logouniq **(marketing) (2.0) (Uniqlo)**Il y a une marque que je n’ai jamais testée, dont je n’ai jamais possédé le moindre vêtement, dont je n’ai jamais visité la moindre boutique (oui, la honte sur moi!), mais qui m’inspire beaucoup. Cette marque, c’est UNIQLO, LA marque de fringues japonaises. Et donc aujourd’hui, j’ai envie de vous en parler.

D’abord, parce que niveau marketing, UNIQLO a tout bon!

> UNIQLO designe et redesigne les basiques. Du pull cachemire à gogo, du t-shirt dans de multiples couleurs, c’est ça le fond de commerce de la marque. Et ça se décline par des étagères colorées et rectilignes à perte de vue. UNIQLO, c’est un peu le Japon fait mode. L’équivalent modesque de MUJI, mais en version beaucoup plus fun.

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> UNIQLO manie les icônes avec succès. Vous voulez la preuve? Eh bien il n’y a qu’à voir la home de leur site en ce moment. C’est simple, c’est sans prétention, mais quand même, Chloé Sévigny comme égérie, je trouve ça assez classe.

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> UNIQLO sait aussi manier le concept. La preuve? Le concept store UT, à Tokyo. UT, c’est Uniqlo Tee-shirts, des T-shirts vendus en tube… et classés par couleur Pantone! Forcément, la modeuse marketeuse que je suis adore! (Pour en voir plus, découvrez le blog de Léa, je viens de découvrir et j’aime beaucoup!)

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> Et enfin, ce qui est loin de me laisser insensible : UNIQLO manie avec brio le web 2.0. La marque a lancé en juin 2007 un portail communautaire intitulé Uniqlock. Au départ, un concept et un blog. Au bout d’un an : une communauté regroupant plus de 33 000 blogueurs dans le monde entier. De quoi faire palier les agences de buzz! Le concept? Le site de la marque présente en vidéo continue ses collections sous forme de vidéos de danse, avec la possibilité pour les blogueurs de plugger ces vidéos sur leurs blogs. Une carte permet également de visualiser toutes les personnes connectées au site. Le tout dans un style franchement sympa! Le mieux pour comprendre, c’est tout simplement d’aller jeter un oeil ici!

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Et depuis son lancement, UNIQLOCK a mis en ligne une deuxième version de son blog (”cashmere”), en octobre 2007 puis une 3ème version (”20 COLOR T”) en avril et le site a déjà été récompensé à de multiples reprises : par l’Interactive Grand Prix aux Clio Awards en mai 2008 ou par le prix Cyber Lions il y a quelques semaines à Cannes. Preuve que j’ai un peu raison d’aimer!

Bref, je ne connais pas encore, mais je suis déjà fan.
Alors, ça vous inspire? Vous connaissez?
Les vêtements valent-ils la com’?

Tags:basique, Chloé Sévigny, Japon, mode, uniqlo, Uniqlock

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