kate moss topshop 46 10831c 300x191 Le mot du jour : zavez dit mastique? photoAprès deux ans de blogging, des fois c’est difficile de ne pas se répéter. Et puis d’autres fois, on tombe tout naturellement sur un sujet et on sait qu’on aurait pu en parler, que c’est un chouette sujet, mais que non, on ne l’a jamais abordé.

Par exemple, je ne vous ai jamais parlé de mon amour des mots. Pas de l’écriture, de la littérature ou du mot mis en scène, non, juste du mot. Seul. Brut. Avec sa prononciation et la définition qui va avec, sa construction et son étymologie.

Ça doit être de vieux restes de mon éducation ou de mes débuts d’études en linguistique, mais quand je découvre un nouveau mot, je jubile. Ce que je préfère? Lire un mot, ne pas le comprendre, le recroiser quelques heures ou quelques jours plus tard et là, le comprendre directement. Ça marche avec les mots étrangers (j’ai hurlé hystériquement ce midi quand mon cerveau m’a rappelé que « lápiz » en espagnol, ça veut dire « crayon de papier ») et puis aussi avec les mots français, les mots composés, les mots inventés, les néologismes. Rien que pour ça, je tolère que l’on me traite de « recessionista« . Parce que le mot lui-même est intéressant.

L’autre jour, j’ai lu le mot « masstige » sur un blog.

Je jurerais que c’était chez Kaamiye, mais je le retrouve pas, alors on va dire que non. J’ai lu vite fait, pas cherché à comprendre. Et puis hier dans Glamour, le retour du « masstige« , dans une brève, en bas de page. Spontanément, ça m’a fait penser à « Maastricht » ou à un autre mot flamand quelconque.

Et bien non, c’est encore un mot de modasse.

Ça veut dire « masse + prestige« , soit la création en masse d’une collection de mode de prestige. Un exemple? Kate Moss pour Topshop, Ivana Helsinki pour Topshop-toujours ou bien dans l’exemple de Glamour Shipley & Halmos pour Uniqlo.

uniqlo Le mot du jour : zavez dit mastique? photo

Ce que j’aime dans ce mot, au-delà du côté modasse, c’est qu’il fonctionne en anglais comme en français, que c’est une création marketing de toute pièce, mais que c’est un joli mot. Pas comme « cobranding » ou « télémarketeur », par exemple, qui sont juste moches.

Vous voulez en savoir plus sur le « masstige » ? Vous me lirez ça pour demain :

> Journal du Net : Masstige contre No Marketing

Et puis sinon, pour la petite histoire, le terme a été développé par Michael Silverstein et Neil Fiske dans leur livre Trading Up et dans l’article de la Harvard Business Review « Luxury for the Masses. » Les deux caractéristiques des produits de masstige? Ils sont considérés comme des produits de luxe ou de haute qualité et ils ont des prix qui sont dans une fourchette entre le mid-market (ça aussi, c’est un mot marketing moche) et le « premium ».

Et vous, alors, c’est quoi le dernier mot que vous avez appris?

PS : Sinon cette semaine, faudra que je vous raconte des vrais trucs de fille : j’ai encore plein de brèves de modasse, j’ai pas mis la robe que je voulais au mariage mais c’était encore plus chouette, j’ai fait du shopping espagnol, et plein d’autres choses ! ++