**(ourson) (vêtements) (ado)**
Si je vous dis « vêtements, adolescence, ourson », vous pensez à quoi? Si je rajoute en plus « la marque que nous portions toutes à 15 ans », ça vous éclaire? Avec cette photo en plus, peut-être?
Eh oui, je vais vous parler de LuluCastagnette, marque qui fut jadis l’une de mes préférées – dans ma période Chevignon-Creeks-AnaïsAnaïs-Game Boy – et que j’avais quasiment sortie de mon esprit.
Petit aparté : il est rare, forcément, que l’on me propose d’écrire un billet « sponsorisé » sur un sujet qui me plaît à 100% et correspond exactement à ce que je voudrais écrire, hors c’est le cas aujourd’hui. Ça se fête!
On me propose en effet de vous parler de LuluCastagnette, mais pas à n’importe quel propos. Ce que l’on me demande, c’est de vous parler de la consultation que lance la marque accompagnée de l’agence de marketing Eyeka. Lulu a en effet décidé de reconquérir un nouveau segment de marché : les 15-25 ans.
Si j’en crois mon expérience, ce n’est pas forcément chose facile.
Effectivement, à 15 ans, je portais du LuluCastagnette, mais j’étais déjà plutôt en fin de parcours. A 20 ans, je portais encore quelques reliques de la marque, et à 25 ans, pareil, mais sans forcément penser à m’en acheter. Pour moi, cela reste la marque de mes années collège-lycée.
Hors la marque cherche aujourd’hui à se faire connaître sur le segment des « jeunes femmes », et elle lance donc pour cela un concours créatif, qui pourrait bien en intéresser certain(e)s de vous, non?
L’idée est d’aider la marque dans cette conquête des 15-25 ans en réalisant un court film viral qui sera diffusé sur le web. Vous avez jusqu’au 5 février 2009 pour soumettre vos vidéos et un Jury désignera à l’issue un gagnant qui remportera 7 000€, plus le plaisir de voir sa vidéo diffusée par la marque.
Le brief complet de la campagne, ainsi que le réglement, se trouvent sur le site d’Eyeka, mais comme cela m’intéresse de voir de quelle façon la marque expose sa problématique, je vous en copie-colle une partie ici aussi :
« En moins d’une minute, au travers d’une vidéo vivante, décalée, fraîche, audacieuse, impertinente, et française, présentez votre vision LuluCastagnette pour les jeunes femmes reflétant les valeurs de la marque.
Vous pouvez bien sûr mettre en scène l’Ours (peluches à dispo sur demande dans la limite des stocks disponibles) ou des accessoires LuluCastagnette. Votre vidéo doit refléter l’univers/la vie/la réalité des femmes de 15-25 ans ayant un attrait pour la mode sans pour autant être fashion victime. NE FAITES PAS DE PUBLICITE, soyez créatifs et faites-vous plaisir, la marque est tout à fait prête à jouer avec son image. »
J’aime bien la conclusion : « Ne faites pas de publicité ». Plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas? Mais le challenge est intéressant, et il sera intéressant de voir à la fin de la consultation si la marque était vraiment prête à jouer avec son image et à quel point la campagne sera décalée !
Alors, il y a des volontaires dans l’assemblée?!
C’est tentant, tout de même, non?
Je sort du metro y a just 5mn et je viens de voir cette affiche en me disant que c etait la marque de ma jeunesse . Tu fais meme un billet le jours de noel!!!
C’est rigolo qu’on ait eu les mêmes périodes Chevignon-Creeks-AnaïsAnaïs-Game Boy alors qu’on a quelques années d’écart, la mode ado n’évoluait pas vite à l’époque ;-)
Bon sinon pour ton concours, je suis apparemment trop âgée pour être la cible…
@fabien: Ils faisaient pour les garçons, chez Lulu?!
@Lullaby: Oui alors qu’aujourd’hui, t’aurais trop honte de t’habiller en seconde comme en cinquième! ;)
Non mais les filles de mon college etaient toutes en lulu . Sinon j adore leur affiche
Passe de bonnes fetes !!! bises !!!
j’aime bien ton blog, en plus il semblerais que tu soit lyonnaise? comme moi, en tout cas merci pour l’nformation!! je pense y participer ca a l’air interressant!! bien que je ne porte pas de lulu castagnette, l’idee de creer une jolie video me plait bien!!
@marygribouille: Merci!!
@coco: Tout à fait madame, je suis bien lyonnaise! Ravie que le concours Lulu te tente, c’est une chouette opération! :)