mon sens.

Alors vous imaginez comme j’ai été ravie, quand j’ai reçu l’autre jour un petit paquet « surprise », avec dedans, cela :

kingcom Karl Lagerfeld, atout buzz ? photo

kingcom 2 Karl Lagerfeld, atout buzz ? photo

Je dois dire que j’aime beaucoup l’idée de ce détournement de buzz par l’agence Kingcom. Malheureusement, la campagne ne semble pas avoir beaucoup pris sur le Web, au vue des retombées sur la blogosphère notamment (car je pense bien que nous avons dû être un petit nombre à recevoir ce colis surprise).

Je trouve cependant qu’il s’agit une belle opération pour Kingcom : peu coûteuse (je pense), qualitative (le sac ne fait pas trop cheap et l’agence a fait dans le détail, puisque c’est du sac bio, bien sûr) et efficace sur une cible comme moi, c’est-à-dire ne connaissant que pas ou très peu cette agence. Cela m’a fait sourire, m’a donné envie d’en savoir plus, et je me souviendrai indéniablement du nom de l’agence à l’avenir. Objectif rempli, donc.

Pour des cibles plus « parisiennes » et initiées aux agences marketing, je dirais que la campagne est plus à double tranchant, peut-être. Mais cela dit, j’aime beaucoup, encore une fois !

karl who bag Karl Lagerfeld, atout buzz ? photo

Alors, Karl Lagerfeld,
atout buzz indéniable en 2008-2009 ?!