buzzkooples **(bad buzz) (kooples) (marketing)**Je crois que je vais me spécialiser dans la râlerie, moi (quoi, le créneau est déjà pris!!?), parce que j’ai un nouveau coup de gueule. Double, d’ailleurs!

Le premier coup de gueule, c’est contre moi-même : faut quand même être con pour avoir mis en home la photo de Laure Manaudou que je ne peux pas me piffer! Maintenant dès que je me connecte sur mon propre blog, je grimace. Bâlot, nan?!

Le deuxième coup de gueule, c’est encore contre de mauvais marketeurs. Oui, c’est mon créneau à moi! Et qui je cible cette fois? The Kooples.

Je vous explique :

La semaine dernière, vous vous souvenez, j’étais à fond sur les magazines féminins. Forcément, au bord de la piscine. Bref, je ne sais plus où, je vois une pub assez jolie et ces deux mots : The Kooples. Pas plus interloquée que ça, je me demande juste ce que c’est mais n’y use pas trop mon demi-neurone non plus, faut pas abuser.

Bref, quelques jours après, je lis dans la rubrique “buzz” de ELLE qu’ils listent The Kooples dans les buzz montants de la semaine. Je ne l’ai plus sous les yeux mais la phrase disait en gros que The Kooples, c’était le buzz du moment et qu’on se demandait vraiment ce qui se cachait derrière ce nom.

Bon, soit. C’est vrai que leur communication est très sympa. Des visuels bien travaillés, bien dans l’air du temps. Et puis le buzz, c’est bien connu, ça marche. Et de tout le monde de se demander ce qui se cache derrière. Moi je suis tout à fait d’accord avec ces principes, bien sûr. Je trouve ça sympatoche comme tout et ça fonctionne si on peut se demander ce que c’est jusqu’au 1er septembre (date de LA REVELATION).

Le problème, c’est ça :

google **(bad buzz) (kooples) (marketing)**

Je vous le lis, si vous n’arrivez pas à ouvrir vos mirettes : “The Kooples : Collection de prêt à porter Homme Femme, Chic et Décalée, Haut de Gamme Accessible.”

Si je clique sur le lien FashionJob.fr, je lis : “The Kooples est une nouvelle marque de prêt-à-porter Haut de Gamme accessible, Homme Femme, fondée sur un concept de communication fort et original autour du couple. Nous ouvrons 20 boutiques le 1er septembre 2008 sur les grandes artères commerçantes des principales villes de France. Pour ce projet novateur, nous recherchons des vendeurs/vendeuses en CDI à temps complet ou temps partiel.”

Alors :

> OK, la campagne est jolie ;

> OK, la marque a l’air sympa ;

> OK, ça fera très certainement un petit buzz ;

> mais NON, ce n’est pas un bon buzz selon moi et ce n’est pas la peine d’annoncer ça comme un grand mystère (n’est ce pas, ELLE?!) quand une simple requête Google donne la réponse! On n’est pas des billes, non plus! Tss, m’énerve…!

En même temps, ils auraient tort de se priver, car plus d’un a repris ce soi-disant mystère. Je cite :

“Rendez-vous le 1er septembre pour la révélation du buzz.” (ici) / “Naissance d’un buzz.” (ici) / Et le plus drôle : “J’aimerais vous en dire plus mais l’esprit même de la philosphie de la marque me l’interdit autant que les indices très lacunaires dont on dispose de toute façon…” (ici)

J’adore!

Tags:buzz, communication, ELLE, Kooples, magazine, marketeurs, prêt-à-porter

J'ai blablaté sur le même thème ici :