martine apprend recette buzz 239x300 Alors, ça buzze? photoJe plains et j’admire à la fois ceux (agences et communicants) à qui l’on confie le montage d’opérations de buzz-marketing. Le buzz, pour moi, c’est un vrai jeu de pile ou face.

FACE : vous avez gagné. A vous la notoriété, les liens sur tous les blogs de la place, les tweets dithyrambiques, les reprises dans la presse. Vous êtes le roi du ROI (Retour sur Investissement), bravo!

Quelques exemples, de mon humble et limité point de vue (donc pas taper!) :

> Yubz : On en entend parler, on le voit dans la presse, des concours sont organisés sur des blogs, on reçoit un petit mail de présentation et hop, on en veut un, de combiné retro Yubz pour son portable (ou son ordi)! C’est con, parfois/souvent, le buzz :

yubz 4 Alors, ça buzze? photo

> Rumeur Publique pour les Arcs : une belle opération de buzz autour d’un criterium sportif de blogueurs, organisé dans la station, et je ne dis pas ça QUE parce que j’y serai présente avec les Fouines! L’opération a été très bien orchestrée par l’agence, le programme s’annonce alléchant et les retombées devraient être positives pour la station, à moins que l’accueil ne soit pas du tout au rendez-vous (ou que je me prenne un sapin au slalom!).

> Tribeca pour la Nouvelle Star et M6 : Une opération tellement proprement menée que même sans y être, j’en ai parlé et réussi à faire croire à certains que j’y étais vraiment! ^^

> Passage Piéton pour Oral-B et Plus Belle la Vie : Une opération grand public, des blogueurs recrutés pour faire du buzz (et se laver les dents à grands renforts de brosse à dents électrique dernier cri). Une opération bien menée, un message tout simple et qui sert parfaitement son objectif: faire parler des deux marques.


PILE : vous avez perdu. Votre buzz a capoté ou s’est retourné contre vous.

> Publicis Modem pour Yahoo : Un peu tôt pour dire si l’opération a réellement échoué, mais force est de constater que les débuts sont plus que controversés. De faux comptes Twitter autour des « souris » (de Souris Mi à Karl Mousse) renvoyants vers un site dénué de contenu ou quasi ont agacé les utilisateurs de Twitter. Résultat? Avant même d’avoir pu diffuser quelconque message, le buzz était déjà négatif. Suffit d’en juger ici ou là ou juste là dessous :

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…Reste à voir si Publicis Modem réussira à rebondir sur la controverse pour la suite de l’opération. Le challenge se complique, en tout cas!

PLOUF : votre pièce a rebondi sur le buzz, mais a fini par tomber dans une bouche d’égoût. Tout le monde a parlé de la campagne et de votre agence de buzzmarketing, mais au final personne n’a vraiment compris le message ou parlé de votre marque. Bâlot, non?

> « The Cell Experience » / Buzzman pour Zaoza : pendant des jours et des nuits, Twitter et les blogs n’ont parlé que de cet acteur enfermé dans sa cellule et qui attendait qu’on vienne l’épiler, lui mettre du hard rock dans les oreilles, lui couper un bras? Et au final, quel pourcentage des 130 000 visiteurs a compris ce que faisait Zaoza? Je viens de le chercher à l’instant, donc je vous le dis, vous vous coucherez moins bêtes : de la musique et des jeux vidéos à télécharger en ligne et gratuitement. Ouaif…

je fais mes devoirs Alors, ça buzze? photo

> Faismesdevoirs.com versus Jefaismesdevoirs.com : Si vous non plus vous n’avez toujours pas compris qui est qui, qui fait quoi, pourquoi l’un a fermé et l’autre a ouvert, une théorie intéressante à lire par ici. Et en tout cas un bon exemple du proverbe (qui pourrait l’être) : « Trop de buzz, tue le buzz« . Même si je ne doute pas un instant que ce nouveau site marchera très fort, et méritera amplement sa place dans le top des buzz!

ET PUIS, Last but not least : Le buzz dont vous êtes le héros. Celui que vous avez beau réfuter, rejeter, contester, vous finissez toujours par en parler ^^

…Je parle du classement ELLE-Wikio  « Mode » de mars 2009, bien entendu! En exclu avant la sortie la semaine prochaine sur le site de ELLE :

1 Camille d’Essayage
2 Punky B’s fashion Diary
3 Garance Doré
4 Fashion gazette
5 Café Mode
6 The Beauty and The Geek
7 Smartiesisters
8 Le Blog de Betty
9 Doucement le matin
10 Nizzagirl

Classement par Wikio.

Non, ce n’est pas vraiment du buzz. Mais il fallait quand même bien que je l’exploite, cette info.

Eh oui, je reste la reine des pouffies un mois de plus (avec ma petite Fashion Gazette pas loin derrière!). Je vais pas cracher dans la soupe, ça me plaît bien, ça c’est sûr! Je peux continuer encore un peu à faire ma peste! (…Et j’attends toujours mon Champomy!)