« Web féminin », ton univers impitoyable
Pour faire suite à mon dernier article sur les dérives des clichés féminins sur Internet, j’ai trouvé ce matin dans la newsletter du magazine Stratégies un article sur les déboires du site aufeminin.com.
L’article explique rapidement les raisons pour lesquelles auFeminin.com perd aujourd’hui 26% de sa valeur boursière, après avoir annoncé des bénéfices en recul de 29% (1,359 million d’euros). AuFeminin.com, que tout le monde connaît, est pourtant le premier portail féminin en Europe, et possède des sites tels que Marmiton.org ou Teemix (pour les ados et « jeunes femmes »).
Le groupe justifie cette chute par un « environnement concurrentiel changeant » et c’est ce qui m’a intéressée.
Car force est de constater que par la petite lorgnette par laquelle nous voyons le web depuis nos blogs « de filles », la concurrence est déjà de plus en plus rude. Et quand on élargit à tout ce qui est presse ou web dit « féminin », c’est encore pire.
Pour ma part, je ne vais pas ou peu sur ce genre de sites, Marmiton.org excepté. Ce qui me plaît vraiment, ce sont les « vrais » blogs (par opposition aux blogs de marques ou d’agences) et les sites associés (lancés par des blogueurs ou blogueuses : Ladiesroom, Le Nuage…). Et force est de constater que ceux-ci sont de plus en plus nombreux. Combien de nouveaux blogs ont vu le jour depuis que je blogue? De nouveaux sites dédiés à la « population féminine »? De nouveaux forums? Portails?
Comme l’explique Stratégies, la « féminisation d’Internet suscite des vocations« . L’article cite « le réveil des groupes de presse féminin » : Lagardère qui a racheté Doctissimo, par exemple, et le lancement de sites dédiés par quasi tous les magazines féminins : Psychologies, Elle, Glamour, Cosmo… Enfin, l’article cite les « nombreux blogs de filles et nouveaux pure player, à l’instar notamment de ladiesroom.fr, terrafemina.com ou encore toutpourlesfemmes.com lancés récemment. On attend par ailleurs l’arrivée prochaine de vioo.com, un « média féminin 2.0″ lancé par le site de rencontres Meetic, tandis que le site de ventes privées 24h00.com travaille sur son repositionnement en média féminin. »
Je me demande si vioo.com, le « média féminin 2.0″ n’est pas notre fameux hellocoton.fr d’hier, la ressemblance dans la description est en tout cas frappante, mais le propriétaire pas le même car là le projet est clairement étiqueté Meetic. En tout cas, je trouve drôle de voir la même dénomination, qui m’avait déjà choquée la première fois, sur deux projets différents! Comme le disait Londoncam hier dans les commentaires : vive le règne de la pensée unique!
Cela dit, tout cela me fait réfléchir. Je me rends compte que nos pauvres petits blogs se retrouvent au milieu d’un enchevêtrement de sites, de groupes, de réseaux, avec des liens pas toujours très clairs avec les annonceurs, les marques, à l’instar par exemple du Journal du Blog qui, après un lancement éditorial, annonce qu’il va être soutenu par Blogrider, de Ladiesroom qui a été lancé par l’agence Heaven, pour ne citer qu’eux.
Tout cela m’intrigue, mais une chose est sûre, me donne envie de continuer encore un peu dans cette voie, histoire de voir comment tout cela va évoluer!
Et vous, vous en pensez quoi, hein?!
Très intéressant ce que tu dis Cam !
Juste une précision pour Ladiesroom.fr, ça n’a pas été lancé par des blogueurs mais par une agence de com (qui comportait peut-être des blogueurs dans son équipe cela dit), donc la démarche n’est pas tout à fait la même pour moi.
En ce qui concerne vioo, je confirme qu’il s’agit d’un projet lancé par Meetic ( ;-) !) même si je n’en sais pas beaucoup plus, si ce n’est que le but est de capter une nouvelle audience… Par contre, je ne sais pas du tout si c’est lié à Hellocoton, et si oui, bof bof bof !
Voilà ce qu’on trouve sur vioo.com/vioo.fr : http://www.vioo.fr/
Je me demande si en fait hellocoton et vioo ne sont pas déconnectés mais en fait concurrent ? C’est intriguant !
