20090525 p5250615 300x225 Comment on shabille sur un bateau? photoGrâce à la miss Lyly June et ses billets toujours rigolos, j’ai trouvé un cas d’école en matière de référencement* : le « blog mode » de Caroline Daily, pour ne pas la citer. Caroline D, c’était un de mes blogs préférés quand j’ai commencé à écrire ici. J’aimais bien son style et oui, je vais le dire, son humour.

Depuis, c’est vrai que j’y suis peu retourné. Le blog a évolué vers un forum un peu fourre-tout, des billets de moins en moins rédigés et de plus en plus brefs. Je trouvais ça dommage, mais je n’avais jamais vraiment réfléchi à la chose. Je trouvais juste étrange que Caroline D, journaliste de surcroit, avec un blog très fréquenté, ne soit que très rarement citée dans les blogs de référence, ne participe jamais à des opérations de blogs (ce n’est pas un critère, mais bon), ne soit pas classée dans les tops (non plus, re-mais bon).

Bref, je trouvais un certain écart entre la « notoriété » de ce blog et sa présence réelle, sans avoir vraiment creusé le phénomène. Et puis je tombe sur le billet de Lyly June, qui se moque gentiment de deux billets de la miss Caroline. Titre de ces billets : « Comment s’habiller pour un examen? » et « Comment s’habiller pour les élections? ». Si, je vous jure. Si vous ne me croyez pas, c’est là et là.

Déjà, j’ai trouvé le titre drôlement fort. Parce que moi qui ai un blog de pouffie, je sais bien que les gens adooorent rechercher des « comment s’habiller? » des plus inutiles et des plus farfelus. Les élections et les examens, pourquoi pas, je peux vous assurer qu’il y a de la demande, et que cela doit rapporter un certain trafic à la demoiselle Caroline. J’ai testé. Google, « comment s’habiller examen », la miss ressort en 1ère et 2ème position. Pour la deuxième, « accroche ta tuque », comme dirait la Fée, l’article qui ressort est « Comment s’habiller pour un examen de danse ? » Ouep, vous avez bien lu. Bon, là c’est un article de forum, donc on va dire qu’on pardonnera à Caroline. Elle n’y peut rien si ses forumistes ont des questions bizarres. Comme je le disais, ça arrive.

Mais là où j’ai eu vraiment peur, c’est quand j’ai regardé un peu plus en détails le site de ladite Caroline D. Colonne de gauche, « articles similaires« . Là, il y a du lourd, du vrai lourd : « comment s’habiller pour un concert », « une tenue pour un pique-nique », « une tenue pour voyager en train », « comment s’habiller pour faire du sport? » (eh oui, on croirait pas, hein, mais c’est plus complexe qu’il n’y parait).

C’est sûr, la miss a vraiment trouvé un chouette filon. Parce que c’est exponentiel, le nombre de billets que l’on pourrait faire dans ce style. Je vous prends quelques requêtes Google que j’ai eu sur mon propre blog ne serait-ce qu’aujourd’hui? Attention, vous êtes prévenus! « Comment s’habiller chez l’homme? », « Comment porter une chemise longue? », « Comment s’habiller de style nordique? »… Vous voyez, la Caroline n’a rien inventé.

image 2 Comment on shabille sur un bateau? photo

En soi, c’est vraiment super malin. Parce que le dispositif est en plus hyper complet :

1. des billets écrits à la va-vite en reprenant des requêtes Google fréquentes

2. des billets de forum reprenant ces mêmes requêtes fréquentes

3. sur toutes ces pages, de jolies bannières de pubs et de jolies colonnes remplies de liens sponsorisés

4. et dans tous ces billets? Eh bien les mots clés qui vont bien, avec liens sponsorisés inside. Dans l’article « s’habiller pour un examen », la miss cite ainsi dans les must-wear et sans plus de commentaires : « Jupe French Connection », « Pantalon French Connection » et « Escarpins Moa chez MonShowRoom », de quoi faire vraiment plaisir à Google et à ses annonceurs!

Bon, je m’insurge, je décortique, tout ça, tout ça, mais je le sais bien, ce principe est vieux comme le Web. Il y a plein de gens même très biens qui ont des sites de cul bourrés de liens et de photos juste pour gagner un peu d’argent de poche.

Alors pourquoi ça me choque? Eh bien parce que sur ces sites de cul, on sait clairement où l’on est, alors que chez Caroline (et il y en a surement pléthore comme elle), on est dans l’illusion, la « bulle glamour« . Le mec qui tape « gros nichons » sur Google, je pense qu’il est content de tomber sur un site à gros nichons, même si c’est une usine à fric (oui bon, je ne fais qu’imaginer, hein, on est d’accord, et non, je n’irai pas taper « gros nichons » sur Google juste pour voir, n’essayez pas de me convaincre). Mais la pauvre petite étudiante désespérée, qui veut acheter une « jupe french connection », retrouver ses « escarpins moa » ou savoir « comment s’habiller pour aller à la piscine », on ne se moque pas un peu d’elle, là?

Maintenant voilà, vous savez tous que je suis une fausse marketeuse et une grande naïve, mais bon, y a que moi que ça choque?

PS : « Comment on s’habille sur un bateau? », je vous le raconterai dans un prochain billet! En attendant, je vous recommande ces must-wear : « jupe petit bateau », « marinière h&m » et « foulard maje ». (Gnakgnak)

* Pour celles et ceux qui n’auraient pas bien suivi leurs cours de web-marketing, l’art de positionner son site dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo…).