**(bad buzz) (kooples) (marketing)**
Je crois que je vais me spécialiser dans la râlerie, moi (quoi, le créneau est déjà pris!!?), parce que j’ai un nouveau coup de gueule. Double, d’ailleurs!
Le premier coup de gueule, c’est contre moi-même : faut quand même être con pour avoir mis en home la photo de Laure Manaudou que je ne peux pas me piffer! Maintenant dès que je me connecte sur mon propre blog, je grimace. Bâlot, nan?!
Le deuxième coup de gueule, c’est encore contre de mauvais marketeurs. Oui, c’est mon créneau à moi! Et qui je cible cette fois? The Kooples.
Je vous explique :
La semaine dernière, vous vous souvenez, j’étais à fond sur les magazines féminins. Forcément, au bord de la piscine. Bref, je ne sais plus où, je vois une pub assez jolie et ces deux mots : The Kooples. Pas plus interloquée que ça, je me demande juste ce que c’est mais n’y use pas trop mon demi-neurone non plus, faut pas abuser.
Bref, quelques jours après, je lis dans la rubrique « buzz » de ELLE qu’ils listent The Kooples dans les buzz montants de la semaine. Je ne l’ai plus sous les yeux mais la phrase disait en gros que The Kooples, c’était le buzz du moment et qu’on se demandait vraiment ce qui se cachait derrière ce nom.
Bon, soit. C’est vrai que leur communication est très sympa. Des visuels bien travaillés, bien dans l’air du temps. Et puis le buzz, c’est bien connu, ça marche. Et de tout le monde de se demander ce qui se cache derrière. Moi je suis tout à fait d’accord avec ces principes, bien sûr. Je trouve ça sympatoche comme tout et ça fonctionne si on peut se demander ce que c’est jusqu’au 1er septembre (date de LA REVELATION).
Le problème, c’est ça :
Je vous le lis, si vous n’arrivez pas à ouvrir vos mirettes : « The Kooples : Collection de prêt à porter Homme Femme, Chic et Décalée, Haut de Gamme Accessible. »
Si je clique sur le lien FashionJob.fr, je lis : « The Kooples est une nouvelle marque de prêt-à-porter Haut de Gamme accessible, Homme Femme, fondée sur un concept de communication fort et original autour du couple. Nous ouvrons 20 boutiques le 1er septembre 2008 sur les grandes artères commerçantes des principales villes de France. Pour ce projet novateur, nous recherchons des vendeurs/vendeuses en CDI à temps complet ou temps partiel. »
Alors :
> OK, la campagne est jolie ;
> OK, la marque a l’air sympa ;
> OK, ça fera très certainement un petit buzz ;
> mais NON, ce n’est pas un bon buzz selon moi et ce n’est pas la peine d’annoncer ça comme un grand mystère (n’est ce pas, ELLE?!) quand une simple requête Google donne la réponse! On n’est pas des billes, non plus! Tss, m’énerve…!
En même temps, ils auraient tort de se priver, car plus d’un a repris ce soi-disant mystère. Je cite :
« Rendez-vous le 1er septembre pour la révélation du buzz. » (ici) / « Naissance d’un buzz. » (ici) / Et le plus drôle : « J’aimerais vous en dire plus mais l’esprit même de la philosphie de la marque me l’interdit autant que les indices très lacunaires dont on dispose de toute façon… » (ici)
J’adore!
Comment faire croire qu’on buzz à mort sur internet… J’ai du mal à comprendre: est-ce qu’il existe encore des marketeurs qui ne réalisent pas que pour résoudre un « mystère », le premier réflexe est Google ? Est-ce un effet escompté ? Mais alors, pourquoi est-ce que Elle marche dans ce jeu en relayant le faux buzz ? Faudrait qu’on m’explique, je comprends pas la stratégie marketing de cette marque (et ça m’énerve!)
t es trop enervèe toi en ce moment. L homeopahie , ca te branche?? lol!! des byzs
et en plus ca leurs fait encore de la pub puisque tu en parle , aarrggg!!!!
