Attention, garçon, abstiens-toi !
Il y a quelques jours, j’ai reçu un mail d’un garçon, qui me parlait « ragnagnas ». Ça m’a fait bizarre, un garçon qui brise le tabou ultime, vous savez, celui qui a commencé en 5ème4, quand Nicolas V a hurlé en sortant un tampax de votre sac à dos.
Un mec, ça peut donc dire « règles », « ragnagnas », « nett » ou « serviettes hygièniques » de manière sérieuse? Wow. Chapeau, monsieur! Le contenu du mail m’a bien fait rire également, et je vous laisse apprécier si vous ne l’avez pas déjà vu ailleurs (en version personnalisée, s’il vous plaît) :
Le concept de cette campagne? « 1001 façons de le dire », de dire quoi, vous l’aurez deviné!
La campagne est déclinée en print et en web, et les différents films de la campagne sont déclinés sur Youtube (http://www.youtube.com/user/NettFrance) et mon préféré, c’est celui-ci, peut-être parce qu’il n’est pas trop « bavard » :
Alors, qu’est ce que j’en pense, de cette campagne?
J’aime que l’on sorte des stéréotypes habituels. Je vous passe les détails (au cas où on ne soit pas qu’entre filles), mais bon, les applicateurs, les « débordements » et les troubles sur pantalons blancs, très peu pour moi! Là on est dans le suggéré, c’est marrant, jeune, sympa, et ça passe le message tout naturellement. Donc ça me plaît!
Après (et l’agence pourra peut-être venir nous répondre!), je ne sais pas quel était le brief de départ. Est-ce que la campagne est née du constat que les filles d’aujourd’hui n’arrivent pas à parler de leurs « problèmes féminins »? Y avait-il un besoin réel d’une communication décalée pour « vendre plus »? Ou est-ce un parti pris d’agence pour faire un contrepied à la concurrence?
Sûrement un peu des deux, mais je m’interroge sur le fondement psychologique de la chose. Et aussi sur la cible, qui me semble plus jeune que moi. Il me semble que là on est plus sur des 13-16 ans que des 20 ans et plus! Donc je ne suis pas forcément la cible idéale. Mais pour ma part, c’est vrai que je ne suis pas personnellement une grande fan des explications règlesques. Moins j’en dis, mieux je m’en porte. Entre filles, on est très fortes pour s’inventer plein de méthodes de non-dit, je trouve. « Huhu, t’aurais pas, par hasard, un… huhu, tu vois, quoi? » En général, il suffit de rougir jusqu’aux oreilles et de faire un sourire gêné, et tout être féminin normalement constitué comprend de quoi vous avez besoin.
Alors cette campagne qui passe outre et fait des « humpf, tu sais quoi, hein » un élément central de ses spots sans tourner autour du pot, moi j’adhère!
Et vous?
Y’a des expressions que je ne connaissais même pas!!
Sinon, je suis comme toi, assez pudique sur le sujet.
Je m’arrange pour toujours en avoir une sur moi, pour ne jamais avoir à en demander.
Un jour, j’ai même piqué un tampax pour pas être vue à la caisse avec la boîte (mais bon, j’étais avec mon mec que je connaissais depuis 3 semaines, c’est excusable!)
Moon cup power (ok, je sors)
(mais excellente quand même cette pub, très frais, très drôle)
J’aime beaucoup ce genre de campagnes, c’est bien plus sympa que les classiques qui te montrent de l’eau bleue versée depuis un pichet par une main parfaitement manucurée, avec des petits papillons et une voix gnangnan !
nous, on a une expression familiale complètement private. et qu’on ne vienne pas m’envoyer un mail pour savoir comment je dis. (sauf si millions de revenus publicitaires à la clé). je suis vénale mais on touche à mon intimité tout de même :D
j’aime beaucoup la seconde!! je fais suivre!! ;)
comme Shalima (mais bon moi ça compte pas je suis un mec).
Hum moi qui suis une fan des expressions en tout genre, y’en a pleins que je ne connaissais pas …
Bref moi Nett j’ai jamais été adepte parce que je préfère les applicateurs Tampax … triple lol j’avais pas le droit de dire ça ici c’est ça ? je parle de dire « applicateur » pas de citer une autre marque … ^^
@Londoncam: Où ça des papillons ? ;-)
@LMO: Non mais faut dédramatiser … quand on est ado c’est difficile mais ensuite ça fait partie de ce qu’on est en tant que femme : je préfère acheter des tampons que des couches pour incontinents hein ;-)
Hello! Alors je réponds pour l’agence, puisque j’ai participé à la campagne (et que j’ai appris plein de trucs sur les tampons :)
Déjà, ravi de voir que les films te plaisent (et je lis aussi les commentaires :)
Alors pour répondre à ta question : oui concrètement, la marque Nett a adopté le « parler vrai », qui balaye les liquides bleus sur fond blanc pour laisser ça aux autres marques. Le parti pris c’est donc de se placer dans un univers plus réel, avec la problématique du « sans applicateur ». Quant à la population ciblée, elle est en effet un peu plus jeunes que les films réalisés l’an passé.
Sinon personnellement j’aime beaucoup le film « contorsions » :)
@Myrtille: ah bin tu fais ce que tu veux hin, quand même ;)
@Myrtille: Yep, effectivement, vu comme ça!!!
Je précise que c’était il y a trèèèèès longtemps.
Depuis, j’ai quand même un peu évolué sur le sujet.
J’arrive même à demander des capotes à la pharmacienne si il faut!! :-p
@Myrtille: OMG, Myrtille est de retour en pleine forme, attention pour le Blabla Championship!!!
@shalima @jahzz: Ah non hein, pas encore la Moon Cup! C’est un lobby ou quoi?!
@Londoncam: Ah oui, l’eau bleue, j’avais oublié… La grande métaphore…
@marinette: Allez dis, dis, comment tu dis? ;-)
@gaetan (Lowe): La version « contorsions » est plutôt cool aussi, c’est vrai. Et clairement je pense que le message passe plutôt bien et qu’on est loin des pubs classiques! Bravo alors!
@LMO: Ah moi les capotes y a pas de souci! Au contraire, ça me fait toujours marrer de faire ça devant une petite vieille, et en prenant exprès des nervurées extra pleasure! …Comme quoi c’est une pudeur toute psychologique! ^^