Oui, ça m’intrigue, tout ça! Tu as raison, j’avais précisé pour Ladiesroom en fin d’article car c’est vrai que ce n’est pas totalement propulsé par des blogueurs. Mais le côté collaboratif « libre » le place un peu dans une catégorie intermédiaire. Bizarre pour des concurrents de choisir la même accroche! Ca promet! ;)
PS : C’est marrant, ce matin j’avais une page d’erreur toute moche sur vioo et là il y a une page bien propre avec inscription à la mailing list! Quelqu’un a dû se faire taper sur les doigts suite à la pub provoquée par l’article de Stratégies!
Oui, c’est clair ! Je vais te dire, j’ai juste entendu prononcer le mot Vioo (je l’ai lu dans un mail), mais je n’en sais guère plus, pour te dire la circulation de l’info…. Si j’en apprends plus, je te dis.
Pour LadiesRoom, je suis d’accord, c’est vraiment un site à part :-)
Pour moi, il y a une réelle différence entre des sites comme aufeminin, les autres gros mamouth (les sites de journaux par exemple), les sites « sponsorisés » et les blogs.
Du côté des blogs de fille, il y a une logique artisanale. On a monté notre truc dans notre cuisine (enfin non … mais vous voyez le genre). A la base on cherche à papoter et partager et même si des revenus se greffent dessus, on continuera à bloguer même si ces revenus se tarissent.
Et de l’autre, on a des sites qui au début on surement pour vocation d’être présent et visible sur internet et de rapporter de l’argent mais qui finalement n’ont pour moi aucun intérêt. Je ne mets plus les pieds sur auf depuis que j’ai constaté l’absence totale de modérateurs sur les forums. A une époque, vous pouviez balancer les pires horreurs sans être inquiétée. C’est vraiment à ce moment là que j’ai réalisé que le but de ce site était de faire de l’argent et rien d’autre.
Je ne suis pas étonnée que les sites à but lucratif se vautrent. C’est typiquement le genre de truc que je fuie et je ne pense pas être la seule.
Très bon résumé, Bauréale! Tu as parfaitement résumé la situation et nos points de vue sont très convergents. Je ne savais pas ça sur les forums d’aufeminin, mais cela ne me surprend pas outre mesure! C’est vraiment une logique très différente de ce que nous vivons côté blogs.
Le problème d’aufeminin, c’est que le site est assez pauvre en contenu et marche surtout grâce aux forums… sauf qu’il n’y a aucune modération dessus, il est envahi par la pub donc les gens préfèrent aller sur doctissimo.
j’en pense que je savais pas que Ladies Room avait été lancé par heaven, et j’avoue que ça me choque un peu…
c’est tellement complexe !
@ marionfizz : Il y avait eu un petit débat à ce sujet sur la blogo il y a quelques temps. Si tu vas sur la page « a propos » sur ladiesroom, c’est assez bien expliqué. De la même façon, ils disent clairement quelles rédactrices sont rémunérées, ce qui peut choquer, mais à au moins le mérite d’être clair.
@ pinklady : Je t’avoue que j’ai découvert leur site ce matin, et ça ne m’a pas séduit des masses. J’aime mieux Mad’moizelle, dans le genre, même si je ne sais pas trop dans quelle catégorie ça se classe, ça?
hum, je vais aller voir… merci !
j’avoue que ce phénomène m’amuse aussi, voyons la suite.
J’étais dingue des sites style AuFeminin à l’époque où ils contenaient essentiellement des forums et où on y créait les premières communautés virtuelles. On pouvait s’échanger des idées et demander des conseils, d’ailleurs j’aime toujours ce type de communauté même si ça existe de moins en moins sur le web.
Par contre tous ces sites ont tenté d’évoluer vers autre chose, en se donnant un ton « mgazine ». Moi ça m’intéresse pas de relire en ligne la même chose que ce qu’on dit dans mon Cosmo papier, en devant en plus me farcir des pop-ups à tous les coins de l’écran. Je trouve les blogs ou les sites comme LadiesRoom 100x plus intéressants que les articles (souvent courts et avec peu de contenu, en plus) proposés par ces sites. Donc je m’en suis éloignée, parce qu’à mes yeux ils ont abandonné ce qui les rendait digne d’intérêt, soit la communauté.
