i 4449978 250x300 Plus belle ma campagne marketing photoOn m’a proposé la semaine dernière de participer à une opération marketing sympa : « Plus belles vos dents ».

Le titre vous rappelle quelque chose? Normal, il s’agit d’une allusion directe à la série de France 3, Plus belle la vie. Série qui regroupe tout de même plus de 6 millions de téléspectateurs chaque soir, dont moi parfois, je l’avoue. C’est la faute de ma copine E qui m’a convaincue un jour de regarder. Je vous assure, je n’y suis pour rien!

Cette opération « Plus belle vos dents » est menée conjointement par la marque de brosses à dents Oral B (du groupe Procter & Gamble) et France 3 et pilotée par l’agence Passage Piéton.

Idée : donner de la visibilité à la marque auprès du grand public, en passant par l’intermédiaire de la série télé et d’une plateforme Web mise en place spécialement pour l’occasion: www.plusbellesvosdents.fr

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Cerise sur le gâteau, l’agence a choisi de rajouter quelques blogueurs dans l’affaire. Pour le buzz uniquement, très certainement, mais en tout cas ça marche (ne serait-ce que parce que j’en parle, alors que je n’avais pas vraiment prévu de vous avouer mon amour de cette série! ^^).

Des blogueurs sont en effet invités en tant que « VIP » sur les 3 villes (Paris, Lyon ou Marseille) où aura lieu le tournage mi-février. En parallèle, tous les internautes peuvent participer en générant un pass via le site www.plusbellesvosdents.fr. Il n’y pas pas de casting, ni de sélection pour les internautes il faut simplement être majeur et s’inscrire sur le site. Chaque personne inscrite (dans la limite des places disponibles!) a la certitude de participer au tournage mi-février d’une scène d’un épisode de Plus Belle La Vie, qui sera ensuite diffusé le 23 mars.

Thème de la scène : « la paix et l’amour« . Avec des brosses à dents en prime, ça m’intrigue… J’ai hâte de voir ce que cela va donner et comment sera exploitée l’image des blogueurs et des internautes.

Je trouve que pour l’instant, la communication est assez intelligente. Les diverses cibles sont bien identifiées, traitées de manière séparée et si la communication est grand public, elle est pour autant claire. C’est une belle opération pour l’instant pour Oral B, qui réalise déjà une bonne visibilité sur Internet et en relai de la campagne (dans le Stratégies du 8/01, par exemple).

Je me demande par contre combien Procter a dû débourser pour une telle visibilité dans la série télé? Faut-il y voir une nouvelle façon pour France 3 de générer des revenus et de faire face à la suppression de la pub après 20h? Est-ce autorisé ou pas d’intégrer la publicité de cette façon dans la série? Car je suppose que dans l’épisode même, il y aura bien une visibilité d’Oral B? On en revient à la question du sponsoring d’émission, qui a été soulevée par je ne sais plus qui quand j’étais à l’Express vendredi dernier. Est-ce que sponsoriser une émission diffusée après 20h est autorisé dans le nouveau cadre? Est-ce limité?

Pour ma part, j’ai décliné l’invitation, pas trop envie d’être sous les projecteurs. Cela dit, si Passage Piéton me dégote un petit pass pour suivre l’opération depuis les coulisses, vous aurez peut-être plus d’échos un de ces quatre!

Et vous, qu’en pensez-vous?