@ Fabien : T’inquiète, ça se canalise sur le marketing, autrement je suis étrangement zen! Même ma wii fit est impressionnée par mes performances au yoga! :-p Et pour la pub, leurs fringues seront peut-être bien, n’empêche que leur buzz est nul, donc tant pis pour la pub!
@ Une fille & la toile : Oui, ça me surprend vraiment beaucoup aussi… Ils l’ont peut-être un peu payé, leur buzz dans ELLE, non?!
« Les ronds rouges arrivent »
(ah t’étais pas née pour ce buzz là et moi non plus et google encore moins … alors ?)
Ou encore « Demain j’enlève le bas » …
ça s’était du buzz, du vrai … nan ? ;-)
Aller respire un bon coup, un petit brunch et ça repart …
Quoi?! QUOI?! Un brunch, où ça?? Merde, j’ai envie d’aller au café cousu maintenant… Ou mieux, à la croix-rousse manger en terrasse au soleil! Tsss…
hello camille, je viens de te taguer pour une chaine livre.
Qui qui brunche ici?
(Camille, suis crevée, je rentre du boulot, j’ai la flemme de rédiger un commentaire construit….)(je reviens demain)
@ BBCam : Finalement ce n’est pas moi qui ai brunché! On est parti à la campagne et c’était trop BIEN!! :) A demain pour le commentaire! Et en attendant, je suis contente, cet article m’a rapporté 3 tonnes de visites, comme quoi, leur pub marche et les gens s’intéressent quand même bien à cette marque « secrète »! ;)
@ Romain Blachier : Chouette, je voulais justement parler de mes dernières lectures! Merci!
mouai décévant comme teasing.
c’est un peu comme l’histoire de paf le chien.
Si j’interprète le nom et le visuel de la home, on pourra s’y rendre en couple, et uniquement en couple ? quoi c’est tiré par les cheveux…
En même temps, tu en parles, donc c’est un peu le but de ce buzz. Même si le concept est discutable.
J’attends de voir la collection.
Encore un truc pour être habillée comme son homme, sûrement un truc de djeuns…
Un buzz de raté !
Yahoo a corrigé pour le blog de Laure. Dommage elle n’aura pas grand chose à raconter avec sa 8ème place au 400m …
@ Xav : Oui, c’est de la marque pour jeunes branchouilles unisexe, a priori! :)
@ Angie : C’est sûr que ça leur fait de la pub, mais la façon de faire n’est pas des plus propres! En tout cas, je ne dis pas que je ne serai pas parmi les premières à aller tester leurs boutiques!! ;)
@ MissBrownie : Oui, marrant qu’ils aient corrigé leur bannière! En tout cas, elle n’aura pas grand chose à raconter, mais moi ça m’apporte des tonnes et des tonnes de visites!! ;) Ce matin j’ai eu au moins 100 « manaudou » et « manaudou JO » dans mes requêtes google…!
Unisexe ?
ça me rappelle une émission animée par Flavie Flament, qui a fait flop (l’émission, pas Flavie) comme paf, le chien.
Bref, ça veut dire que c’est bon pour les mecs qui sont gaulés comme des arbalètes et qui n’ont jamais fait de couvade, ou bu de la bière (barré mention inutile)
Apparament faut etre super moche pour porter ces fringues sans pour autant oublier de se la raconter (je parle surtout du mec a la stache pré-pubère).
Pour Manaudou, sa 8eme place au contraire me donne envie de voir ce qu’elle va dire dans son blog.
@ Xav : Ah? Nous n’avons pas les mêmes références (pour Flavie!) ;) Mais en gros c’est ça! Le genre crevette en slim, quoi!
@ Dude : Visiblement, c’est le style Julien Doré, mais sans la barrette et la belle gueule! Sinon bonne idée pour Laure, je sens que son « blog » va vite disparaître de la home de Yahoo! C’est le moment de filer le lire!
