3-affiche-60x40-gilet-et-triangle-juin-2008-haute-definition **(mode) (dérision) (sensations)**Bon, force est de constater que depuis deux jours que j’ai parlé du lancement de la campagne Lowe Stratéus pour l’utilisation du gilet de sécurité, la campagne a été largement médiatisée, et fait l’objet d’un buzz tout à fait positif. J’arrive donc presque après la bataille!

Cela dit, j’ai envie de vous en parler tout de même, parce que je trouve que c’est un exemple particulièrement bon de ce que l’on peut faire d’intelligent en marketing, avec beaucoup de simplicité.

Petit résumé des faits : “c’est quoi, cette campagne?”

Une campagne pour sensibiliser à la nouvelle obligation d’avoir à bord de son véhicule triangle de pré-signalisation et gilet de sécurité. La campagne a été lancée pour commencer du 18 au 24 juin, puis sera diffusée tout au long de l’été. En affichage urbain, c’est Karl Lagerfeld qui met en avant le gilet de sécurité. La campagne d’affichage sera relayée fin juin par une campagne radio, ainsi que par un dispositif Internet, dont vous pouvez voir le module animé sur le site de la Sécurité Routière.

Petit rappel Sécurité Routière (allez hop, on révise son code!) :

Le Comité interministériel de la sécurité routière a décidé en février de rendre obligatoire la présence, dans tout véhicule en circulation, d’un gilet de sécurité et d’un triangle de pré-signalisation pour renforcer la sécurité des usagers de la route en situation d’arrêt d’urgence. Le gilet de sécurité doit être porté par le conducteur avant de sortir du véhicule, de nuit comme de jour, quelles que soient les conditions de visibilité, à la suite d’un arrêt d’urgence. Le gilet doit être facilement accessible (boîte à gants, sous le siège, etc.). Après avoir revêtu un gilet de sécurité, le conducteur doit placer le triangle sur la chaussée à une distance de 30m au moins de son véhicule ou de l’obstacle à signaler. L’allumage des feux de détresse reste obligatoire. L’entrée en vigueur des sanctions pour les automobilistes n’appliquant pas cette nouvelle réglementation ne sera applicable qu’à compter du 1er octobre 2008. Mais à cette date, toute infraction sera passible d’une contravention forfaitaire de 135 €, tout de même!

Pourquoi la campagne fonctionne t’elle aussi bien?

« C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie » : difficile de trouver slogan plus juste, plus audacieux et plus marquant, non? Tout le brio de cette campagne, c’est de ne pas tomber dans le rôle du moralisateur. Dans les dernières campagnes Lowe Stratéus pour la sécurité routière, on avait déjà l’humour, mais avec toujours cette légère tendance à moraliser :

securite_routiere1 **(mode) (dérision) (sensations)**

Dans la nouvelle campagne, on oublie complètement le fond du problème. Plus question de conséquences, plus question de mort ou de handicap, plus de “partez, revenez” (slogan d’une précédente campagne, à destination des 15-25 ans). La mort n’est pas évoquée, même pas sous-entendue. Ce que l’on vise ici, c’est l’humour, pour faire passer le plus simple des messages : voici la loi, cela vous plaît ou pas, mais en tout cas, c’est comme ça, vous n’avez pas le choix. Eh oui, parce que… « c’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie »!

Et puis aussi, j’aime…

> Le ton, le visuel, le décalage entre ce qu’on attend de Karl Lagerfeld et ce qu’on nous donne à voir dans cette campagne.

> Le fait, qui plus est, que Karl Lagerfeld ait accepté de prêter son image à cette campagne, et ce à titre gracieux.

> Le buzz intelligemment produit par l’agence de communication autour de cette campagne (j’en ai déjà parlé)

Ce que j’aime (un peu) moins?

> Pour l’instant, le dispositif internet, qui à mon goût pourrait être plus complet et plus interactif. Tous les éléments ne sont peut-être pas encore prêts, mais je dois dire que j’aurais vu un dispositif plus mobile, avec des bannières de tailles différentes à récupérer et insérer, toujours dans cette logique de buzz humoristique. Le module présenté sur le site de la Sécurité Routière est bien fait, mais on peut déplorer le manque de simplicité de sa mise en place (pour preuve le pdf sur lequel on tombe quand on souhaite ajouter le module à son site). Pas très fonctionnel. Cela ne gâche en rien la campagne, mais espérons simplement que l’agence nous réserve vite de nouvelles pépites web aussi innovantes que la campagne d’affichage!

J‘en redemande!
Et vous? Ca vous séduit?

Tags:gilet, Karl Lagerfeld, lancement, Lowe Stratéus, marketing, Sécurité Routière, triangle

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