La marque américaine Abercrombie & Fitch, bien connue des adeptes de petits polos, de chemises à carreaux, d’élans et de mannequins bodybuildés, arrivera t-elle bientôt en France?

PR Land annonce en effet que la marque vient d’obtenir l’autorisation d’ouvrir un magasin à Paris, sur les Champs Elysées, ouverture qui pourrait avoir lieu en 2010, selon toute vraisemblance.

L’information sur cette ouverture potentielle avait déjà été communiquée en mars dernier par Deedee sur Cosmopolitan.fr et La Vie Immo en mars dernier, mais à l’époque la marque n’avait pas encore d’autorisation officielle de s’implanter. Suite à un refus d’autorisation de la mairie de Paris, Abercrombie & Fitch, tout comme Dolce & Gabbana, d’ailleurs, a exercé un recours devant la Commission Nationale d’Equipement Commercial (CNEC). Recours acceptés et Abercrombie s’installera donc sur 1 211 m² au 23, avenue des Champs-Élysées.

Personnellement, je ne peux que désapprouver du lieu car j’ai une aversion assez profonde pour les Champs (allez, je fais une exception pour le Publicis Drugstore), mais il faut admettre que cela colle bien avec la stratégie d’Abercrombie & Fitch et ses fameux « flagships », véritables showrooms de la marque dans des lieux phares du commerce international. Le « flagship » de New York sur la 5ème Avenue est bien évidemment le plus connu. J’avais beaucoup apprécié en septembre : vendeurs-mannequins torse nu à l’entrée, musique de boîte de nuit, « bar à jean »… Et que dire des billboards de la marque dans les rues de la ville!

abercrombie **(Abercrombie & Fitch) (Paris) (2010)** photo

Cela dit, je me suis toujours demandé si ces boutiques étaient vraiment rentables. Le son y est si assourdissant et la foule tellement pressente que j’ai du mal à m’imaginer acheter dans ces conditions. Cela dit, visiblement la majorité ne se pose pas la question, et achète bien dans ces conditions là : d’après le Stratégies du 16 octobre dernier, le « flagship » de New York réalise plus de 50 millions de dollars de chiffre d’affaires par an. Un succès qui a fait ouvrir de nouveaux magasins du même type : tout d’abord à Los Angeles, puis à Londres, sur Saville Row, depuis un an. Et Milan et Tokyo pourraient même ouvrir avant Paris!

Au fond, je trouve toujours dommage qu’une marque aussi clairement attachée à son pays exporte son concept : Abercrombie existe tout de même depuis 1892 aux Etats-Unis, où elle était consacrée à la chasse, à la pêche et au camping, et aujourd’hui encore, ses tenues sont très typiques du sportswear US. Je suis certaine que je n’apprécierai pas autant d’aller chez Abercrombie & Fitch à Paris qu’à New York ou San Francisco, tout comme je n’apprécie vraiment GAP qu’aux Etats-Unis. Mais bon, je ne vais pas faire ma râleuse à chaque ouverture de nouveau magasin multinational!

17502 02 p **(Abercrombie & Fitch) (Paris) (2010)** photo

Et vous, qu’en pensez-vous? Vous râlez ou vous sautez de joie?

PS : Photo du haut, mon photographe / Photos du bas : Abercrombie.com