Ben, ils misent sur la flemme naturelle des gens qui n’iront pas chercher de google, je suppose. Sinon, pour Laure, ça te console qu’elle ait fait une minable 8e place sur sa distance fétiche?
@ PinkLady : Carrément! Et j’ai beau recharger ma page Yahoo, je n’arrive plus à tomber sur la bannière de son blog… Reléguée au fin fond du site?
je croyais que c’était un H&M qui devait ouvrir rue de la ré et rerevolutionner notre grande artère locale, bon bah y aura The kooples avant alors…
Si, c’est bien un h&m qui va ouvrir rue de la ré, à la place de l’ancien Go sport, normalement.
Et un Daily Monop à l’ancien cinéma Ambiance, si mes sources sont bonnes!
Donc the Kooples, je ne sais pas où c’est prévu! Mais effectivement, si leur buzz est vraiment bon, peut-être à la place du h&m, mais je n’y crois pas! 20 magasins en France en septembre, je dirais que ce sont des petites boutiques.
J’ai rien pigé. D’ou ça va ouvrir rue de la Ré, ce truc?
(en revanche, je suis RA VIE que Laure ait perdu. gniark.)
(et pour le Daily MOnop’, ouais, tes sources sont bonnes)
(j’aime pas le nom THe Kooples)(et le buzz est minable)(en fait, c’est pas constructif, comme commentaire)
On s’en fout, l’article était pas überconstructif non plus! ;) Eh au fait, ça vient de me frapper là tout de suite maintenant, mais ça fait quand même chier que vous partiez Elsa et toi…! Qui qui va pleurnicher au Time’s Up, hein? Et va aller visiter les nouvelles boutiques de Lyon? Pfff, j’suis deg…
Non bon, je vais m’en remettre, hein! Et j’aime pas le nom The Kooples non plus. Et ça va ouvrir rue de la Ré, enfin sauf si Cam la It Girl a raison. Mais moi je dis « pas sûr ». Bon, t’as pigé, là?!
The Kooples c’est les fils Comptoir des Cotonniers qui créent leur marque avec l’argent de Papa-Maman.
En ce qui concerne les jeunes taillés comme des arbalètes, je suis d’accord sur le coté physique androgyne mais pour ce qui est de boire de la bière je pense qu’ils s’y connaissent… (en tous les 2 sur la photo s’y connaissent grave, croyez moi! :)
@ Raf : Merci pour ces infos, je vois que tu es bien renseignée! Alors, ce sont qui les deux de la photo? Et y a t’il une boutique à Lyon de prévue? ;)
Eh ben alors !! On cherche les boutiques ?!
Pour quelqu’un qui n’aime pas la marque quoi de plus surprenant !
Bienvenue sympathique personne!?
Pour répondre à ta remarque, je ne connais pas encore la marque, ni ses vêtements, je ne peux donc pas ne pas l’aimer.
J’ai simplement dit et je soutiens que la campagne de buzz n’est pas faite dans les règles de l’art. Loin de là! Maintenant si une boutique ouvre à Lyon, bien sûr que j’irai voir à quoi ça ressemble histoire de me faire un avis mode en plus de l’avis marketing! :)
Pas de boutique à Lyon avant quelques semaines… C’est ça qui t’énerve en fait ?
De là à appeler ça un bad buzz… Tu as encore quelques années à faire en école de mktg :P
Ahah, oui ça doit être ça! :-D
(tu viendras a Paris, je viendrais a Lyon, et on fera des Time’s Up par msn. voilà tout)
Pis pour la boutique, je vais tenter de me renseigner, de ci de la…. j’aimerais assez voir ça avant de partir.
@ Raf : merci des précisions, en tous cas!