Hum, c’est mieux d’être un mec au moins, on ne cherche pas à nous récupérer pour quoi que ce soit ^^
ET je soutiens bien évidemment ladiesroom parcequ’on me demande de participer et que je trouve ça cool (et flatteur !)
Juste pour te dire que hans a adoré ladurèe et que les macarons a la roses sont a tomber. On a aussi pris nos billets pour new york; Je sais hors sujet avec ton billet du jour , desole , ok je sors
Il y a trop de sites feminins mais bon il existe encore plus de magazines presse feminins qui courrent tous après la pub des secteurs luxe / beauté
Ladiesroom , c’est un vrai scandale , des filles bénévoles qui écrivent sur un site qui à pour simple but de vendre des espaces pubs ! C’est comme si toutes les journalistes de elle étaient bénévoles :)
il y a un nouveau site féminin qui fait peu parler de lui mais qui est assez sympa : http://www.femmestyle.fr , un ton décalé et sans prétention
Léa
@ Fab : OK pour Ladurée, z’êtes des gars, vous avez le droit! C’est pas encore trop naze! Pour NYC, y a de fortes chances qu’on s’y croise!!!! …mais chuuut! On a pas encore nos billets, nous!
@ Silphi : Ouais, moi j’ai trouvé ça cool et flatteur au début, et puis à la quinzième demande ebuzzing, crois moi, tu ne trouves plus ça très flatteur! ;)
@ Lullaby : Tiens, tu me souffles un nouveau sujet… Faut que je cogite un truc et je reviens avec un article! ;) En tout cas, tout à fait d’accord avec toi!
@ Nahimage : Bienvenue ici! Et à bientôt, j’espère!
@ Lea : Moi ça ne me choque pas tant que ça pour Ladiesroom. Certaines sont payées, d’autres non, et écrivent pour le plaisir d’échanger et de participer au « réseau social ». C’est sûr que les revenus qui se font derrière ne leur reviennent pas, mais pour moi, tant que c’est annoncé clairement, cela ne me choque pas. De la même façon, quand tu écris sur un forum d’aufeminin, tu rajoutes du vocabulaire qui va servir au référencement du site, donc à leurs bénéfices, et tu n’es pas payée. C’est la dure vie du web…!
J’en pense plein de trucs, en fait.
Mais en gros, je crois que ma réponse serait à quelque chose près comme celle de Bauréale!
Mais je rajoute aussi que Marmiton, c’est top, sauf pour la recette des barquettes d »endives au curry, qui étaient immondes.
Voilà.
J’espère que t’as noté la recette pour dire que c’était deg, que personne ne se replante dessus!
Euh…. mais en fait, j’avais un peu (oh, si peu, hein) modifié la recette….!
ah ouais, je vois le genre!! ;)
ok cool ca serait genial de se voir a NYC nous on part le 4 septembre et rentre le 12 septembre ..
C’est clair, ça serait trop chouette! Nous sûrement du 30 août au 8 septembre! Bises!
Blogosphère oblige : mon faaaaaaantastique blog avec près d’un ou deux ou trois (selon l’humeur) articles par jour → le mien !!
http://fashonearth.blogspot.com
Merci Camille, oups oups, je ne fais que passer et je m’éclipse.
On en revient toujours un peu au même problème – si les petites plateformes et les blogs persos offrent une richesse qu’on ne peut pas trouver ailleurs, il y a toujours une responsabilité d’éditeur de contenu.
Qui publie, quelles sont les sources, quel est le but annoncé/réel? On peut facilement abuser les gens en déguisant un peu le blog…
La preuve, je pense que camilledessayage.com est tenu par une organisation internationale qui de lutte contre les keffieh (non)… enfin par l’industrie du sac à main… Rhaa, le lobby des macarons?
Mais chuuuut, enfin!!!! ;) Ah non, surtout pas les macarons! Pourquoi pas une multinationale de revente de it-bags? Là je veux bien donner un peu de mon âme!