mf1915 1920cover Web féminin, ton univers impitoyable photoPour faire suite à mon dernier article sur les dérives des clichés féminins sur Internet, j’ai trouvé ce matin dans la newsletter du magazine Stratégies un article sur les déboires du site aufeminin.com.

L’article explique rapidement les raisons pour lesquelles auFeminin.com perd aujourd’hui 26% de sa valeur boursière, après avoir annoncé des bénéfices en recul de 29% (1,359 million d’euros). AuFeminin.com, que tout le monde connaît, est pourtant le premier portail féminin en Europe, et possède des sites tels que Marmiton.org ou Teemix (pour les ados et « jeunes femmes »).

Le groupe justifie cette chute par un « environnement concurrentiel changeant » et c’est ce qui m’a intéressée.

Car force est de constater que par la petite lorgnette par laquelle nous voyons le web depuis nos blogs « de filles », la concurrence est déjà de plus en plus rude. Et quand on élargit à tout ce qui est presse ou web dit « féminin », c’est encore pire.

Pour ma part, je ne vais pas ou peu sur ce genre de sites, Marmiton.org excepté. Ce qui me plaît vraiment, ce sont les « vrais » blogs (par opposition aux blogs de marques ou d’agences) et les sites associés (lancés par des blogueurs ou blogueuses : Ladiesroom, Le Nuage…). Et force est de constater que ceux-ci sont de plus en plus nombreux. Combien de nouveaux blogs ont vu le jour depuis que je blogue? De nouveaux sites dédiés à la « population féminine »? De nouveaux forums? Portails?

Comme l’explique Stratégies, la « féminisation d’Internet suscite des vocations« . L’article cite « le réveil des groupes de presse féminin » : Lagardère qui a racheté Doctissimo, par exemple, et le lancement de sites dédiés par quasi tous les magazines féminins : Psychologies, Elle, Glamour, Cosmo… Enfin, l’article cite les « nombreux blogs de filles et nouveaux pure player, à l’instar notamment de ladiesroom.fr, terrafemina.com ou encore toutpourlesfemmes.com lancés récemment. On attend par ailleurs l’arrivée prochaine de vioo.com, un « média féminin 2.0″ lancé par le site de rencontres Meetic, tandis que le site de ventes privées 24h00.com travaille sur son repositionnement en média féminin. »

Je me demande si vioo.com, le « média féminin 2.0″ n’est pas notre fameux hellocoton.fr d’hier, la ressemblance dans la description est en tout cas frappante, mais le propriétaire pas le même car là le projet est clairement étiqueté Meetic. En tout cas, je trouve drôle de voir la même dénomination, qui m’avait déjà choquée la première fois, sur deux projets différents! Comme le disait Londoncam hier dans les commentaires : vive le règne de la pensée unique!

Cela dit, tout cela me fait réfléchir. Je me rends compte que nos pauvres petits blogs se retrouvent au milieu d’un enchevêtrement de sites, de groupes, de réseaux, avec des liens pas toujours très clairs avec les annonceurs, les marques, à l’instar par exemple du Journal du Blog qui, après un lancement éditorial, annonce qu’il va être soutenu par Blogrider, de Ladiesroom qui a été lancé par l’agence Heaven, pour ne citer qu’eux.

Tout cela m’intrigue, mais une chose est sûre, me donne envie de continuer encore un peu dans cette voie, histoire de voir comment tout cela va évoluer!

Et vous, vous en pensez quoi, hein?!