Moi je suis ravie que la conscience marketeuse de notre camdess adorée fasse des siennes … j’ai encore appris pleins de choses … dans un lieu de libres paroles ou je me sens bien, où chacun peut exprimer son avis !!! CamDEss continue comme ça, tu es un buzz à toi toute seule ;-)
@ BBCam : Ouais, du Time’s Up par MSN!! Ben du coup tu verras the Kooples à Paris, cf commentaire de Poulette au-dessus! …Oh merde, j’encourage à aller voir leurs boutiques alors que je n’aime pas la marque… Flute… Je suis vraiment trop nuuulle! ;)
@ Myrtille : Quoi? Quoi?!! T’as dit buzz? Non mais c’est pas vrai, toi aussi t’as encore des années d’école de marketing à faire! ;) Merci mademoiselle pour le ptit mot!!!!! :)
Roooh, mais oui les filles, on a RIEN compris, pffffffff…. Heureusement qu’il y a poulette pour nous rappeler que nous ne sommes pas du tout des êtres intelligents !
Merci Poulette !
@ LondonCam : Toi aussi je t’adôôooore, allez, dans mes bras petite écervelée! Ah oui, qu’est ce qu’on est connes, mais qu’est ce qu’on s’amuse! ;)
Bisou bisou, gentil Bisounours ;-)
Hmmm… Smack! ;)
Kikoooooooloooool
big bisous bien baveux belle brune-blonde.
Non?
Si.
Si.
[...] qu’il allait détrôner l’article de Myrtille qui cause d’Ikea, voire celui de Camd’Ess qui nous pond des buzz à tout [...]
Meme démarche, pub vue dans vogue, recherche google sur demande de la copine, et hop pas de site référencé, mais un post chez Camille d’essayage, que j’ai entrelue via lyonblog etc..
En tout cas le buzz est fait par des amateurs, z’auraient du appeler mon ami Citizen L plutot que de se ruiner le budget com dans des pubs et une stratégie bidon. (wording mysterieux + groupe facebook pas = buzz, en effet)
Sinon niveau enseigne à venir qui buzze différemment, on entend parler d’un certain Spectre à Lyon, depuis quelques mois à Paris… :D
Il paraît même que ça fait des échos autour du Cousu voire même de l’Indocafé…
Restez aware ;)
Hello VQ, bienvenue ici! Bon, on passera sur les messages pub subliminaux dans ton commentaire! ;) Allez, go Spectre, go Citizen L and go le Cousu et l’Indocafé (ça je suis à fond d’accord, puisque je les connais déjà, et en bien!!) En tout cas, on est du même avis sur le « buzz » The Kooples! A+
mwhuhu désolé pour la non finesse, mais tu avoueras que je n’achète de temps de cerveau disponile à personne, et qu’en plus je ne mets pas de liens :p
sinon pour complimenter ce blog, on ne peut même pas dire « bien essayé! » sinon y’aurait malentendu >_< m’enfin ne faites pas attention je suis un très mauvais commenteur.
T’inquiète, t’inquiète, c’est sans rancune! Et peut-être même qu’un jour je t’accorderai un lien! ;) Et j’espère que tu reviendras vite quand même pour de mauvais commentaires!
Merde, moi qui croyait que ce serait un nouveau concept d’échangisme pour les jeunes couples branchés?!
Bon en tout cas je ne sais pas si c’est suite à ton article mais le site n’apparaît plus dans Google et t’es en première place, ce qui revient au même pour la révélation du buzz… voir pire.
@ Scalino : Bienvenue ici! C’est sûr que m’avoir en premier sur la requête Google… Ce n’est pas la meilleure pub! ^^ Surtout au nombre de requêtes de ce type que j’ai chaque jour! C’est impressionnant! Et un bon paquet de visites qui me viennent aussi du n°3, le blog du Haut Marais! ;)
Buzz ou pas buzz je suis allée faire un tour dans les magasins the kooples ce week end pour voir ce qui se cachait derriere tout ça… Le bon gout se mele au chic et à la simplicité!
Alors moi je dis chapo bas au createur !
Mais maintenant que tout le monde sait que The Kooples viennent de Comptoir,jsuis sure que 3/4 d’entre vous en parle du genre « C’est trop cool!J’a-d-o-r-e »
@Celine: Ben non, toujours pas pour moi… Je parle plutôt du genre « C’est du comptoir plus rock, mais tout aussi hors de prix! » ;)